互联网+对农村消费市场识溢出效应研究.docVIP

互联网+对农村消费市场知识溢出效应研究 　　中图分类号：F328 文献标识码：A 中国论文网 /1/viewhtm　　内容摘要：本文以知识溢出理论为基础，从组织邻近性和知识邻近性两个角度分析了“互联网+”对农村消费市场发展的知识溢出效应影响，并用黑龙江省的相关数据进行了实证分析，结果发现：组织邻近性与知识邻近性均可以促进农村消费市场的发展，但是，其影响作用有限，只有当两者均具有高水平的协同作用影响时，农村消费市场才可以较好的吸收“互联网+”的知识溢出效应，进而促进其发展。为使这种知识溢出效应影响最大化，建议提供平台政策支持，加强网络基础设施建设，激活农村消费市场潜力，探索知识溢出多种路径。 　　关键词：互联网+ 农村消费 知识溢出 组织邻近性 知识邻近性 　　引言 　　新时代下，挖掘农村消费市场潜力，有必要借助于互联网，利用线上和线下两种模式，促进农产品进城，促进农资和消费品下乡，进而形成城乡互促的良好局面。据测算，农村居民增加1元的消费将会拉动国民经济2.08元。但目前农村消费市场与城市相比仍存在较大差距，且差距呈现拉大趋势（肖立，2012）。当前，我国农村消费现状是水平低而潜力大，资源环境约束趋紧是农村消费面临的障碍（杨艳等，2011）；同时，内需不足导致的结构性失衡也已经成为影响经济结构优化及经济运行的重要因素（王保花等，2016）。为此，需要转变农村消费模式，释放扩大农村消费潜力，继续扩大农村消费，这是实现经济全面协调可持续发展的重要举措，是转变经济发展方式的关键措施（方松海等，2011）。当下是互联网的时代，激活农村消费市场的潜力离不开互联网。我国13.6亿总人口中农民占据46.3%，多达6.3亿人，因而与城市相比，互联网市场需求重点在农村。由于互联网的“兼容”、“集聚”、“互吸”效应，可以充分借助 “互联网+”的独特优势，将分散的农村居民的供需整合起来，通过B2B、B2C、P2P、O2O及第三方电商平台等服务于“三农”（万宝瑞，2015），进而可以为进一步启动农村消费市场提供平台支撑。在“互联网+”的大背景下，消费需求、结构、范围、行为、选择等模式发生了巨大变化，且面临个性化消费需求迸发等机遇，要充分整合“互联网+”与消费模式的“嫁接效应”，从而促进其转型升级（杨继瑞等，2015）。所以，在当前，要充分利用“互联网+农村消费”的模式，充分发挥互联网的优势，结合农村消费的特点，进一步扩大内需尤其是农村消费市场已经迫在眉睫。 　　就目前而言，国内关于农村消费的研究颇多，扩大消费尤其是农村消费市场是拉动经济发展的重要一环，与此同时，关于“互联网+”及知识溢出效应的研究也是热门话题，之前均是学者对于电子商务的研究，而对于农村消费市场吸收“互联网+知识溢出”效应的研究很少。所以，为进一步揭示其中的本质含义，本文从农村消费市场出发，实证分析了黑龙江省重点地区“互联网+”与农村消费市场的知识溢出问题，阐明了农村消费市场是如何获得“互联网+”的知识溢出，以及这种溢出被农村消费市场吸收的路径。在此基础上，得出了相关结论，并提出了建议。 　　概念界定 　　（一）农村消费市场 　　农村作为地域概念，是相对城市而言，指的是长期从事农业生产的劳动者聚集地；消费包含生产型消费和生活型消费；农村消费市场是指农村居民在农村地域内产生的各种各样的消费关系的总和。由于当前农村消费市场主要受功能性需求影响，因而呈现两大特点，一是重实用而轻享受，表现为往往注重产品显性价值，比如价廉、实用、简便、牢固等，而忽略其隐性价值，比如附加值、精神享受等。二是出现明显的层次性，比如城乡之间消费时间和水平的差异性、东中西部地区消费梯度性、消费结构次序性（刘茂盛等，2009）。此外，根据对黑龙江省的实地调研发现，建筑材料、农机农资、耐用消费品、方便食品是农村消费的主要产品，也是农村消费市场的重要供应品。 　　（二）“互联网+” 　　“互联网+”是创新2.0下发展的一种新形态，是指“互联网+各个行业”，它不是两者之间“1+1=2”的效果式简单的叠加，而是通过互联网和通信技术使两者深度性融合和创造性发展，实现“1+12”的革命化复合式增长，进而借助互联网充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，以便创造更大生产力，促进社会经济发展。在2015年3月十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中强调制定“互联网+”计划进而有效推进互联网、物联网、大数据等有机结合。由此，“互联网+”已经上升为国家战略（李国英，2015）。 　　（三）互联网+农村消费市场 　　近年来，国内很多学者对“互联网+”与农村消费问题进行了研究。一些学者认为，在相当程度上社会多元性尤其是其中一些新常态下互联网的变化会对消费模式产生重要影响（Andreas，2005）。另一些学者研究