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提升我国动漫产业核心竞争力路径分析 　　摘要：动漫产业是世界各种文化交流、交融、交锋的重要领域，随着全球化的深入发展，这一领域的竞争越来越激烈。为了增强我国动漫作品的国内影响力和国际竞争力，需要全面提升我国动漫产业核心竞争力。这就要求我们实施动漫精品战略、增强动漫内容吸引力，培养高端动漫人才、完善动漫人才培养体系，发挥动漫产业集聚效应、打造“航母型”动漫企业，塑造具有中华文化和国际视野的动漫形象。 　　关键词：动漫产业；核心竞争力；路径；文化安全；文化软实力；文化消费；内容创意产业；动漫衍生品 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1007-2101（2013）06-0121-04 　　在文化全球化进程不断深化、文化产业的竞争不断加剧的今天，动漫产业是国际社会公认的“21世纪最具潜力的朝阳产业”“无烟环保产业”，也是内容创意度高、文化引领性强的产业类型之一。努力提升我国动漫产业核心竞争力对于促进我国国民经济战略性调整、有效维护文化安全、提升文化软实力和建设社会主义文化强国有着重要的战略意义。 　　一、提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路 　　动漫产业的核心竞争力是指动漫产业所拥有的最能使动漫作品获取和保持国内外竞争优势的资源和能力的组合，这种组合很难被模仿和复制，即动漫产业所拥有的资源和能力中最根本、最核心、最关键的部分，比如动漫大师的培育、剧本内容的吸引力、产业链的完整性和协调性等。提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路。 　　首先，提升我国动漫产业核心竞争力，打造动漫精品力作，是满足人民群众快速增长的精神文化消费的需要。从动漫的基本功能角度思考，主要包含娱乐性、教育性、艺术性等，动漫产品的基本功能是满足民众的文化消费需求。[1]近年来，随着我国经济的快速发展和人民物质生活水平的整体提高，民众精神消费水平也上升到一个新的高度，没有核心竞争力的质量低劣的动漫产品已经无法满足大众的文化消费需求。根据美国经济学家霍利斯?钱纳里的理论，当人均GDP达到3 000美元时，居民文化消费支出应该占到总支出比重的23%。而当人均GDP接近或超过5 000美元时，文化消费则会进入“井喷时代”。国家统计局2013年2月2日公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年我国人均GDP已达了6 100美元。从理论上来讲，我国居民文化消费已经达到了“井喷时代”的临界点。事实上，我国城镇居民文化消费的巨大潜力远未发挥出来，有关单位按国际经验测试，中国每年文化消费应该是4万亿左右，但实际消费只有1万亿以下，可见我国文化消费市场存在着巨大空间。因此，提升动漫产业核心竞争力，打造动漫精品，完善动漫周边产品，以满足民众的需要是中国动漫产业发展的当务之急。 　　其次，提升我国动漫产业核心竞争力是促进我国国民经济战略性调整的需要。十八大报告指出：“推进经济结构战略性调整，这是加快转变经济发展方式的主攻方向。”强调推进经济结构战略性调整，必须以优化产业结构、改善需求结构等为重点。而动漫产业科技含量高、资源消耗少、辐射性强、附加值高、联动性强，提升动漫产业核心竞争力，依托品牌形成集漫画、动画、手游、网游、游戏制作、图书发行、音像出版物及衍生产品的开发、经营与销售于一体的现代服务业产业基地，为提升传统服务业的现代化和产业结构的优化起到很好的助推作用，从而深度参与国民经济结构的战略性调整，成为转变经济发展方式的重要抓手。十八大报告还强调“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。”目前，由于我国动漫产业核心竞争力不够，国内市场占有率相对较低，相当一部分受众尤其是青少年青睐美日韩动漫产品的现象没有得到根本扭转。因此，提升动漫产业核心竞争力，培育动漫品牌，有效占领国内文化消费市场，成为需求结构改善的重要内容。 　　再次，提升我国动漫产业核心竞争力是有效应对国际竞争、确保我国文化安全、提升国家文化软实力的需要。十八大报告明确指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”以动漫产业为代表的文化产业，是通过形象、叙事和文化张力展示文化形态、凝结文化价值、提升文化张力的重要载体，是构建国家文化软实力，造就高强度文化影响力的核心产业之一。[2]动漫产业具有意识形态性和经济性双重性质。随着全球经贸往来、文化交流进程的加快和深入发展，以美日为代表的西方资本主义国家日益重视动漫产业作用的发挥，通过漫画、动画、音乐、游戏、主题公园等多种形式大举进入中国市场，在我国获取巨额经济利益的同时进行意识形态的渗透，灌输西方价值观念，尤其是对未成年人价值体系的构建有着深刻的负面影响。因此，要想与西方动漫相抗衡，必须全面提升我国动漫产业核心竞争力，塑造优秀动漫形象、增强动漫叙事的文