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浅析高校招生宣传工作理性思考 　　摘 要：高校招生宣传工作是高校招生工作的重要环节。有计划、有目的、合理有效的招生宣传，是提高高校招生工作质量和学生素质、保障高校可持续发展的重要途径。随着高校对优质生源的竞争日趋激烈，招生工作出现前所未有的发展态势。该怎样合理的做好高校招生宣传工作，是各高校应深入思考的问题。 　　关键词：高校招生宣传 存在问题 理性建议 　　一、高校招生宣传工作的原则 　　1.针对性原则。高校招生宣传要定位准确，目标主体是考生，其次是家长。要根据招生进程，不同阶段侧重点不同，从而保证招生宣传的实际效率。各地区针对的计划不同，生源情况不同，宣传重点也应有所侧重，高校招生的地区应把本地区或周边省市的考生作为宣传重点。在特殊时期把握考生的心理特点，把招生政策的重点、难点内容用简单的语言加以解释。在招生起始阶段主要介绍学校信息及招生政策；填报志愿时主要为考生进行咨询和指导；录取后主要答复录取的原则及流程。 　　2.诚实信用原则。招生宣传要适度推介学校，实际求是地宣传学校的发展成就及前景、办学特色、教学设施、师资力量等，同时也应介绍学校待改善及提高的地方。高校发布的信息必须准确、全面，切忌夸大其词和虚假承诺。所以，为了学校长远发展的目标，要一切从实际出发。招生宣传除了宣传学校外，还应对专业发展地位、就业前景、学校对优秀学生的奖励制度等一系列备受关注的具体问题，全面而真实地进行释疑解惑，让考生及家长觉得真实可信，从而做出合理的选择。 　　3.提前原则。由于招生工作具有任务重、涉及面广、时间节点清晰等特性，这就要求招生宣传应当提前准备，合理安排，迅速行动。招生宣传要把握宣传的黄金时段，尽量将招生相关信息、专业介绍等在考生填报志愿前，提前宣传到位，以便更好地为考生和家长服务。 　　二、高校招生宣传工作存在的问题 　　1.缺乏足够时间和经费投入。随着各高校核心竞争力的增加，各大高校应有意识地适当加大招生宣传力度，高校可以通过平日的走访、科普讲座、高校开放日等多种形式与中学建立长效合作机制，这样有利于增加高校影响力，潜移默化高校在考生中的印象，有利于招生宣传工作的进行。如果缺乏足够时间和经费，使得招生人员不能有效地开展工作，在一定程度上会影响招生宣传效果。 　　2.招生宣传人员配备不合理。招生工作既是一项政策性、专业性很强的工作，又是非常艰苦的工作，因此要建立一支政治素质好、业务能力强、责任心强、吃苦耐劳的招生宣传队伍。随着高校间竞争日趋激烈，考生及家长自主选择意识较强等现实因素，这就需要招生宣传人员在具备各专业相关知识的基础上，还要具备善言并准确抓住考生及家长心理的素质。虽然高校在招生宣传上提前做了很多准备工作，但在实际过程中，仍然有些高校会以辅导员为招生主体，虽然辅导员具备良好的责任心及政治素质，但与专业任课老师相比，仍欠缺相关的专业素质。所以高校应同时发挥任课老师在招生宣传上的作用。 　　3.招生宣传材料不够全面。高校的招生宣传材料多种多样，一般包括招生简章、海报、PPT、宣传片、招生网站等不同形式，虽然形式各异，但内容更多偏向于招生政策、教学科研成果等，而忽略了家长普遍关心的专业介绍和就业前景问题。学校编印的招生简章虽涉及对各专业及就业前景的介绍，但内容太过笼统和模糊且都是书面语言，如果招生人员只能照本宣科地简单介绍，未有实际案例，难以让家长信服，反而达不到宣传效果。 　　三、高校招生宣传工作的理性建议 　　1.细分生源市场，调整招生宣传内容。在招生宣传的过程中，除了宣传学校的专业优势、就业前景等考生及家长比较关心的问题之外，更要着眼于考生及家长的心理需求。可以着重介绍学校的优生优培政策、出国留学、社团活动等。对于经济条件相对较弱的地区及考生，招生宣传工作要适当地进行调整，可相应介绍奖学金及助学贷款等相关信息。通过对招生市场的调查，加强针对性地调整部分招生宣传内容，以适应当地考生的需求。 　　2.调整招生宣传材料，吸引考生关注。宣传材料的设计，要本着从学生角度思考问题，想学生之所想，细心揣摩学生需求。宣传材料的制作，应着力于整合宣传素材，使之做到内容精简、图文并茂、文字清晰、富有吸引力。充分展示学校强有力的优势及特色，吸引考生及家长眼球。 　　3.充分利用网络媒介，创新宣传形式。学校可将招生网站分门别类，形成报考信息查询、学校概况介绍、社团活动分享、在线咨询等几大模块，实时更新网站内容，做到内容简洁实用，别致美观。互联网越来越成为招生宣传的重要媒介，高校应充分发挥互联网的功能，利用学校官方微博、微信平台、教育部（各省市）高考平台、中国教育在线等媒介加大学校宣传、发布招生信息、在线咨询，及时为考生及家长释疑解惑，帮助考生及家长深入掌握学校相关信息。 　　4.优化招生人员配置，充分利用在校生的宣传优势。招生宣传工作是一项政