中国传统文化元素在现代包装设计中应用.docVIP

中国传统文化元素在现代包装设计中应用 　　【摘要】随着时代的进步和现代科技的发展，人们对产品包装设计有了更高的要求。为了使产品在市场中更具竞争力和影响力，现代包装设计可以从中国传统文化中寻找属于本民族的文化内涵与特色，找到属于自己的设计语言，使中国的现代包装设计在传统与现代的对话中，更具有创新性和世界性。 　　【关键词】现代包装设计 中国传统文化 　　1 现代包装设计的发展现状 　　包装设计是伴随着人类造物的产生而出现的，在历史的长河中每个阶段的包装设计，都具有着规定性的一面，也具有不断变化的一面。无论是原始的动物皮毛、植物根茎等天然材料，还是现代的塑料、纤维铝箔、复合材料等人工材料，都不难看出包装的功能与包装的目的是基本一致的，即保护产品、有利运输、便于储藏、美化产品、有利销售。但是，随着时代的发展、地域文化的差异和人们生活方式的改变，现代包装在内涵、形式和结构上都需要不断地创新与发展。 　　1860年，美国人爱默生在《生活指南》一书中首度提及关于商品包装设计的内容。当时，人们发现商品在运输过程中会出现不同程度上的破损，为了保障商品的安全便产生了以安全功能为主的包装设计。到了20世纪初，在美国开始了现代包装方面的专业化研究，特别是“包豪斯”的现代设计理念被人们广泛认可，此后，现代包装设计开始进入了高速发展阶段。 　　现代包装设计的改变应该是由人们新的购物方式所引发的。超市购物、自助购物使得人们摆脱原来那种需要向售货员了解产品信息、由售货员包装称重的年代。商品需要以独立的方式去面对消费者，如果生产商想销售更多的商品，那么就必须要有效、全面的设计产品的外包装，使其具有个性化的包装结构、鲜亮明快的色彩搭配、更多的使用功能等等，以吸引消费者的眼球，使商品更具有市场竞争力。在第二次世界大战期间，军队以罐头包装的方式作为军队食品补给，使包装设计逐步成熟与发展。而随着新材料新技术的快速发展和人们审美理念的变化，现代包装设计在内涵和功能上都发生了根本性的变化。 　　包豪斯的设计思想影响着全球的设计风格，其提出的“少即是多”的设计理念，同样对我国现代包装设计产生深刻影响。当前我国绝大部分现代包装设计还处于盲目跟随国际设计潮流的阶段，还没有形成完全属于自己的包装设计风格。特别是受非情感化、功能主义美学思想影响，导致了包装在外形、结构、颜色、纹样、功能等方面出现相似感，不能突出产品的个性。因此，我们需要找到真正属于中华民族的设计语言。 　　2 中国传统文化元素在现代包装设计中的应用 　　美国人类学家爱德华?泰勒1871年在谈到文化时曾有过这样的描述：文化是一个综合体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、习俗以及作为社会成员所掌握的其他能力和形成的习惯。文化在人的意识中可以潜移默化，可以形成精神力量，并具有极强的塑造力。由于一个国家、一个民族、一个企业都有自己的特有文化，那么，如何在现代包装设计中，通过文化的洗礼塑造产品文化内涵，使人们在享用包装产品的同时，又可以丰富精神世界，这应该是现代包装设计需要思考的。 　　中华传统文化是一种理性的文化，是华夏子孙五千年的实践结晶。众所周知，中国传统文化的艺术表现形式是多种多样的。从最早的文字之一甲骨文到不同流派的书法表现形式，从最早期的器皿到被世界认可的中国瓷器，从百姓生活中常见的建筑风格，到民间的剪纸、纹样皮影戏等等，都属于中国博大精深传统文化中的一隅。而由于不同的人对中国传统文化的理解不同，又使得中国传统文化呈现出多样化的特点。比如，在导演李安的眼中，中国传统文化是徽派文化，在徐悲鸿的眼中中国传统文化是画卷中的一丝墨香。而在巴黎时装周的舞台上，模特脸上的柳叶弯眉就是中国传统文化，在百姓眼中过年时的张张红色的窗花就是中国传统文化的体现。应该说中国的传统文化元素就是在众多文化元素中提取出来的。 　　2.1 在现代设计中渗透中国哲学元素 　　很多设计师认为中国传统文化中没有哲学，只有伦理学，所以进行设计时不能合理有效的运用中国传统文化元素，这是由于自改革开放后西式文化的“入侵”使得大部分人都是站在西方哲学体系下思考中国传统哲学思想的。中国的哲学就是中国历代的各种思想，在现代设计中最多被大家使用的就是儒家思想与道家思想。例如市场上化妆盒的包装设计就是运用了道家的“太极图”的形式与理念，在“太极”的基础上增加分区，这充分的体现了道家的辩证统一、收放自如的哲学观点，也传递了动静结合的观点，实现产品在功能美与形式美。 　　2.2 在现代设计中整合天人合―造物思想 　　中国的造物特点是中国传统文化的着重体现，在《礼记?曲礼》中说：“天子之六工，日土工、金工、石工、木工、兽工、草工，典制六材。”这都是阴阳五行的特点，五行之间的联系是古人对自然规律的理解，也是平衡的处事准则。五行中每个元素缺一不可，造物的材料全部从自然中所得