“至繁归于至简”在现代平面广告中起作用.docVIP

“至繁归于至简”在现代平面广告中起作用 　　【摘要】本文对世界现代设计史中关于极少主义理论的深入挖掘，力图从极少主义的发展脉络和乔布斯独特的美学观和创造性思维着手，针对“至繁归于至简”在现代平面广告中起的作用作一个比较严格的阐述。这一理论的应用对现代广告起到一个无形的推进作用，它让广告精准达意，多元发展，视觉创新，能给现代广告创作时所遇到的困乏期、单一期、瓶颈期等做到全面的审视和启发。在“至繁归于至简”的影响下我们要在现代平面广告中从创意到执行做到“化繁为简”：以创意为中心，以策略为主体的现代广告从诉求本身出发，化繁为简做到创意思维准确性的表达；从现代美学的审美出发，画面构成深入挖掘，化繁为简的点线面独特性的表达；广告是精神层面的消费，从人对色彩的视觉和心理出发，化繁为简的审美价值，色彩的纯粹性表达。 　　【关键词】“至繁归于至简”；极少主义；密斯?凡德罗；平面广告 　　【中图分类号】J2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2013）02-0061-3.5 　　“至繁归于至简”原本是20世纪60年代后现代艺术时期所兴起的一个的艺术派系。极少主义的思想最早是由包豪斯时期第三任校长密斯?凡德罗提出的，他主张实用主义，一切从物体本身出发，把灵魂、情感、精神等层面所能涉及到的用简单的形式视觉化，给人无限想象的空间即：“少即是多”。后又由21世纪苹果公司的CEO乔布斯把极少主义理论用爱因斯坦的一句话“至繁归于至简”来作为品牌概念阐释，这一品牌概念背后映射出的实际价值改变了世界八大行业，创造了21世纪一个又一个传奇。本文从世界现代设计史中关于极少主义理论的历史和发展为主线，从现代平面广告的发展和现状中提出问题，力图从极少主义和乔布斯独特的美学观和创造思维的共同点着手，对“至繁归于至简”对现代平面广告设计的意义和影响作一个比较严格的阐述。 　　一、关于现代平面广告 　　（一）现代平面广告的发展和现状 　　广告一词在最早的时候我们可以理解为：是通过一定传播媒介和载体在某种特殊需要的情况下，向目标受众公开传递信息的一种方式，如产品信息、启示、通告等，是广而告之的一种宣传手段，是企业和消费者沟通的纽带和桥梁。从广告的发展看，早期的广告多以二维的平面空间表现形式为主体，用平面构成的视觉语言来传达信息。而这种信息传达的方式是人类生活发展中经历时间最久的，涉及的领域最广的，内容涵盖最丰富繁杂的广告传播媒介。“现代广告是运用系统论、信息论和控制论等科学知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式于消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。”就现代广告的发展来看，虽然广告的媒介表达方式更多元化，立体，互动、网络、影视等新的媒介方式层出不穷，但是现代平面广告在与人的沟通中仍然扮演者重要的角色。平面广告出现在人们的生活、学习、工作等环境中，与人们的生活是密不可分的。平面广告以它灵活性的传播特点出现的在人类社会的衣、食、住、行、用上，做到效率高、频率快、印象深的沟通和互动，更全面的为人类服务。平面广告通过文字、图形、色彩等视觉语言进行设计，把商品、信息、情感、精神等内容用精准的符号语言表达出来，这种对创意的表达方式更具有时效性、纯粹性和挑战性。 　　21世纪，是一个充满“新概念”①的时代，人们对产品和审美都有更高的要求，在科技、文化、艺术等个各领域都面临着新的机会和发展空间。现代平面广告在这个充满“新概念”的时代，为了更好的为人类服务，也不断的改变着。现代平面广告摆脱了传统广告的单一式信息传达方式，而是从受众的心理出发，做到更直接有效地信息传达。在创意表现方面，现代平面广告不仅看重简单视觉语言的排列组合，还看重人们固有的视觉经验和心理经验对传达信息的接收成效。在社会发展飞速的时代，人们是对产品处于被动状态，每天都被新鲜事物刺激消费，那么在这种情况下，平面广告就要拿出最独特有利的视觉语言去改善人们的审美疲劳，让人们对产品留下深刻的记忆。所以现代平面广告在这种挑战中更注重对创意和设计符号的分析，让设计为创意和产品服务，从受众的角度深入挖掘以最具代表性，信息传达更合理准确的形式去表现，用设计的美去创造价值。 　　（二）现代平面广告中存在的问题 　　在高速发展的21世纪信息时代，人们对于物质、精神需求不断提高，对于新鲜事物的接触处于一种被动的状态，对广告的反馈也变得不敏感，使同类产品的竞争日趋激烈，平面广告成为商家便利的促销手段，大量有竞争力的产品和创意涌现，商家在商品竞争中想要推陈出新，在宣传方式中盲目跟从，造成了想要传达给消费者的信息太多，平面广告执行太繁杂，让消费者抓不住产品重点，理解不了创意的根本和产品的特别，使得产品石沉大海不到传播的效果