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摄影在平面广告中运用 　　【摘 要】摄影在平面设计中的优势是视觉直观性。摄影与广告两者相辅相成，相互影响，相互渗透，其灵魂都是创意。摄影是一项技术要求高、操作经验丰富的活动，且要在特定的环境下进行，有目的、有计划的，使用某些专业设备进行影像记录的过程，并作为商业用途而开展的摄影活动。广告摄影是为了推动商品的销售，始终以市场为基础，以消费者为中心。平面广告的摄影包括新闻摄影和艺术摄影、技术摄影，我们指的是商业摄影。广告摄影需要艺术的配合，可以将现实与虚幻相结合，将真实的影像呈现在人们的面前。 　　【关键词】摄影 平面广告 商业摄影 　　在当今社会，随着科技水平的不断提高以及人们生活水平不断的改善，对广告的要求也越来越高，摄影在平面广告中的运用也越来越广泛。而在当今社会，数字摄影在广告摄影中的比例最大。数字摄影可以采集较原先用胶卷拍摄更高品质的图像信息，也可以节约更多的资源。在图像的处理上，也便于更直接地修改图片以达到理想的效果。 　　广告是时代的一面镜子，不单反映了人类物质文明发展的过程，更是折射出了人类社会意识形态的变革。摄影在平面设计中的优势是视觉直观性，特别有利于广告形象与广告受众之间进行纵向情感交流沟通，而利用语言文字作物质媒介的报刊文案广告与广播口语广告，就不具备这种形象直观性。 　　一、摄影与设计的结合 　　摄影是指使用某种专门设备进行影像记录的过程，一般我们使用机械照相机或者数码照相机进行摄影。 　　当今的设计领域，设计师选用的都是数码相机，有更多的设计师通过摄影的手法去表现所要表达的主题和产品的核心概念。据不完全统计，一些经济发达的国家和地区，以照片形式刊登在不同媒体上的广告数量达80%以上。 　　在摄影技术还没出现的时候，平面广告多印刷在木版或者金属版上，制作难度大，成本高。应平面设计的需求，19世纪30年代，法国的达盖尔发明了摄影术，其后，摄影术最早应用于商业人像摄影。1871年，美国人莫尔尝试将摄影应用于广告的印刷，为摄影制版奠定了基础；19世纪末，网点制版技术的发明也为照片复制印刷打下了基础。20世纪初，开始在平面设计中的广告招贴和书籍插图使用摄影图片。随着现代抽象图形被大量的运用，平面设计也不断地顺应时代的潮流，将摄影技术和图形设计结合，将设计者的理念更好地融入作品，给受众带来视觉冲击。 　　二、摄影在广告中的具体运用 　　摄影与广告两者相辅相成，相互影响，相互渗透，都属于平面二维空间的造型艺术，其灵魂都是创意。一幅优秀的平面广告同时也是一幅优秀的摄影作品。平面设计中的可视图形主要依靠摄影技术来实现，以摄影为表现形式的平面广告是宣传商品的一种重要的手段，影响着社会的生活方式和大众审美情趣。摄影作为一种图解性的摄影，为平面广告提供了形象直观的图形元素，而且展现了图片本身的真实性，有利于在广告和消费者之间架起情感沟通的桥梁。 　　摄影是当今的平面设计中不可缺少的构成要素。我们这里所说的摄影，是指在特定的环境下，有目的、有计划，使用某些专业设备进行影像记录的过程，并作为商业用途而开展的摄影活动，也就是所谓的商业摄影。 　　平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 　　平面广告的摄影较别的摄影有很大的不同，包括新闻摄影和艺术摄影、技术摄影。平面广告摄影要受到被宣传商品的限制，所拍摄的图片都要围绕产品而展开，讲究的是商品的个性和特点，且不能随心所欲，否则就难以达到预定的目的。此外，还必须严格遵守广告法律法规，更注重商品知识、商品信息的积累与应用。在平面广告设计中，广告摄影以商品或者指定的人物为拍摄对象，引起消费者的购买欲望。把好的摄影作品用在平面广告中，更具真实感，增加商品的说服力。此外，评价广告摄影的标准是整个广告推广活动终结时的经济效果和社会效果。广告摄影是为了推动商品的销售，始终以市场为基础，以消费者为中心。 　　在平面广告版面中，图形、图片占据了广告画面的大部分，有些甚至占据了整个广告画面，另外，图片的位置也很重要。从视觉角度上来说，仅次于标题，或者，最先吸引人们的注意。看图片的人，往往会看附在图片边上的文字说明，这即是一则小广告。 　　广告摄影依托平面媒介，因而要受媒介的限制。广告摄影在现今平面广告中所依托的媒介有报刊、杂志、海报、彩旗灯箱、车身柱体。很多的海报之类的平面