节庆与活动管理讲义.doc

PAGE PAGE 15 節慶與活動管理講義 2008.09 雲林科大　鍾志強 目　　　錄 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc209091087 CH1 活動是什麼 PAGEREF _Toc209091087 \h 1 HYPERLINK \l _Toc209091088 CH2　活動產生的衝擊 PAGEREF _Toc209091088 \h 7 HYPERLINK \l _Toc209091089 CH3　活動規劃 PAGEREF _Toc209091089 \h 13 HYPERLINK \l _Toc209091090 CH4 活動的經濟分析 PAGEREF _Toc209091090 \h 19 HYPERLINK \l _Toc209091091 CH5　活動前的規劃 PAGEREF _Toc209091091 \h 25 HYPERLINK \l _Toc209091092 CH6 活動的人力資源管理 PAGEREF _Toc209091092 \h 35 HYPERLINK \l _Toc209091093 CH 7 活動行銷 PAGEREF _Toc209091093 \h 47 HYPERLINK \l _Toc209091094 CH 8 活動的策略性行銷 PAGEREF _Toc209091094 \h 59 HYPERLINK \l _Toc209091095 CH 9 活動贊助 PAGEREF _Toc209091095 \h 65 HYPERLINK \l _Toc209091096 CH 10 控管與預算 PAGEREF _Toc209091096 \h 72 HYPERLINK \l _Toc209091097 CH 11 法律與風險管理 PAGEREF _Toc209091097 \h 78 HYPERLINK \l _Toc209091098 CH12 活動與資訊科技 PAGEREF _Toc209091098 \h 82 HYPERLINK \l _Toc209091099 CH 13 後勤支援與管理 PAGEREF _Toc209091099 \h 87 HYPERLINK \l _Toc209091100 CH 14 節目開演 PAGEREF _Toc209091100 \h 99 HYPERLINK \l _Toc209091101 CH 15 後續評估與報告 PAGEREF _Toc209091101 \h 108 CH1 活動是什麼 概說 　　隨著人們收入和休閒時間的增加，各種大眾節慶、活動及娛樂也因應而生。活動，是我們生活裡的記憶指標，人們都想要紀念自己生中重要的日子，慶祝生命中的關鍵時刻。 節慶與活動的過去 自古以來皆有 人類用各種方式標出重要日子 是一種人類需求 文化的傳承 生活中的記憶指標 活動規劃產業的誕生 　　澳洲廣播公司熱門音樂製作人：李克．博許 　　李克．博許成功的籌劃了洛杉磯奧運、巴塞隆納奧運，打開了『專業活動策劃產業』之門。1984年的洛杉磯奧運，證明了大型活動透過廣告、行銷而達到預算的收支平衡，以前所未見的好萊塢式盛大歡樂氣氛當中舉辦運動大會，為日後活動立下典範。 澳洲：千禧年奧運 　　許多人認為在國際奧林匹克運動委員會主席薩瑪蘭奇宣布：2000年奧運主辦權雪梨市的當下，澳洲經濟不景氣的問題就告解決。雖然大型活動蘊含著無限商機，卻也仰賴媒體大幅報導的推波助瀾。 國際節慶事件承辦人協會 (International Festival and Events Association) 　　IFEA是專業的活動承辦人之公會組織，經常藉由舉辦研討會並出版刊物來增進會員之間的聯繫與專業發展，總部於美國。IEAF目前正在研發一套成文的操作手冊及會員專業認證規範，以供未來專業發展之用途。 活動究竟是什麼？ 　　活動，為了紀念、慶祝特殊的時刻，或者是為了達到特定的社會、文化、企業目標，而在事情精心、刻意設計出來的獨特儀式、典禮、演出、慶典。 特別的儀式、典禮、演出、慶典 經刻意設計 為紀念或慶祝特殊日子 達到特定的社會、文化、企業目標 非經常舉辦 有特殊的體驗 活動的內容 假日、紀念日 特別的民俗文化 運動競技 招商或促進貿易 產品發表會 　活動是一種主辦單位非經常性的事件。 　對客戶而言，活動是一個能夠提供休閒娛樂及社交或文化體驗的場所。 活動的分類 超大型活動 =參觀者至少達一百萬人次，成本至少五億美元，有一種『非去不可』的欲望。 =超大型活動以其規模以及影響力之巨大，能帶動當地旅遊業大幅成長，媒體大幅報導，聲名遠播四方，舉辦地的經濟也產生極大變化。 萬國博覽會