飞尚传媒有限责任公司创业计划书.docVIP

PAGE PAGE 1飞尚（Feel Sun）传媒有限责任公司创业计划书一、项目背景1.1 从全球范围看资本的时代过去，创意的时代到来，文化创意产业已成为21世纪知识经济的核心产业。步入21世纪，随着传统文化产业与信息产业的产业链条的融合和重构，形成文化创意产业链。这一新型产业链的上游是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用，现代经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”发展趋势愈加显现，文化创意产业愈加凸现其价值。文化创意产业作为朝阳行业，在世界经济发展中具有重要地位，愈来愈成为各发达国家的支柱产业，其从业人员在一些发达国家已经占全部从业人员的3%-6%。据统计，1980-1998年，其世界贸易额从953.4亿美元增加到3879.3亿美元。日本文化创意产业统称娱乐观光业，2000年该产业规模约为85万亿日元，占国民生产总值的17%；韩国1999-2003年，4大文化创意产业的年平均增长率为22.8%，同期7大传统产业的增长率为3.3%；美国的文化创意产业产值占GDP总量的18%-25%，400家最富有的美国公司中，72家是文化创意企业，美国已经抢占国际性产业升级运动的制高点。传媒业作为 HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化创意产业的一员，是建立在“注意力经济”基础之上、备受瞩目的影响力经济，品牌容易速成，具有复合产业价值。近年来，国际传媒业在技术与市场的双重推动下，呈现了跨国覆盖、数字信息化、市场细分化、传播媒介连锁集团化等重要特征。1.2 传媒产业在中国——传媒产业的前景摩根斯坦利1998年报告指出，对11种产业中建立世界级大企业所需年限的统计显示，传媒业只需8年时间，远远快于医药、银行、电力、建筑、日常消费等行业。在中国，传媒业甚至只需年2年就能建立区域或行业优势。这种状况现已得到证实，本土的和国际性的传媒公司蓬勃发展，奥美国际、分众传媒、迪思公关、中青旅传媒、蓝色光标、慧聪国际、阿里巴巴等传媒企业在中国创造了巨大的市场和辉煌的成绩。中国作为世界上最大的市场，随着产业结构的演变， HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化创意产业充满了超常盈利的机会和无可限量的空间：（1）2000年我国 HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化创意产业产值6000亿元人民币，到2005年，产业规模达到1万亿元人民币，约占GDP的8%，年增长率约为12%；（2）据统计，恩格尔系数我国农村居民1978年为67.7%，2001年为47.8%；城市居民这两年分别为57.5%、37.9%。国际上，当城乡居民恩格尔系数下降到50%以下，人均GDP为1000-3000美元阶段，文化创意的消费需求会大幅增长。（3）2003年，我国GDP突破10万亿元人民币，人均GDP将达1000美元左右，其中人均GDP率先达到或超过1000美元的大中城市和沿海地区人口约占5亿人。经验显示，人均GDP跨越1000美元时，第三产业应占GDP总量的40%左右，其中文化创意产品所占比例也大大增加。我国目前人均GDP接近1000美元，但第三产业的比例（33.2%）低于40%标准6%左右，缺口总量达5000亿元人民币，剔除误差后仍有3000-4000亿元。我国文化创意产业1998年以前连续5年增长，之后连续下降，而同期居民储蓄每年以30%增长，反映出该市场巨大的供需缺口与结构失衡矛盾。总体来说，我国的传媒业与国外水平相比，2000年我国媒体广告占GDP比重为0.79%，发达国家为2%，国际平均水平为1.5%，我国传媒业是世界上少有的、市场总量与增长潜力巨大的明星行业。1.3 国家政策国家 HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化产业创新与发展研究基地发表的《中国 HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化产业蓝皮书》指出，现代 HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化产业实际上是一个巨大的产业群，它们建立在大规模复制和快速、经济传播技术基础上，履行广泛传播的功能，经商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个环节渗透：将原创变成资源开发，将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。2005年，党的十六届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中明确指出大力发展文化创意产业。如北京市，2005年，北京文化创意产业总资产达到5140.3亿元，占全市GDP的