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包装设计中新形态语言探索 　　【摘要】信息化社会的巨大转型促使当今包装设计领域形成了“百花齐放、百家争鸣”的新局面。为紧随时代的步伐，满足市场现有及潜在的消费需求，包装设计师顺流而动，逐步走出一条创新设计之路――他们在包装设计的新形态语言上作出了开创性探索，力求包装形态的标新立异。这些新形态语言的探索，在一定程度上表明，设计是社会经济、科技和文化生活的风向标，其根本目的是适应、创造并引导一种新的生活方式。 　　【关键词】包装 设计 形态 　　引言 　　随着全社会“个性化消费时代”的到来，人们对物质生活的单纯追求演变成强烈的自我表现欲望。随着社会的巨大转型和人们消费理念的转变，包装设计领域也在发生巨大的变革，形成了“百花齐放、百家争鸣”的新局面。 　　人们的生活观念和审美情趣的改变对包装形态产生了深刻影响，包装设计的形态也开始摆脱墨守成规的视觉表现形式，逐步进行新形态语言的探索，力求设计作品的标新立异。近年来，诸多包装设计作品中把图形作为画面的重要元素；进而，锐意创新的设计师还对包装整体形态设计进行了大胆探索，以形态的“奇”和“异”来创造包装设计之美。这些都在包装设计发展过程中起着积极的推动作用。 　　1 图形设计适合包装结构的探索 　　未来将是一个图形的时代。随着商品社会的高度发达，商品的全球化流通将在全球一体化的进程中不断推进，图形的视觉传达功能初见端倪，它正以风驰电掣般的速度弥补语言文字的不足。图形在视觉传达层面具有自身的优越性，首先是它的国际性，可以超越不同国家、民族和地域的语言文字障碍；另一方面是它的生动性、幽默性和直观性。后者在包装形态表达的过程中起着更为鲜明的作用。设计师在包装设计过程中进行的图形创意是与包装结构和所要表现的主题要求相一致的，通过精心的策划、思考，恰当运用点、线、面等基本造型语言，为产品及其包装形态创造一个独特的、创造性的、个性化的视觉形象或故事情境。 　　结构和图形是包装设计中相辅相成的组成部分。今天的设计师在包装的结构与图形完美结合中进行着新形态语言的探索，其中一种重要的设计方式就是保持包装结构的常规化设计，让图形设计去适合现有包装的结构，从而形成一种全新的视觉形态。如此，与其说是对包装新形态的探索，不如说是对图形创意设计能力的考验。如YKM健身中心创意巧妙地运用“绳子”来延伸发展出一系列的创意手提袋。这款手提袋设计保留了常规手提袋的原有结构，别出心裁地将提绳与袋子上的健身员图形相结合，即绳子的末端连接跳绳人的双手。该手提袋最大的亮点是：不提的时候，健身员在跳绳；提的时候，也在跳绳。整个设计使跳跃的健身员图形与手袋结构结合得浑然一体、相映成趣，淋漓的体现了“无人不运动”的主题。 　　诸如此类令图形创意适合包装结构的成功作品所涉及的领域较为广泛，不一而足。再如某瘦身产品的包装购物袋设计，将少女的腰带设计成购物袋的收口绳―利用袋口抽绳收口的同时，少女的纤腰也被“收缩”得无比纤细，“瘦身效果”一览无遗，无不体现出“让你的身材收放自如”的广告诉求。实际上购物袋本身的结构并无特殊之处，只是设计师用自己匠心独具的创意将图形与结构巧妙结合，才得以出现这种妙趣横生的效果。 　　2 包装整体形态创新设计的探索 　　“个性化消费时代”的到来引起了“定制旅游”、“私人裁缝”、“私人形象设计师”等名词的悄然兴起，它们正成为一股新的时尚风潮，体现的是一种个性化消费理念。在产品包装设计领域，设计师的“包装工夫”同样是这个“小私时代”的一种个性化体现，我们期待更多个性形态的包装出现。个性化的整体包装形态设计不仅满足了消费者自我表现的欲望，还在一定程度上影响其品牌形象的树立。 　　在包装整体形态创新设计的探索过程中，锐意创新的LEE走在了前列。LEE紧身牛仔裤包装盒是“个性化消费时代”下的营销性设计。1889年，亨利?大卫?李在美国成立的H.D.LEE.Mer-cantile公司开始生产和销售牛仔裤，历经120多年的发展，LEE牌牛仔装已成为美国牛仔服饰的三大经典之一，且始终保持实用与时尚兼备的姿态。Lee坚持“贴”出潮流――利用自创“DiamondCut钻体剪裁”打造360。柔软贴身牛仔裤， 　　“随身而动”舞出新精彩，呈现如第二层肌肤般的随身动感，紧身牛仔裤Lee SkinnyJeans的诞生正是追随了这种理念。其后，一款瘦身理念的牛仔裤包装盒伴随着Lee Skinny Jeans的诞生而问世，其新颖别致的形态令人过目不忘。这款牛仔裤包装盒的整体形态就像牛仔裤的一条裤腿，两个包装盒并排在一起，犹如一位少女身穿牛仔裤的纤细腿型，将女性优美的曲线展示的入木三分。LEE的这款紧身牛仔裤包装盒是极具个性化的营销性设计，单凭包装的新形态就能大大提升消费者对LEE的品牌认知度。 　　很多品牌都在对包装整体形态创新设计进行坚持不懈的探