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农业高校市场营销专业建设研究 　　【摘要】随着我国市场经济的不断发展，市场营销日益渗入到各行各业中，逐渐受到重视，社会对市场营销方面人才的需求日益增长，市场营销专业也顺应社会发展需要，成为高等院校的新型专业。本文以青岛农业大学为例，分析市场营销专业目前的现状问题，从学校实际情况出发，提出对市场营销专业建设的对策建议。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】市场营销 专业 建设 　　【Abstract】With the continuous development of China’s market economy， marketing is increasingly infiltrated into all walks of life. Due to the growing demand for talents in marketing， the marketing major has been paid attention to， and become a new type of professional. Taking Qingdao Agricultural University as an example， this paper analyzes the present situation of marketing major， and puts forward the countermeasures and suggestions for the construction of marketing major from the actual situation of the school. 　　【Key Words】Marketing； Major； Construction 　　【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）05-0217-02 　　近年来，随着国内外市场结构的转变与升级，各类企业对市场营销专业人才的综合能力和素质提出了高要求，但从毕业生就业情况看，学校培养的专业人才水平还不能很好满足社会需要。因此，在市场营销专业建设规划中，要立足企业市场营销活动的需要，建设特色专业，培养高素质的应用型、实践型和复合型人才。青岛农业大学是农业特色鲜明的学校，在专业方向和培养目标上应有所侧重，要依托学校的资源优势，突出农业院校特色，向社会输送适销对路的高素质专业人才。 　　1.市场营销专业人才社会供需状况 　　1.1专业人才需求量大，就业前景广阔 　　世界经济形势已低迷多年，各类企业均面对严峻的市场考验，促使企业对高素质、高质量的市场营销人才需求保持旺盛的状态。据统计，山东省市场营销专业以19.90%的需求量连续三年位居岗位需求排行榜首位。可以预测，未来几年对市场营销人才的需求将保持持续增长态势。此外，有数据表明，我国市场营销专业学生的对口就业率达到96%以上，市场营销岗位的薪酬也比较理想，高级营销人员工资水平高，就业前景比较明朗[1]。 　　1.2人才供需结构矛盾十分严重 　　一方面，当前的市场营销人才不论在数量还是质量上都不能满足社会需求。资料表明，在我国，市场营销方面的专业技术人员缺口在两百万以上，这个数据不包括外资和合资企业所需人才，市场营销人才极其缺乏。企业对人才的需求由数量型转变为质量型，应用型、复合型高级营销人才更是匮乏，供求矛盾十分突出。另一方面，据统计，市场营销专业约有37%的学生选择在北京、上海等经济发达城市工作，选择内地城市的比例非常小，未来几年，沿海地区包括青岛对市场营销人才的需求将有井喷式增长，学生的就业地点将主要集中在经济较发达地区。 　　1.3企业对从业人员的需求呈多元化趋势 　　能力需求，除了具备基本的专业知识外，扎实肯干、吃苦耐劳、敢于拼搏、既懂营销又懂与产品相关专业知识、有较强的人际沟通能力和营销业务能力等综合素质、实践能力强的应用型、复合型专业人才更受企业青睐。学历需求，企业并不盲目追求高学历的毕业生，据调查，企业要求营销人才的学历方面，大专及以下和本科及以上学历大体不相上下，一般的企业需要许多销售推广人员，要求毕业生学历较低，而部分大型企业、外资企业等会要求求职者有较高的学历。 　　2.青岛农业大学市场营销专业办学现状 　　2.1专业建设已显特色 　　青岛农业大学的办学特色是涉农，来校招聘的企业大多是涉农企业。这些企业在招聘时通常要求农学、化肥、种子等相关专业以及营销和管理学背景。针对企业对复合型人才需求的特点，市场营销专业充分利用农业院校的资源，吸收了涉农专业的一些课程，在必修课中开设农产品营销，在拓展课中设置农学概论、园艺学概论、畜牧概论等课程，提高学生针对特定产品的营销水平，打造就业优势。 　　2.2师资队