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农村专业合作社电商效率评价及其驱动力分析 　　内容摘要：为促进农产品电子商务的发展，本文以上海市郊农村83家蔬果专业合作社为研究对象，利用数据包络分析法评估各合作社农产品电子商务的技术效率，并在评价结果的基础上构造Logistic回归模型，分析影响效率的主要驱动力。研究表明：上海农业合作社的电子商务效率存在一定的规模效应，其提高电子商务效率的主要驱动力为合作社土地规模适中，总营收和电商销售的农产品收入均应相对较高，有可能使消费者使用自提服务，并且销售的农产品富有特色。最后，根据这些研究结果，提出进一步促进农村合作社电商效率的建议。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：生鲜产品 电子商务 效率 驱动力 　　中图分类号：F320 文献标识码：A 　　近年来不少学者开展了农产品电商相关研究，研究范围大都集中在农产品电商的经营模式方面，如程艳红（2014）通过分析美国的运营模式，认为我国生鲜电商的未来发展方向应该是电商和采购基地或家庭农场合作，控制物流成本。樊洪远（2014）的研究进一步提出，生鲜电商必须加强供应链上游和下游的合作，培养“农民+农民合作社+B2C电子商务企业+第三方物流”的供应链模式，完成农产品“从田间到餐桌”整个冷链。在这些研究中，不少学者都发现要发展农产品的电子商务，产品供给者的加入是十分重要的，针对农户开展电商的研究逐渐引起重视。张益丰（2016）通过对烟台大樱桃产区农户的调研数据的分析，发现生鲜果品电商销售由于物流成本相对较高，普通农户大都难以承担，因此借助合作社适度规模化的经营能力，发挥合作社产后服务功能，或将成为农户与市场有效对接实现合作社与农户收益双赢的重要渠道。 　　目前关于生鲜农产品电商的研究还有很多不足。大部分研究借鉴的是传统电子商务理论和国外研究成果，理论分析居多，实证研究较少，实际操作可行性不足；定性分析为主，定量研究较少，研究结果说服力有限；相关研究大多集中在电商销售侧方面，而对农产品的供给侧，尤其是农村合作社开展电子商务的效率与驱动力方面的研究尚未见到。为尝试克服已有研究的不足，本文以上海市郊农业合作社为研究对象，从生鲜产品的供给侧开展实证研究，引入了数据包络分析方法来评估各合作社电子商务的技术效率，进一步利用Logistic回归模型，量化分析影响合作社电子商务效率的主要驱动力，进一步提出促进农村合作社电子商务效率的措施。 　　数据与方法概述 　　（一）数据的来源与描述 　　本文数据源自上海市统计局2015年对上海市农产品电子商务的抽样问卷调查，总共调查217户农户，其中14户开展电商，占比6.5%；调查的农业合作社共379家，其中98家开展电商，占比25.9%。由此可以发现，上海的调查与张益丰在烟台大樱桃产区的调研结论一致，即单个农户由于种植规模小，人力、物力有限，从事电子商务比较困难。农业合作社可以较好地解决生产规模过小的问题，有利于在电商运营和配送等方面产生规模效益。 　　为了分析农业合作社在开展电子商务中的作用，本文从开展电商的98家合作社中，剔除掉数据缺失的问卷，以剩下的83家合作社为研究对象。其描述性统计分析见表1，分类数据相应的变量定义见表2。 　　（二）数据包络分析的CCR模型 　　数据包络分析（Data envelopment analysis，DEA）理论的CCR模型提出于1978年，该模型特点在于在研究过程中不假设一个确定的函数形式，得到的?a出边界是完全通过给定的投入、产出数据推出的。CCR模型在数据处理方面提供了两种基本方向：产出方向和投入方向。在本文的研究中，假设合作社的投入是确定的，由于电子商务的目标是追求销售收入最大，故采用产出方向（ output-oriented ）的CCR模型。 　　该模型假设N个决策单元（decision making unit， DMU）中，每个含有K种投入和M种产出。对第i个DMU，这些量可以分别用向量xi和yi来代表；对第i个DMU（i=1， 2…N），在规模收益为常数（Constant returns to scale，CRS）的条件下，建立线性规划模型如下： 　　式中λj（j=1，2，…，N）为待定参数，Ф代表在投入条件给定的情形下，第i个决策单元在产出方面所能得到的最大增长比例，即1≤Ф≤+∞，Ф的倒数为技术效率（technical efficiency，TE），其值介于0与1之间，代表了第i个决策单元的全部投入的利用率，当Ф的值为1时，表示其在所讨论的N个决策单元中投入的利用率最高，称相应的决策单元为有效决策单元。01，即odds随xi增加而变大；OR 　　实证结果与分析 　　（一）上海市农业合作社电子商务效率评价 　　利用上述83个农业合作社的抽样调查数据，由于合作社的各方面生产投入和其土