国内电视综艺娱乐节目“星跳”.docVIP

国内电视综艺娱乐节目“星跳” 　　2013年的综艺电视节目，观众关注度呈现出明显的阶段性。从年初的《我是歌手》到两档跳水节目，再到《中国最强音》，娱乐风向此起彼伏，你方唱罢我登场，观众明显感觉今年的综艺节目更加集中到少数占据有利条件的节目上。所谓的有利条件，就是有资源投入的保证，有播出平台的品牌知名度，也有宣传营销的专业倾注――随着各电视台宣传营销愈来愈专业、专注，媒体上各种热热闹闹的“焦点关注”，实际上更多的是媒体议程设置的结果。总之，宣传营销和节目制作平台的交替推动，形成了观众眼里的“群体关注度”。但是，关注度毕竟只是一个模糊的指标，它们之间的优劣高下、市场反响，用收视率来衡量会更加精确。笔者就这几个节目收视率的粗略变化，谈谈目前电视综艺节目的走势。 　　《我是歌手》的成功反击 　　《我是歌手》是湖南卫视在浙江卫视《中国好声音》的重压之下，倾力推出的救市之作。而在《中国好声音》之前，《中国达人秀》、《非诚勿扰》等风头劲扬的节目让湖南卫视的江湖地位岌岌可危，出现收视下滑的趋势；如果再无一档分量够重的综艺节目出来压阵，量变化为质变，卫视格局可能会发生更深刻的变化。但是，在《我是歌手》进行舆论造势的时候，已经有舆论发出质疑：《中国好声音》似乎已经成为足够好的歌唱秀节目，继续以歌唱秀迎敌，会不会有“貂尾”的危险？这个担忧非常合理，同样类型的节目经常只有一档节目成为宠儿，《我们约会吧》始终被《非诚勿扰》压过一头就是明证。 　　《我是歌手》播出后，以1.4的收视低开，之后持续高走，1.7、2.0、2.3、2.8，最终在总决赛收获4.3的高收视率。无论1.4还是4.3，它都保持着同时段全国同类节目收视第一，这样的收视表现，让外界的疑问有了答案。它的成功，已经有诸多分析，无非离不开湖南卫视的资源投入和多年的娱乐积淀。但笔者认为，更微妙的区别在于，国内电视娱乐的主角，在从草根向明星转变。《中国好声音》可视为处于这个转变中的过渡状态，而《我是歌手》则是完成了这个转变，所以，它的收视能压过《中国好声音》，帮助湖南卫视成功翻身。 　　“超女”盛行的海选风靡之后，电视迎来“反海选”时代，大投入、购版权、精选拔、炫舞美、巧装置、讲身世、拼互动――最关键的是“反草根”。湖南卫视以标榜草根娱乐起家，“超女”成为一代年轻人心目中的梦想偶像。如今他们能敏锐地捕捉市场和受众心理的变化，大胆地自我否定，以专业级的娱乐明星代替草根。这一举动，不但对多年的受众心理是一种挑战，更是对自身平台吸引力的一次考验。在国内电视歌唱秀上，草根能PK，未成名的普通歌手也能PK，而大腕PK斗狠则史无前例。在大腕圈，绝对的“民主投票”和“竞赛”都是敏感的，特别是能将大腕的PK搬上电视就更敏感，因为这里面有流派恩怨、辈份资历、师承关系、商业市场等若干因素的影响。在国外电视台足够强势的环境下，明星上节目是一种曝光和宣传，但是国内的娱乐环境，发展到这种程度了吗？做第一个吃螃蟹的人是需要勇气的，这次看来是赌对了。 　　明星跳水何其乐哉 　　在《我是歌手》辉煌落幕之后，两档跳水真人秀节目先后开播。按常理来说，跳水是一种严肃的体育运动，将其制作成电视娱乐节目本来就有违常理，如何能做到吸引观众？《中国星跳跃》和《星跳水立方》均不约而同地选择了“明星”这个关键词。笔者认为，这是对电视综艺娱乐转型升级趋势的呼应。 　　跳水非明星长项，为何要找明星来做主角？原因在于，观众想看的不是跳水，而是明星。明星是各种娱乐节目的本质，至于节目的形式，反而不再那么重要了。正如歌唱秀由草根唱主角回归到明星挑大梁，跳水节目也不会再找普罗大众来上台表演了。从这个角度看，从《超级女声》到《中国达人秀》绵延数年的草根达人励志电视节目，在慢慢地淡化。无论是《中国星跳跃》还是《星跳水立方》，励志都不是节目的主题，明星既然已经是明星，已经是普通人眼里的成功者，无需再千辛万苦赚取观众的同情眼泪。观众想看的，反而是这些“成功者”如何在台上受到挫折的镜头――真实地展现选手挑战恐惧和生理极限的时刻。对此，很多观众认为节目有意专门让明星受点折磨，好让观众痛快。自然，节目方对此予以否认，总导演陈伟说：“《中国星跳跃》的原版节目《celebrity splash》是一档挑战节目，它不是电视剧，不是综艺而是真人秀，这个节目强调的精神就是挑战自我。”另外，像高虎空中转体变成脚先落地，蔡妍背着浮漂救生圈出场，阿sa恐高纠结……都顺着“明星虐心”的思路进行。 　　《中国星跳跃》中明星的表现让观众对跳水节目的期待值降到冰点，也让随后播出的《星跳水立方》“压力山大”。不过，观众的担心很快被明星们的表现化解：金小鱼以优美姿态拿下全场最高分，郝劭文和肖剑两名体态略胖的选手也能够完成空中翻腾、抱膝等难度较大的技术动作……《星跳水立方》中明星的专业范儿让观众惊喜连