百雀羚的广告策划课件.pptVIP

根据三原色原理叠加后的单色形成了第三种颜色并脱离了原本的单色颜色更加丰富象征着产品在原有空间的组合中产生了突破性的变化 广告策划 百雀羚的广告策划分析 姓名：莫小燕 学号：1200410310 目录 一、市场分析 1、品牌介绍 2、行业分析 3、产品分析 4、消费者分析 5、竞争者分析 二、广告策略 1、广告目标 2、广告创意 3、广告表现形式 四、广告效用预测评估 三、广告方案 一、市场分析 1、品牌介绍 2、行业分析 3、产品分析 4、消费者分析 5、竞争者分析 百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌连续多次被评为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。 1、品牌介绍 随着人们生活水平的日益提高，原本只是少数富有阶层的消费产品，正在转向日常化平民化，其各个产品对针对不同肤质推出的保养产品，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是将传统中医理念与现代科技相结合的理念，更是受到追求健康生活人群的青睐。 国内自行研制的相宜本草系列和国外引进的玉兰油，巴黎欧莱雅系列在现今市场上都占有十分大的市场份额，在百雀羚的发展销售史上，这些品牌都是强有力的竞争对手。 2、行业分析 百雀羚以日常生活的保养，护肤为其努力的方向。 目前行销在中国的百雀羚产品主要有：面部护理、身体护理、 手部护理和唇部护理四大类产品。 3、产品分析 润肤霜 清润保湿霜--草本润泽 面部护理 身体护理 止痒润肤露 SOD蜜 手部护理 唇部护理 目标消费者： 年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领， 特别是注重生活品质、有较强个性的女性消费者。 年龄定位：15-35岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重生活保养的人群。 品质定位：百雀羚健康，经久不衰的品牌形象。 4、消费者分析 5、竞争者分析 百雀羚的竞争对手主要是同样注重于草本配方的相宜本草和佰草集。 相宜本草创立于1999年。相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地道本草精华添加自创“导入元”使活性成份穿透角质层深达“肌肤芯部”调理养护有效改善肤质肤色。 佰草集属于上海家化联合股份有限公司旗下品牌，1998年成立于上海。以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。 二、广告策略 1、广告目标 2、广告创意 3、广告表现形式 4、广告方案 根据三原色原理叠加后的单色形成了第三种颜色并脱离了原本的单色颜色更加丰富象征着产品在原有空间的组合中产生了突破性的变化