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地方媒体新闻APP困境与机遇 　　【摘 要】地方媒体规模小，在传统媒体生态圈中，面临中央和省级传统媒体的挤压。在整个媒体生态圈中，还有众多网络媒体的包围。地方媒体求新求变推出APP，是以互联网思维审视自身困境。地方媒体新闻APP的确存在众多问题，但同样具有自身优势，机遇多多。 　　【关键词】新闻APP 困境 机遇 地方媒体 　　互联网正处于“互联网+”的产业时代。互联网+金融形成互联网金融，互联网+商务形成电子商务，而互联网与新闻的结合造就一种全新的新闻生产、加工模式，也培养了受众独特的阅读习惯和体验。据《第十一次全国国民阅读调查》统计，2013年中国成年国民数字化阅读方式接触率持续增长，首次超过半数达到50.1%，较2012年上升了9.8%。其中，人均每天手机阅读时长为21.7分钟，比2012年的16.52分钟增加了5.18分钟。移动互联网与新闻结合的威力与效果显现，移动数字化阅读成为一种新的阅读形式端倪渐显。 　　在所有的移动数字化阅读形式中，新闻APP随着移动互联网的发展和移动智能设备的普及增长迅猛。在这样的背景下，地方媒体陆续推出自己的新闻APP，适应用户的需求和使用习惯。当然，地方传统媒体也唯有求变，改变自身，才能在竞争激烈的媒体生态圈中生存、发展和壮大。 　　一、地方媒体新闻APP的困境 　　1、内容和形式的同质化 　　不论是传统媒体还是新媒体，都是以内容取胜。梳理地方媒体推出的各类新闻APP，除了本地新闻，每天推送的国内国际新闻与其他新闻APP类似甚至直接拿来发布，尽管选取的事件可能有所差异，但形式和吸引用户的方式大同小异。另外，地方媒体新闻APP的开发大多数都是交由软件公司开发，而这些新闻APP页面的布局、操作的设计大都雷同甚至照搬照抄，内容和形式表现出典型的同质化。 　　对地方媒体而言，这种同质化带来的弊端会随着时间的推移逐渐凸显，带来的后果就是用户的流失，最后新闻APP会淹没在互联网众多APP的数字海洋之中，无人问津。 　　2、内容运营模式陈旧落后 　　新闻是产品。在运营上除了有相应机制，具体到内容（含新闻或相关服务）上，应主要从稿源、质量、数量、时间（更新频率、发布的时间段）这几个方面着手。 　　稿源和质量方面，审视众多地方媒体的新闻APP，很多新闻都直接来自传统媒体和互联网，自身采写的少。一个受大众欢迎的新闻APP，应该是新闻资讯与本地化服务的完美结合。 　　数量和时间方面，各新闻APP新闻发布的数量上差异较大，更新频率各异，但对用户而言，某些时候数量并不意味着质量，若同质化过于明显，无可读性，最终的结果就是打开新闻APP的次数将越来越少，用户黏性降低。 　　在时间方面，很多新闻APP对新闻更新远未达到“实时”程度，在移动互联网的环境下，新闻传播带着明显的“碎片化”特征。研究表明，人们在晚上对信息的浏览次数高于白天，比如，在晚上10点到凌晨1点之间是移动用户阅读的一个高峰时段。但调查发现，在这最宝贵的黄金时间，许多地方媒体的新闻APP却不再有内容更新，因为这不在传统媒体的工作时间。 　　3、用户体验与互动不足 　　地方媒体对新媒体传播规律把握不足，移动终端特点发掘尚显不足，内容的个性化尚处探索阶段。调查发现，只有少数几家地方媒体新闻应用整合了UGC（用户内容生成），输出新闻仍然是地方媒体新闻APP的主要模式。这说明，以“push”方式输送新闻仍然是地方媒体新闻APP的主要模式，整合UGC以增强用户对应用的粘度，并未受到大多数媒体的重视。 　　以皖西日报社推出的“掌上六安”为例，除新闻资讯外，还设置了本地服务的功能应用，包括“医疗卫生、教育培训、土地房产、交通运输、车管驾管”等，这些功能应用与百姓生活息息相关，但目前来看，这方面的服务信息比较缺乏，这就让人感觉除新闻外，服务的价值并没有凸显，因此用户对APP的黏性变低。 　　二、地方媒体新闻APP的机遇 　　地方媒体规模小，面临众多困境。但既然地方媒体求新求变推出APP，则应以互联网思维审视自身困境。互联网世界小鱼吃大鱼的案例众多，大船则有不好掉头的弊端，所以地方媒体新闻APP的确存在众多问题，但同样具有自身优势，机遇多多。 　　1、以内容取胜 　　正是因为同质化的存在，所以各家新闻APP必须要走出自己的特色，实现差异个性化。比如说，网易推出的投票、跟帖是一特色，今日头条的个性化定制吸引力颇大，凤凰新闻APP引入凤凰卫视的新闻视频也增色不少。总之，必须有自己的产品差异化落点。 　　笔者认为，信息来源最具有差异化。新闻APP必须发挥出新闻信息采集的优势，地方媒体开发的新闻APP，就可以依托自身强大的新闻记者队伍，及时报道独家新闻。 　　皖西日报社的“掌上六安”优势正是依托六安地区的党报《皖西日报》和主流综合媒体《大别山晨刊》，其两张报纸下共有60余名专职新