英伟达游戏王新起点.docVIP

英伟达游戏王新起点 　　7月，英伟达公司打造的游戏掌机Shield就将正式在美国和加拿大发售。在经历近长达半年的预热宣传和一次跳票后，北美的消费者终于可以亲身体验这款专为游戏人群量身定做的产品。 　　除了产品本身之外，更值得关注的其实是Shield背后的意义，因为它是英伟达历史上第一次推出直接面对大众消费市场的移动终端设备。 　　事实上，过去几年时间，这家在PC时代因高性能GPU在游戏玩家群体中享有盛誉的公司在一点点颠覆着外界对自己的认识。2008年6月，在台北举行的ComputeX 08大展上，英伟达发布了自己首款针对移动设备的处理器Tegra，将触角伸向了PC之外，这也吹响了英伟达转型的号角。此后两年，它又领先同行先后推出了业界首款双核和四核处理器。2011年5月，为了补上自己在3G、4G基带芯片领域的短板，英伟达又斥资3.67亿美元收购了英国公司Icera。 　　在一些铁杆粉丝眼中，“游戏王”英伟达的这一连串举动似乎有些“不务正业”，不过现实却是，Tegra正在成为拉动公司业绩增长新的引擎。2012年，英伟达的营收创纪录地达到42.8亿美元，较前一年增加7.1%，其中Tegra的优异表现功不可没。 　　PC市场正走在下坡路。IDC发布的数据显示，今年第1季度，全球个人电脑销售量下滑了14%，不过对英伟达来说，它不用担心自己会随着传统PC市场一同沉没，因为它已经拿到了移动互联网时代的船票――移动处理器Tegra。 英伟达的“船票” 　　之所以能够拿到Tegra这张“船票”，背后的根本原因还在于英伟达很早就预判了市场的变化。 　　2006年前后，当时的手机市场还处在“功能手机”的时代，不过，用户们的需求正在发生改变。打电话和发短信已经不是手机的全部用处，越来越多的人开始用手机听音乐、播放视频、玩游戏。 　　消费者的需求在发生变化，最先感受到变化的是终端厂商。英伟达中国区总经理张建中告诉《商业价值》，由于消费者用手机看视频以及玩高画质游戏的需求越来越旺盛，而英伟达又在图形图像处理领域享有盛誉，因此不少终端厂商开始找到英伟达寻求合作。“那时候很多客户找到我们，想让我们把GPU做到移动处理器去。” 　　不过，那时候的手机处理器只是为了通话设计的，功能很弱，即便加上GPU也无法提供足够优质的用户体验。“想要解决这个问题需要GPU和CPU的配合，这就是我们当时研发移动处理器的出发点。”张建中说。 　　虽然很早就看到了移动市场的趋势，但预判和实际行动是两回事。英伟达的移动之路一开始也走过弯路。2007年第一代iPhone横空出世，智能手机的概念开始兴起，但是在iOS平台之外基于Linux的操作系统并非只有谷歌的安卓，还有Ubuntu等，大家都是刚刚起步，谁也不能确定最终脱颖而出成为能够与苹果抗衡的力量究竟是谁。所以，英伟达开发的第一代Tegra处理器是针对Windows CE和Windows Mobile平台的。 　　由于市场表现不佳，英伟达迅速掉转船头，将研发方向转向安卓。2010年1月，英伟达发布了基于ARM核心的第二代移动处理器产品Tegra 2，这也是全球首款双核处理器，凭借其优异的性能表现，它很快就在市场上崭露头角，众多知名厂商的旗舰产品均采用了Tegra 2的芯片，其中就包括三星的Galaxy Tab 10.1、摩托罗拉的Atrix 4G、Droid Bionic、Xoom等。Tegra 2的优异表现一度帮助英伟达在非iOS系统的平板电脑市场中占据了7成的份额。 　　2011年11月，英伟达又率先发布了全球首款四核处理器Tegra 3，在产品研发上再次领跑行业，英伟达也就此确定了自己在行业中的位置。 　　英伟达2012年财报显示，去年仅Tegra就为公司带来了7.65亿美元的收入，而在2010年，这个数字还只有1.98亿美元，Tegra已经为公司贡献了近20%的业绩。 英伟达其实也想通过Shield这样一款产品启发所有终端硬件厂商的思路，未来硬件设备上会有更多的机会，基于安卓的设备将会诞生更多形态的产品。 　　“当然现在在移动市场还不能说我们很成功，但是，从PC转向移动，现在成为大家公认的业界领先的公司，这至少证明我们的转型是成功的。”张建中说。 Shield和它背后的野心 　　今年的CES期间，英伟达不仅仅带来了最新一代功能更加强大的Tegra 4处理器，与它一同亮相的还有英伟达新的“秘密武器”――Shield游戏掌机。 　　外观上，Shied看上去就像一个游戏手柄，采用5寸触摸屏以及翻盖设计。由于搭载的是安卓4.2的系统，因此它可以运行所有Google Play平台的游戏，不过更大的亮点则在于Shield还可以让用户玩PC上的大型游戏。 　　作为本应藏在产品背后的芯片厂商，英伟达为什么一反常态要自己开发这样一款产品