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高效运作我国植入式广告策略分析 　　摘要：　　现今，我国社会经济飞速发展，各大媒体相继发展起来，广告也顺势加入其中。其中，植入式广告给观众留下了深刻印象。看我国植入式广告的发展状况，可以发现很多问题，为了高效运作我国的植入式广告，本文作了三方面的探索分析。　　关键词：　　高效运作 植入式广告 策略分析　　植入式广告是伴随电视、电影、游戏等媒介逐渐发展起来的一种广告形式，也就是指商家将其产品的标志或者符号刻意地插入到艺术作品中，进而达到宣传的效果。现如今，大众获取信息的方式及渠道已经多样化，获取信息的能力也在不断加强，国家对于广告也有相应的限制，广告逐渐从最初的单纯营销方式变成现在的多样化植入式。　　目前，植入式广告的发展主要有以下几种趋势：其一是植入式广告日趋全球化发展。由于电视、电影的全球化发展，植入式广告也随之全球化，这种强势的插入势头渗透在世界的每一个角落。其二便是植入式广告设计的领域以及应用的媒体逐渐广泛。由于当下媒体媒介的形态不断多样化，植入式广告也由传统的影视植入扩展到互联网等的植入，甚至在体育类的节目里我们也能看见植入式广告的影子。最后便是植入式广告的运作模式逐渐地复杂化及现代化。植入式广告最初只是单纯地在某一影视或者某一领域内进行植入，而如今，在多种媒体以及多种表达形式下，植入式广告几乎交叉地进行植入，既达到了宣传效果，又顺应了时代的特点。　　一、我国植入式广告的表现形式　　1.通过台词植入。植入式广告通过台词植入，就是商家的产品或者品牌名称出现在电视或者电影的台词中，例如在电影《一声叹息》中，徐帆说道：“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了”；还有傅彪对刘蓓说的那句“……电话线也让我给掐了，打电话用吉通卡”；在影片《阿甘正传》中，有一句非常经典的台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水”；以及在影片《我的希腊婚礼中》，女主人公说过的话：“我老爸只相信两件事，第一件是教育美国人，第二件是任何身体上的问题，不管是红疹还是鸡眼，只要喷稳洁就会好。”这些例子都充分说明，植入式广告通过台词的表现，直接将商家的品牌叙述给大众，让大众直接记住品牌的名字。　　2.通过特写镜头表现。利用道具，直接将商家的品牌展现给观众。例如在影片《手机》中，基本上隔几分钟就会出现摩托罗拉的手机；电影《没完没了》中，中国银行的广告就直接印在“依维柯”车的上面，并且还是反复不断地出现。“视觉形式的形象性对于以说服为目的的传播具有特殊意义”，那么在视觉上进行冲击最好的方式就是通过特写镜头表现。在电视、电影中，特写镜头是最常用的一种表现形式，通俗地来讲，特写镜头就是指拍摄的时候将距离拉近，将人物、事物的局部放大，进而达到一种艺术效果。这种特写镜头无疑给植入式广告提供了展示的平台，商家抓住这一表现空间，将各种广告放入特写镜头中。影片《一个都不能少》中，在魏敏芝与她的学生们用搬砖赚来的钱买饮料一起分享的时候，影片留给可口可乐一个非常明显的特写镜头，类似这样的影片还有很多，比如《天下无贼》《无间道》以及《嫁个有钱人》等，均有这种特写镜头。　　3.通过角色扮演植入。植入式广告通过角色扮演植入就是指在电视或者电影中，商家的产品或者品牌不再借用道具，而是直接通过一个角色进行表现。例如最初的海尔品牌中，广告中是利用海尔兄弟来说明品牌的，由于角色的出现直接就能构成广告的直接表现，因此，角色出现的频率越高，广告植入人心的概率就越大。例如在影片《第601个电话》中，整个影片的主角都是通过一部索尼爱立信的手机串联在一起的，而这时的手机已经不再只是一个道具，而是充当一个“引者”的角色了。而在电视中，植入式广告通过角色扮演植入的形式就很多了，例如在综艺类节目中，通过奖品的方式将广告植入，或者在晚会中，通过冠名的方式植入等，这些角色扮演式的广告植入可以完全地吸引观众，让观众对广告在不经意间接受，进而达到宣传的目的。　　二、高效运作我国植入式广告的策略　　1.一定要做好广告前期的工作。不管是哪种类型的广告，在通过媒体打入市场的时候都要把握一个度，在广告准备投向市场的时候，要有一个整体的比较规范的规划，植入式广告植入的数量并不是多多益善，大量的植入性广告投入市场很可能会适得其反。要想使植入式广告在第一步就打个好仗，就需要设计者具有敏锐的洞察力，并且具备较高的企业策划能力。当然，避免植入式广告适得其反还需要具备良好的媒介关系，对于时下流行的时尚前沿以及新生事物要具备高度的敏感度，还要时常了解观众们的喜好，保持对媒体以及社会热点的关注。我们可以用影片《非诚勿扰》为例，影片中穿插了大量的广告，导演极尽所能地将各种广告植入，可以说是“无缝对接”，将各种品牌非常贴切地融合到影片的各个情节中，在不损害电影任何情节内容的情况下，将所有需要植入的广告