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中小成本电影市场策略 　　摘 要：相对于少数的国产大片来说，中小成本电影一直都是中国电影的主流制作形态，他们的生存和健康发展，对于改善中国电影的规模结构和提高中国电影的总体水平，具有着重要的意义。近几年来，以《疯狂的石头》、《北京遇上西雅图》等为代表的一批中小成本电影，开始在国内的商业电影市场上崭露头角，他们的成功经验，为我们今后的创作，提供了许多有益借鉴。 　　关键词：中小成本电影；市场；策略 　　中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0128-02 　　从投资和市场的角度来分类，国产电影大概可以分为三个大类：一是国产大片。投资额达到5000万元以上的电影，例如吴宇森的《赤壁》、陈凯歌的《无极》、冯小刚的《夜宴》等，这些“国产大片”的投资额度，都在亿元以上，2011年，由张艺谋导演的《金陵十三钗》，制作成本甚至达到6亿元人民币。这些影片和好莱坞 “高概念”电影的特征基本相同：大导演、大明星、大投入、大制作。每年，虽然国产大片的数量仅有几部，但他们的票房却占到国产电影票房份额的50%左右。二是中等成本电影。中等制作的影片投资大约在1000万～5000万元之间，例如，宁浩《无人区》、姜文的《太阳照常升起》等电影，其投资额度都在1000多万元，每年，在这个区间的国产影片大概有10部左右。三是小成本电影。小成本电影可以细分为两个层级，第一层级是投资额400万以上、1000万以下的影片，其数量在20部左右。第二层级的影片制作成本则在150万～300万左右，占电影总量的85%左右。这些影片当中，只有很小的部分进入了院线放映，票房微薄，哪怕是像《碧罗雪山》那样的艺术佳作，也只是在一家影院上映，仅有10万元的票房，还有大部分的影片，则根本没有进入院线渠道发行。 　　显而易见的是，高额投资的国产大片只占整个中国电影产量的极少数，剩下的80%以上都属于中低成本影片，从前、当今，乃至未来电影的主流制作形态，都是中小成本电影。因此，在这样的情况之下，我们对于中小成本电影的研究和探讨，就显得尤为重要，因为这对于改善中国电影的规模结构和提高中国电影的总体水平，都具有极其重要的意义。近几年来，以《疯狂的石头》为代表的中小成本电影，开始在国内的商业电影市场上展露头角，他们的成功经验，为我们今后的创作，提供了许多有益借鉴。 　　一、本土题材、贴近“地气” 　　由于受到经费和制作规模的限制，中低成本电影往往难以操作科幻、历史、战争等大片青睐的题材，因此，扎根于本土生活的现实题材，成为了中低成本影片的最佳选择。例如，2013年，由薛晓璐导演的电影《北京遇上西雅图》，讲述了汤唯饰演的“拜金女”文佳佳，为了给孩子一个“美国公民”的身份，不远万里从北京来到西雅图的月子中心待产生子的故事。这部看上去轻松温暖的爱情电影，包含着许多当今社会的现实话题，比如“婚外情”、“小三”、“拜金”、“移民”、“代孕”、“美国户口”等等。这是我们在日常生活中，关注的热点和焦点，因此，这样的题材故事，也就是俗语说的“接地气”的故事，由于更加贴近我们的现实生活，从而也就更容易获得我们观众的认同。尽管《北京遇上西雅图》的总投资不到3000万元，但上映后立刻获得了票房与口碑的双丰收，成为国产爱情片的典范，为2013年中小成本电影的市场前景，注入了一针强心剂。 　　还有2006年，由宁浩导演的电影《疯狂的石头》，尽管实际投资只有260万元，但首映三天，便表现出了强劲的市场潜力，还成为了单周的票房冠军，并最终以2250万的票房成就了国产电影低投入、高产出的一个奇迹。这其中，本土趣味是该片成功的一个重要因素，不管是背景事件的设置、人物形象的刻画，还是语言风格的设计，《疯狂的石头》这部电影都体现出一种底层的、草根的、平民化的特点。例如，在背景事件中，影片设置了工艺品厂发不出工资这个90年代国有企业的普遍困境，切中了广大下岗职工的真实境遇，使观众对片中人物的遭遇感同身受。而在人物形象上，包世宏、谢厂长等等这些身份的小人物，就如同我们的街坊邻居一样，在日常生活中随处可见，与观众具有天然的亲近性。在台词设计方面，重庆方言的使用，不仅具有显著的地域特征和极大的幽默意味，也使影片呈现出一种生活的质感，洋溢着浓郁的生活气息。 　　二、喜剧元素、类型杂糅 　　现实生活中，人们常常因为上学、婚姻、买房、医疗等种种家庭和社会问题，增添许多忧愁与烦恼，因此，当人们走进电影院时，便会强烈地渴望获得情感的宣泄、片刻的欢愉。在众多电影类型当中，能够让人捧腹大笑的喜剧，无疑是他们的上佳之选。喜剧片在观众心目当中，历来就具有着重要的地位。例如，冯小刚的贺岁片，每一年都是观众心中的期待，贺岁喜剧让冯小刚成为中国商业导演大腕，也让制作公司华谊兄弟赚得盆满钵满。 　　同时，在具体的操作层面上