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非物质文化遗产英文网络外宣问题与对策 　　摘 要：随着全球化的日益推进，以及2014年南京青奥会的临近，南京旅游网络外宣的重要性日益凸显。然而，南京网络外宣仍然存在内容贫乏，形式单一等问题。尝试从南京的非物质文化遗产的英文网络外宣着手，分析其现状以及存在的问题，提出能够改善南京旅游英文网络外宣的建议：政府部门要加大支持力度；英文旅游网站建设要注重内容的全面性；旅游网络外宣要不断丰富宣传形式和手段。 　　关键词：英文网络外宣；非物质文化遗产；建议 　　中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）32-0201-02 　　外宣是指“借助现代化传播媒介或者其他宣传手段， 从党和国家的根本利益和长远利益出发，客观、真实地向远距离的或来华的外国人和华侨、外籍华人、港澳台同胞介绍旨在反映社会主义新中国的对外政策、经济文化、建设成就， 争取世界人民的了解、信任和支持， 改变他们对我国的思维定势，在海外树立起我国良好的国际形象。”[1]当今世界，互联网是信息传播最有效的手段，网络外宣作为外宣的一种非常重要的形式，借助于互联网能够迅速传播信息文化。 　　随着2014年南京青奥会的临近，南京将迎来全世界各地的游客。旅游网页作为外国人了解南京非物质文化遗产的首选，其重要性不言而喻。体育赛事作为一种国际性的活动，对主办城市具有广泛的社会、文化、经济效益[2]。借助于英文网络外宣的平台，不仅能够促进南京旅游的大力发展，拉动经济增长，也能加深国外游客对南京城市形象的认知度，扩大南京城市形象的国际影响力。 　　一、南京非物质文化遗产英文网络外宣现状 　　（一）南京市现有非物质文化遗产项目 　　第一批南京非物质文化遗产代表作共87项，① 第二批南京非物质文化遗产代表作共27项， 第二批市级非物质文化遗产扩展项目代表作共7项。②其中，国家级非物质文化遗产共12项―― 南京云锦木机妆花手工织造技艺、南京金箔锻制技艺、金陵刻经印刷技艺、金银细工制作技艺、秦淮灯会、竹马（高淳东坝大马灯）、南京白局、锡剧、古琴艺术（金陵琴派） 、南京剪纸（金陵剪纸） 、龙舞（溧水县洛山大龙） 、扬剧。在这12个国家级的非物质文化遗产项目中南京云锦木机妆花手工织造技艺、金陵刻金印刷技艺、古琴艺术、南京剪纸被列入联合国非物质文化遗产保护名录。 　　（二）英文网络外宣现状 　　官方网站具有权威性，制定力；官方信息也是最具权威，正确的信息。因此课题小组经过对众多有关南京非物质文化遗产英文外宣的网站进行仔细甄别与筛选后，最终决定以中国南京网―南京市政府官方网站，南京旅游网―南京市旅游委员会官方网站以及第二届夏季青青年奥林匹克运动会官方网为例来浅析南京市非物质文化遗产英文网络外宣的现状。 　　1.对中国南京网的分析 　　中国南京网关于非物质文化遗产的中文介绍比较全面，囊括了“名人荟萃”、“书画刻碑”、“民风民俗”、“说唱艺术”等项目，项目之下又有对具体非物质文化遗产项目的详细介绍，而相对应的英文翻译却没有。该网站的英文版也没有专门开辟对非物质文化遗产的英文外宣介绍板块。 　　2.对南京旅游网的分析 　　用英文介绍的非物质文化遗产仅仅有：南京白局、秦淮灯会、金陵刻经印刷技艺和南京云锦木机妆花手工织造技艺。其余的非物质文化遗产未做介绍。但在对上述4项非物质文化遗产进行英文网络外宣时采取了图文结合的形式，图文并茂，有利于国外受众的接受与理解，能够较好地激发国外受众的兴趣与激情。 　　3.对青奥官网的分析 　　该网站更加侧重于对青奥会的宣传与介绍，没有对南京的非物质文化遗产进行过多的英文网络外宣，只有一张关于“金陵刻经印刷技艺”的滚动图片，除此没有其他关于非物质文化遗产的英文外宣。 　　二、南京旅游网络外宣存在的问题 　　根据上述网站对南京非物质文化遗产英文网络外宣的情况分析，可以发现，尽管南京政府在很多方面已经作了努力，但是南京的旅游英文网络外宣仍然存在很多问题，非物质文化遗产的网络外宣问题尤为突出，亟须解决。 　　（一）对非物质文化遗产英文外宣不够重视 　　上述网站对旅游景点英文外宣的工作做得很到位，每个旅游景点不仅有详细的英文介绍，有很多图片以及视频解说，还有地图及路线供参考，但是对非物质文化遗产的介绍与宣传却少之又少。 大多数网站仅仅介绍了几个世界级的非物质文化遗产，省级的非物质文化遗产却没有介绍，且对世界级非物质文化遗产的英文介绍也不是面面俱到，详尽完备。因此得出结论―南京政府对非物质文化遗产英文网络外宣的重视程度不够。 　　（二）非物质文化遗产的外宣内容不够全面 　　例如对非物质文化遗产――秦淮灯会的英文介绍里面有这样一段话：①“Traditionally the lanterns were constructed of thin strips of