农村电商业模式及其进化分析.docVIP

农村电商商业模式及其进化分析 　　基金项目：本文为河南牧业经济学院创新科技团队（201607）科研成果之一 中国论文网 /1/viewhtm　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：本文首先对农村电商的特征进行了概括；按照不同的分类标准对农村电商进行类型的划分，并总结了当前农村电商存在的局限和不足。为了给农村电商的发展创造一个良好的环境，需要对不同类型的农村电商实施不同的升级策略。共生理念促进了农村电商的共生发展，为此重新对农村电商的模式进行划分，并对不同电商模式的机制进行分析。最后，本文针对农村电商的?l展现状提出了几条共生发展的路径。 　　关键词：农村电商 共生理念 出路 城乡均衡发展 　　引言 　　电子商务模式的产生使我们的生产和生活方式都发生了根本的改变。电子商务发展已经趋于白热化，并且范围由城市扩展到农村。电子商务能够突破地域的限制，因此农村电商能够帮助农村经济升级和转型。农村电商具有强烈的地域性。农村电商发展最为典型的代表就是“淘宝村”。 　　我国关于农村电商的研究尚不成熟。彭壁玉对我国农村电商模式进行了研究和分析，认为农村电商模式分为四种：M2M模式、中介模式、会员模式和联盟模式，但是没有明确指出哪种是最有利的发展模式。朱兴荣对比了B2B和B2C两种农村电商模式，并对两种电商模式的发展流程和优缺点进行了分析。李海平、刘伟玲等认为淘宝商城上的C2C电商模式并不适合农产品的销售，虽然目前存在一些B2C农村电商模式，但由于这些模式的参与者包含了龙头企业、合作社等，与商品的流通规律有所冲突。因此农村电商的发展不能够完全照搬原有的电商模式，需要对原有的电商模式进行一些改进和革新，例如将C2B模式升级为F2C2B模式，这样参与者就可以将农业协会和合作社涵盖；该模式是当前农村个体经营户中最为合适的一种发展模式。刘可深入地对比和分析了B2C、B2B、B2B2C电子商务模式。岳云康认为农村家庭的经营具有重要的分散性，因此其经营模式应当将基地、加工和销售都纳入考虑范围，以为农村电子商务的发展打造更加和谐的环境。杨克斯认为农村电商应当遵循F2B2M的发展模式，这样的商业模式能够将农民、农产品加工企业和市场都包含到农产品经营中，通常情况下称其为农业龙头企业。侯晴霏也认为农村电商的经营具有显著的分散特点，分别对A2A、A2B、B2B的经营内涵进行了讨论和分析，并对区域性电子商务的协同发展进行了分析，并提出协同方法是最好的发展手段。前文的研究充分考虑了农村商业分散的特点，均提出农村经济发展新的动力和源泉都来自于电子商务，但是目前对农村电商发展模式的研究还比较缺乏。本文首先深入分析调查了淘宝商城的内外环境，并对农村电子商务的发展模式进行了分析，讨论了如何在现有的发展模式下推农村电商的发展，期望能够为农村电商的发展提供一定的理论依据和经验借鉴。 　　农村电商特征 　　（一）草根创业 　　许多农民在外出务工的过程中积累了丰富的经验和资源，利用家乡的有利资源在家乡开展创业项目。农村草根创业是在农村商业发展的有利机会下将农村网商移植而成的一种创业模式，参与者一半来自创业者的家庭成员。草根创业的成功对周围的网民具有巨大的调动作用，因此将会有更多的创业者投入到这种创业模式中来，以扩大草根创业的规模。 　　（二）作坊式生产 　　农村电商的生产结构主要是家庭式作坊组织。农村网商大多以家庭为单位，其主要经营业务是简单的农产品加工，家庭式的农村网商一般具有明确的分工。农村加工场大多以住宅或其附近的多层厂房为主。一般情况下，农村网商模式下的企业规模不大，大多数员工来自家庭成员。产品的生产、加工、存储都在一个建筑物中进行。虽然一些经营效益比较好的作坊式企业会添置一些生产设备，但这些设备的技术含量比较低，且大多缺乏创新性，主要是对同类高端产品进行模仿。 　　（三）同业集聚 　　同村网商集聚拥有的产业链比较独立完整，能够将采购、生产、销售融为一体进行，将同业集聚在同一个网络平台上进行销售，产生了比较严重的同质化现象。例如湾头村主要经营的业务是草柳编家居用品等。这种同业集聚效应虽然能够提升同一类产品的群体竞争力，但也存在同业恶性竞争的风险。 　　（四）协同性 　　村落由于自身的坐落格局而使村民拥有亲近、融洽的关系，并经过长期发展形成一套诚信、互助的行为规范。农村电商长期搭建的熟人社会逐渐被合作关系所替代。使用淘宝村建立的产业一方面能够吸引上下游产业，另一方面能够衍生新的上下游产业，淘宝村的主营业务和上下游产业之间形成协同合作的关系，其表现形式为“熟人社会”。比如为解决淘宝村的物流运输问题，快递公司是淘宝村的下游服务之一，两者建立合作关系，不同的快递公司为网商提供的费用折扣不同；淘宝村需要纸箱包装制造厂为其产品提供特定材质、特定规格的包装