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众筹广播如何改变 传统广播生态 　　摘 要 众筹广播为传统广播生态带来了一种新的改变。文章以《风云再汇》众筹成功为例，探讨了众筹的成功对传统广播生态带来的影响和改变，众筹对传统广播进行深化改革和发展创新有很大的参考意义。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 众筹广播；传统广播生态；《风云再汇》节目；案例剖析 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）14-0074-03 　　2015年1月，广东广播电视台珠江经济频率一档只在周六晚上播出一小时的财经广播节目――《风云再汇》，用了13天，通过众筹方式成功吸引1 410位用户付款，募集到了节目一年的制作费用：888 976元，开创国内“众筹广播”的先河。作为该项目的新媒体顾问，本人接触了项目里的全部访问信息、收听数据、用户资料等。通过对这些数据的对比分析，在对此案例的研究中发现，众筹广播优化了广播节目的生产流程，在内容生产之前就获取了目标人群、资金支持，也能够确定生产所需的大致规模，减少播出风险和试错成本，从而一定程度上改变了传统的广播生态。 　　1 “众筹”是什么 　　1.1 众筹（Crowdfunding）的定义 　　指用预购的形式，向大众募集项目资金的模式。当下的众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金，属于新兴互联网金融的一种方式。 　　1.2 媒体众筹 　　媒体或媒体人发起的众筹项目目前国内的项目众筹，大致可以分为三类：1）创意、艺术类，尤其是出版、电影、演唱会等众筹项目在国内网站成功获得投资的案例比较多；2）创业、发明，尤其是硬件创业、新型电子产品筹资成功的案例较多；3）个人梦想、个人或团体的公益活动、计划。 　　1.3 关于媒体众筹的一些国外案例 　　The SEAMS：NPR（National Public Radio，即美国国家公共电台）发起了一档关于服装和时尚的广播节目的众筹，该节目以服装、文化、身份为主题，而赞助者的回报多样，从签名版书籍到包包帽子时尚单品以及与时尚人士的会面，最终获得347人赞助，实际募得资金50 850美元。 　　“bayfm78 PROJECTROOM”：向听众募集资金用以出版电台主持人喜屋武瞳（本名远藤仁美）的自传，自传加签名一本1 200日元，加贴纸一本2 000日元，听众如果捐出3万日元，就能参加喜屋武瞳的茶话会。该项目目标金额20万美元，最后实际获得100万日元的赞助，大大超越了预期。 　　1.4 关于媒体众筹的一些国内案例 　　2013年12月，《新京报》的记者巫倩姿在国内某家众筹网站上为自己正在做的一篇名为《揭秘金钱左右下的时尚圈》的新闻发起众筹，目的是筹集1 000元，以解决采访所需要的一些资金问题。这个项目最终超额完成了所想要的筹集目标。 　　2014年9月，中央人民广播电台经济之声早新闻节目《天下财经》众筹出版《保卫财富》，中央级媒体头一次试水众筹出版。 　　2014年在第一财经电视频道、宁夏卫视、香港NowTV和新加坡StarHub同步播出《创客星球》。节目邀请到了全球很多最优秀的创业者、发明家、设计师进入演播室，现场展示自己的产品和创意，从而通过节目的众筹平台进行社会广泛的公开筹资，同时邀观众来做出品人。 　　2 《风云再汇》众筹是如何成功的 　　虽然之前有许多媒体众筹的案例，但事实上在《风云再汇》发起众筹之前，国内尚没有一个众筹案例是涉及到一档节目的制作与播出领域的。《风云再汇》众筹则直接指向了这一目标：节目组宣称“如果筹够了制作费用就继续开播，否则该节目就退出广播界”。 　　《风云再汇》的众筹目标金额是88万元，定价每份88元，总共10 000份。为了评估这次众筹的可行性，节目组在众筹活动开始之前进行了实名预报名，预报名总额已经达到的目标金额的80%，让节目信心大增，并与国内最大的众筹平台――众筹网进行合作。众筹开始后，《风云再汇》对每期节目都做了精心策划，并利用微博、朋友圈、Q群、社区论坛等社交媒体进行推广宣传，这个“惊人举动”不但轰动了整个广东广播界，甚至广东多家主流平媒都对此表示了极大的关注。整个众筹过程意外顺利，最后仅仅用了13天时间就募集到了节目一年的制作费用，节目终于可以如愿播出。 　　3 《风云再汇》众筹的成功对广播生态带来什么影响 　　南方日报曾经为《风云再汇》众筹案例做了一篇专题报道《寻路互联网：电台节目也众筹》，当中写道：“业内类似的尝试正在逐渐发展，通过相关市场的支持来作为节目发展的动力，按照受众心中的价值实现内容生产人所需要的收益和回报，这样的机制正在业界逐渐发展”（《南方日报》2015年3月16日A20版）。这样说来，《风云再汇》众筹的成功，对传统广播的生产制作流程、盈利模式带来挑战和冲击，这到底是一个偶然事件还是一个具