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上海邮轮市场发展及展望 　　【摘 要】邮轮旅游作为一种前卫、流行、休闲、娱乐的旅游方式，为越来越多的人所接受与喜爱。随着时间的推移，世界邮轮市场不断东移，亚洲成为全球增长最快的邮轮市场。中国邮轮拥有巨大的发展潜力。本文基于上海邮轮市场发展现状，探讨发展中所遇到的困难和阻碍以及新时期下的发展前景，给出相关建议。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】邮轮；上海邮轮市场；发展；展望 　　一、上海邮轮码头的概述 　　近年来，中国许多沿海港口城市瞄准了邮轮产业的巨大潜力，把邮轮产业作为推动城市经济发展新的?恿Φ悖?上海港建造了上海港国际客运中心与上海吴淞口国际邮轮有限公司两家大型的国际邮轮码头。 　　上海港国际客运中心位于黄浦江西岸，临近外滩，2008年8月5日投入试运营，可满足3艘7万t级的豪华邮轮同时停靠，提供全天24小时的引航、拖轮和联检服务。 　　上海吴淞口国际邮轮港位于长江、黄浦江、?藻浜三江交汇处，是目前亚洲最为繁忙的国际邮轮母港之一。码头水域规划岸线总长1500m，港口前沿航道水深常年保持在9～13m，可同时靠泊1艘10万t级邮轮和1艘20万t级邮轮。吴淞口国际邮轮港是上海重要的城市基础功能，弥补了上海港无大型邮轮专用码头的缺陷，与北外滩国际客运中心实现功能互补、错位发展，共同形成中国规模最大、功能最全的国际邮轮母港，成为中国邮轮产业中心。 　　二、上海邮轮市场的特征分析 　　（一）运力投放 　　中国作为亚洲发展潜力最大的、世界人口最多的国家，作为四大文明古国之一的国家，拥有着丰富的旅游资源。上海作为最为中国经济发展最为发达的城市，又拥有着得天独厚的地理位置。在最近的数十年来，邮轮经济业在不断发展，上海港接待国际邮轮艘次逐年增加，从2008年的160艘次迅速发展到2015年的443艘次，年平均增加了25%。根据《港口统计年鉴》的数据，绘制出近几年的上海港接待邮轮艘次的折线图。 　　由图一可以看出，上海港接待邮轮艘次的趋势是增加的，尤其是最近三年，增加最为迅速，上海邮轮拥有着强大的发展能力和竞争能力。2016年上半年，全国各邮轮港口靠泊邮轮415艘次，接待游客人数为183.72万，其中上海在中国邮轮市场份额中占比最大，接待游客量占全国的69.8%，邮轮靠泊量占全国的55.42%。 　　（二）对于邮轮航线区域的选择 　　据调查表明，日韩、港台以及欧洲航线对于游客而言是首选航线，并且对于阿拉斯加航线也表示出很大的兴趣。对于较不熟悉的城市群，消费者表现出了更高的期待和接受度。 　　与成熟的欧美地区相比，新兴的亚洲邮轮航程时间一般较短，平均时间为4.8d。[[]]而根据调查数据显示，50%邮轮旅游者更愿意选择为期4～6d的航程，33.33%的旅游者选择2～3d的航程，11.11%的旅游者选择7～9d的航程，而没有选择14d以上航程的旅游者。游客选择距离较近、时间较短的邮轮原因可能有三：一是中国以及亚洲地区相对之下消费水平较低；二是游客一年内所拥有的假期时间决定了邮轮航线时间的短途化；三是，短程航线较长程航线费用更低、时间更短、风险更小的特点，也较为容易被新兴市场的游客所接受。 　　上海邮轮航线一直是以短程为主，主要航线目的地是日本以及韩国。邮轮航线单一，目前在“海丝路”背景下，上海正在积极拓展中长邮轮母港航线，争取与沿线国家邮轮港口合作，发掘邮轮旅游的发展潜力。 　　（三）客源市场分析 　　从客源市场来看，近几年来才开始兴起的邮轮度假方式的中国，已经成为亚洲最大的游轮客源地，2014年，以67.9万人的游客数量占据亚洲邮旅客数量140万的50%。根据绿皮书，中国邮轮旅游市场以年均40%左右的速度增长，据测算，到2020年，中国邮轮出行游客量将达到500万人次，2030年将达到1000万人次，中国邮轮市场也将成为世界最重要以及最具影响力的邮轮市场之一。 　　根据数据显示，上海港年接待国际邮轮游客数量逐年递增，近三年来，更是呈直线增长的趋势。从2012年的230467人次增加到2015年的1650400人次，年均增长率达到了205%。随着中国国际地位、综合实力的不断提高，中国人民的收入水平提高的同时，消费观念也有所改变，对游轮旅游的喜爱度与日俱增。目前，通过游轮旅游达到我国的外国游客和我国走出去旅游的国内游客都在激增，韩国、日本等作为邮轮旅游交流最多的国家，形成了一种旅游的潮流。 　　由图可以得出以下直观的结论：上海港接待国际游轮出入境人次呈现出了一个较为凶猛的势头；从2012开始增加最为迅速；上海港接待人次将会继续增加，拥有很大的发展潜力；也将有更多的游客选择邮轮的旅游方式。 　　三、邮轮市场的前景分析 　　据统计，2015年全世界范围内邮轮市场总收入高达385.9亿美元，增长10.6%，我国邮轮市场收