主流媒体如何做好络直播.docVIP

主流媒体如何做好网络直播 　　摘要 随着流媒体技术的发展，网络直播作?橐恢中碌男畔⒋?播模式，由于实时性、交互性、真实性特点，受到大众的热捧。主流媒体抢滩网络直播市场要把握其特点，理顺工作机制、做好栏目与选题策划、重视交流互动、语言要生活化、完善奖惩制度，以优质的内容和高效的传播，巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 网络直播；主流媒体；交互传播 　　随着流媒体技术的发展，以视频的即时传播为特征的网络直播迅速发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。以YY、斗鱼、风云直播、虎牙直播、KK唱响、直播吧、秀色秀场、战旗TV、9158、映客直播为首的直播平台占据国内市场规模的80.9%。国内直播平台的前20强中，不见主流媒体的身影。2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时指出：读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。主流媒体如何抢滩网络直播市场，巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论是一个值得思考的问题。 　　1网络直播的特点 　　目前，国内的网络直播有两种情况：一是直播电视节目。网络直播平台通过版权合作等方式获得电视台的授权，对电视台的节目进行网络直播。二是网络直播平台的主播通过独立的信号采集设备采集音频和视频信号，通过网络上传至服务器，发布到网站供人观看。本文所说的直播指的是后者。 　　网络直播与其他的信息传播形态相比，具有实时性、交互性和“在场性”的显著特点。 　　1.1实时性 　　网络直播是网络主播在事件发生的现场，随着事件的发生、发展进程，同步制作和发布信息的传播方式。因为信息的发布是与现场事件的发展同步进行，加上宽带技术的发展，信息的传输速度非常快，网络直播用户接收到的信息，几乎是事件发生现场的实时信息。这是网络直播实时性的体现之一。网络直播的实时性还体现在主播与用户的交流没有受到距离的限制，信息的编码与解码几乎是同时进行的。 　　1.2交互性 　　麦克卢汉认为，媒介技术发展的趋向是走向各种感觉的平衡。平衡的媒介技术在口语时代出现过。口语时代，人的眼、嘴、手、鼻、耳所有感官都参与交流中。此后，媒介技术走向感官偏向，比如印刷时代更偏重视觉。麦克卢汉发现，媒介演化经历了感官平衡一感官不平衡一感官平衡的发展历程。人类对感官平衡的交流需求推动媒介技术的发展。网络直播的出现就是如此。网络直播使时间和空间的距离消弭，参与交流的人们好像同时共处在一个由网络构成的虚拟空间中，直接实时地参与互动，深刻体验现实生活中的社交行为所具备的交互体验。主播与用户之间、用户与用户之间建立起了亲密的互动行为，营造出一个虚拟但可感的社交场景。社交互动的过程也是直播内容的创造过程。 　　1.3在场的真实性 　　美国科技作家罗伯特?斯考伯和谢尔?伊斯雷尔认为：大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统构成的“场景五力”所产生的联动效应，正在推动建构一个未来真实可感的场景时空。场景原本是一个影视用语，是指在一个单独的地点拍摄的一组连续的镜头，使受众仿佛置身于信息发生的现场。网络直播无论是借助手机进行移动传播互动还是端坐在电脑前进行固定位置传播，都为用户创造一个现实场景。虽然主播有选择场景的主动性，但是某个场景一旦选定，该场景中的所有信息基本上是原生态的呈现，这种原生态信息的呈现使用户似乎从其所置身的背景空间环境中抽离出来，到达了主播所呈现的场景中，从而获得一种在场的真实感。同时，网络直播信息的编码与解码几乎是同时进行的，避免了信息多级传播造成的“信息损耗”，提高了信息的真实性和可信度。 　　2主流媒体做好网络直播要注意的问题 　　2.1理顺运行机制 　　目前，传统主流媒体在推进媒体融合的过程中已经迈出了重要步伐。但是由于体制机制陈旧，没有做出相应的改革和创新。传统业务与新媒体业务还存在“两张皮”，互不相融。机构设置、人员配备自成一体，存在藩篱和壁垒，全媒体生产运行机制不畅通，降低了生产效益。因此，主流媒体做好网络直播，需要形成一套新的运行机制，保证直播中心节目不中断，并时时有惊喜等着大家，形成良好的用户期待和平台黏性。否则，零零碎碎地推出些节目，缺乏长期的规划与设计，难以吸引并留住用户。 　　2.2做好栏目与选题策划 　　网络直播技术为人们提供了面对面交流的技术可能，但是技术终究不过是信息传播的辅助手段。人与人之间交流沟通的核心是信息本身。人们对信息的满意度，是吸引其持续交流根本动力。因此，对于网络直播来说，“内容的黄金法则”依然适用。主流媒体要想在直播市场中大有作为，必须遵从内容为王的发展逻辑。而这