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切分文娱大蛋糕 　　文娱行业是当下的一块热土，宏观经济下行带来的“口红效应”，让传统行业产能过剩和文娱产业爆发增长呈现出“冰火两重天”。以电影院线为代表的线下娱乐消费和以网剧为代表的线上娱乐消费，成为拉动文娱产业的两驾马车，使其在经济大盘疲软下依然强劲。 中国论文网 /1/viewhtm　　数据显示，到 2020 年，中国文娱产业总体规模有望达到一万亿元。万亿级的市场蛋糕，自然会吸引资本趋之若鹜，在火热的资本环境推动下，中国正在进入文娱产业“黄金时代”。 　　这一万亿的蛋糕，分享利益者众多，有传统的文化传媒企业，有新兴的互联网公司，还有一部分原本与文化娱乐不甚搭界的传统企业，也试图以财务投资或者股权投资的方式，在其中分一杯羹。 　　巨头的大文娱布局 　　占据该领域头条的，自然是以阿里、腾讯为代表的互联网巨头。在两三年前，他们就通过业务重组等方式完成了对文娱产业的战略布局，电影、音乐、演出，这几类业务单元，被巨头们以互联网的方式整合起来，快速形成了新的玩法和游戏规则。 　　2016年6月，“阿里巴巴大文娱版块”成立；4个半月后，阿里宣布正式筹建“阿里巴巴文化娱乐集团”。 　　阿里巴巴集团CEO张勇表示，阿里巴巴文化娱乐集团（筹）的诞生，是阿里巴巴集团在文化娱乐战略上迈出的坚实一步。这也意味着，阿里生态在不断演进发展过程中，又孕育繁衍出一个崭新的生态――文化娱乐生态。 　　事实上，在阿里的版图中，“大文娱”已成为继电商、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。 　　在2017财年第一季度（即2016年第二季度）财报中，阿里首次按“核心电商、云计算、数字媒体和娱乐、创新项目及其他业务”四个业务分部公布营运情况。 　　财报数据显示，2016年第二季度，归功于优酷土豆业务的并入以及UC浏览器移动增值服务的提升，数字媒体和娱乐业务的收入为31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%。实际上，成立于2014年的阿里数娱，这几年正将以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”视为未来发展的重要战略方向之一。 　　腾讯在文娱领域更是深耕已久，自2012年以?恚?其对游戏、文学、动漫、影视、网络视频和QQ音乐等皆有涉猎。2014年卖掉搜索和电商之后，腾讯对内容业务的投资已置于战略首位，文娱方面更是不断加码，从内部孵化到投资并购，布局全面、行业有侧重，形成了从IP开发到制作投放的产业链闭环。 　　据不完全统计，腾讯投资文娱类企业已近90家，其中不乏YG、海洋音乐、Supercell、微影时代、斗鱼直播、哔哩哔哩bilibili、盛大文学等行业翘楚。在2016年3月召开的“UP腾讯互娱2016发布会”上，腾讯公布了涵盖游戏、动漫、文学、影视四个领域的泛娱乐布局。 　　随着腾讯文娱帝国的不断壮大，其对内容的重视更不言而喻。马化腾曾表示，未来腾讯聚焦的核心业务，一个是连接器，以微信和QQ为平台作为连接器，连接所有的人和资讯、服务；一个是内容产业，就是这个连接器之上的赚钱利器。 　　当然，玩“大娱乐”的远不止阿里、腾讯。百度在内容领域祭出拳头产品“百家号”，于2016年6月发布、9月28日全面开放，上线仅10天总用户超10万、单篇最高收入6千，半月已有超2万账号入驻。同时，继牵手一直播、抱抱等直播平台后，百度视频已正式独立运营并成功完成A轮融资，又陆续与映客、六间房等直播平台达成内容及技术层面的深度合作，欲打造业内最大的直播聚合平台。 　　百度2016年Q3财报数据显示，该季度百度内容生态建设取得阶段性成果，手机百度资讯流三个月内流量增长高达20倍。 　　此外，作为互联网最重要的一极，游戏产业支撑起网易等多家公司的业绩；而体育产业等新兴的文化娱乐领域也热度不减，已有万达、PPTV聚力、乐视等多家公司布局抢滩。 　　互联网巨头为何蜂拥泛娱乐经济产业链？其一，文化娱乐产业的生产方式在变，与其他领域所产生的新跨界交融，衍生出庞大多元的泛娱乐产业链。其二，随着中国经济消费结构的转型升级，用户的数字娱乐需求延伸至生活服务的方方面面，撬动新的商机。其三，科技进步发展，愈发普及的智能终端以及层出不穷的操作软件改变着人们的文化消费方式。其四，全国范围内的降费提速为掌上文化消费的盛行提供了有利条件。 　　IP的资本大战 　　资本市场对文娱产业的追逐也日益激烈。数据显示，2015年以来，A股上市公司共发起十余起标的为新三板电影与娱乐行业挂牌企业的交易。如长城影视并购德纳影业100%股权正在进行，联络互动3亿收购三尚传媒42.86%股权已完成等，品质优秀的新三板影视企业正在受到更多上市公司的关注。 　　然而重组过程也并非是一帆风顺的。去年10月，共达电声拟18.9亿并购乐华文化100%股权，期间历时一年多，然后最终还是因交易双方存在分歧宣告终止。 　　上