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十八届四中全会网络专题报道对比分析 　　【摘 要】 本文以人民网、凤凰网、新浪网为例，对比分析了其对十八届四中全会网络专题报道的版面设计、报道内容、专题策划思路等方面的异同，从而得出结论并据此提出对策建议。指出，网络专题报道要重视独家策划，以策划打造内容优势；应发挥各自网站特长，以特色吸引用户；清晰表达信息，以实用方便来满足受众。 中国论文网 /4/viewhtm　　【关键词】 十八届四中全会；网络专题报道；比较；人民网；凤凰网；新浪网 　　2014年10月20日，中国共产党十八届四中全会在北京召开，其依法治国的主题讨论对政治、经济、民生等方面具有重大的意义，各大网站纷纷推出相关专题进行报道。本文为探求人民网、凤凰网、新浪网的专题报道在版面设计和报道内容上的差异，选取样本人民网490篇，凤凰网254篇，新浪网242篇，来分析三大网站在四中全会专题报道规律、侧重点和策划思路上的差别。分析如下： 　　一、网络专题报道的版面设计比较 　　1、专题栏头 　　人民网十八届四中全会专题报道的栏头，整个图片以蓝色为背景，烘托着红色字体主题，左上角的中华民族传统建筑物华表，华表右侧是黄色的党徽，凸显人民网官网的庄重和肃穆，与四中全会的主题吻合。 　　凤凰网的栏头以白色作为底色，地图作为主要的视觉因素居于栏头的右半部分，主题命名为“依法治国”，体现了这次会议的主要议题，也更加突出了四中全会主题的历史意义与其重要地位。 　　相比起来，新浪网略显低调，栏头设计并无特点，以会议名称作为主题名称，白底蓝字，简要表明全会召开的时间和地点。 　　2、版面布局 　　人民、凤凰、新浪三家网站十八届四中全会新闻专题的总体结构非常相似，三家网站都均为 “日”式结构， 相比较而言，人民网和凤凰网版式更加多元，生动形象，而新浪网传统的纵向两栏走势结构，则更富有层次感，易于受众阅读。 　　完整的专题报道要包含三个层次的信息：核心信息、周边信息和辐射信息。从总体上看，人民网严肃、稳重，内容全面；凤凰网版面要素多元丰富，突出言论解读信息；而新浪网着力求稳、求实，保持其一贯的稳定务实的商业网站作风，迎合受众的阅读习惯。 　　3、报道单元 　　人民网报道单元分为七个层次：标题；正文；相关专题；热门标签；留言；点击排行榜；推送报道。凤凰网报道单元分为五个层次：标题；正文；标签；推荐信息；评论。新浪网分为七个层次：标题；正文；关键词；相关新闻；评论；微博推荐；推送报道。 　　总结起来，三大网站的报道单元可以分为五个层次：标题；正文；关键词；相关信息；评论。这五个层次中，一至三层次是报道单元的核心，需要特别指出的是在第四层次相关新闻部分，编辑往往根据专题报道内容类型不同而选择的链接对象有所不同。这种单元式的报道方式，紧紧围绕全会主题提供丰富的信息，而且通过不同层次来呈现这些报道信息，使受众可以按需索取：信息需求较少的受体只需阅读基本层次，而需求较高的受体则可以进入较深层次进行阅读。 　　二、网络专题报道的内容比较 　　1、专题消息来源对比分析 　　人民网消息来源集中于自主采写和转载各地方日报和机关报，新浪和凤凰网消息主要来源为人民网、新华网、中国新闻网、新京报。 　　对比三家网站报道来源之后我们会发现，人民网在传播新闻方面明显享有比新浪网和凤凰网更大的权利，集中又具有权威性，它在受众中的威信和说服力也更强。新浪网对网络新闻的整合能力更胜一筹，新浪网在四中全会专题中完美的整合各家媒体报道，为广大网民提供了更加广泛综合全面的新闻信息。 　　2、专题报道量对比分析 　　由于人民网在信息来源方面的独特优势，造成其报道总量远远多于后两家网站，不论是每天的更新量和更新速度上都要强于凤凰网和新浪网。三家网站的共同之处在于报道时间节点上趋于一致，这是与四中全会的议程紧密相关。三个节点分别是20日，23日和28日，20日是全会开幕时间，23日全会公报发布，因此关于公报解读的信息多起来，28日发布全会《决定》，解读《决定》成为媒体接下来的报道重点。 　　3、专题报道互动分析 　　新浪网发挥新浪微博的特长在专题的设计中融入了政务微博和网民进行互动，人民网则设立了微博热议板块来与用户进行网络互动，凤凰网则比较传统简洁，在最下方设置网友评论专区，来供广大网民对事件进行评论，跟随事件进程。 　　三、网络专题报道的专题策划思路比较 　　网络新闻专题针对会议新闻的即时性进行信息整合工作，三大网站一方面为时效性强的滚动新闻预留了版块，如新浪“最新消息”、人民网“各方动态”、凤凰网“最新报道”；另一方面又做了各种各样的深度策划，这种策划思路可以体现在他们的报道内容和栏目编排上。 　　以人民网的策划思路为例，可以看出人民网的策划就是一条舆论引导设置网民议程的思路：史料回顾部分对法治事件、成就展示和相