潜藏在时尚品牌服饰宣传海报中性别差异.docVIP

潜藏在时尚品牌服饰宣传海报中性别差异 　　本文通过对市面上现有男女时尚品牌服饰宣传海报的设计进行研究。运用辐射思维方法，深入探讨了时尚服饰宣传海报中的表现形式及影响男女性别差异相关要素。本文从两大方面进行了研究，分别是宣传海报中男女性别在背景中的差异分析；宣传海报中男女性别在姿势中的差异分析。从市面上现有时尚品牌服饰海报中抽离出多个样本建立毗邻轴进行研究比较。从研究中得出由于男女生理及心理需求、思维方式、对事物追求以及性格色彩的差异导致了男女服装宣传海报设计中分布不均的结论，从而确定今后在此类宣传海报中的设计方向。 　　引言 　　在数字化交互时代的今天，设计便成了人们交流的方式，通过设计人们可以一目了然的看出服装的材料、风格、样式等因素。服装宣传海报背后的内驱力是服装品牌所包涵的文化内涵，同时也凸显出一群人的文化需求。[4]海报设计用最简单的语言表达服装品牌文化最深刻的思想。平面设计师通过色、形、版面等多种元素构成人们所想看到的画面。在多种品牌营销方式下人们会相应的走入服装品牌设定的“圈子”中，找出自己适合的位置。宣传海报种类样式繁多，每个品牌的宣传海报都显示出品牌本身的风格品味、社会地位、生活理念。它可以将品牌定位、品牌风格很好的与消费者的生活、品味联系起来，更贴近消费者，从而刺激消费者产生购物欲望。其中，男女品牌服饰的宣传海报不仅仅从男女性格特征、体形、色调选取等方面来显示其差异，而再深入研究将品牌服饰海报分为：背景、人物、字体、色调这四个大的内容。每个方面都可进行再细分。 　　宣传海报包含内容 　　通过思维放射的方式，将宣传海报的内容可分为背景、人物、字体、色调四个方面。海报背景的设定一般分为真实的背景以及虚构的背景。真实的背景即实景背景，在一个真实的空间通过过拍摄的方式来表达。虚构的背景在本文归纳为绘画艺术类，包括手绘、简笔、插画、电脑制作等多重形式构成。人物是宣传海报中必不可缺少的重要元素，人物整体形象描写也是彰显服装品牌特征的要素。人物形象主要体现在：人物姿势、着装、妆容、人数这四个方面。字体的设计是平面设计中经常会涉及到的领域，字体的粗细、大小、颜色、字体样式、排版的不同多会给人带来视觉的差异，所以字体也是宣传海报中不可缺少的一部分。海报的色调可大致分为冷、暖色调，通过色调的不一样，以及颜色纯度的变化，也会带来不一样的视觉 　　感受。 　　通过对服装宣传海报进行的扩散分析，认为“背景”以及人物形象中的“姿势”这两个点具有可深入性、可塑性。可以通过这两个方面进行男女性别差异的深入对比。 　　1.宣传海报中男女性别在背景中的差异分析 　　将背景分类为真实的实景背景以及虚构的绘画艺术背景。根据其表现手法进行详细分支：绘画艺术类分为：卡通简笔、抽象几何图形、剪影形象、插画背景；实景背景类分为：纯色背景、自然风景配景（山、水、河等）、动植物实景、静物配景（纯色背景基础上增加静物装置进行陪衬）、交通工具配景、室内及建筑空间配景。 　　将绘画艺术与实景背景分类以后，在所选189张宣传海报标本中提取98张（男47，女51）男女品牌宣传海报进行分类对比，分别列出各个类型在男女中所占比率： 　　卡通简笔背景：男性占其本身数量的 19%，女性占其本身数量的 1% 　　抽象几何图形：男性占其本身数量的 19%，女性占其本身数量的 0 　　交通工具配景：男性占其本身数量的 12%，女性占其本身数量的 1% 　　自然风景配景：男性占其本身数量的 19%，女性占其本身数量的 4% 　　纯色背景配景：男性占其本身数量的 15%，女性占其本身数量的 20% 　　室内建筑空间：男性占其本身数量的 12%，女性占其本身数量的 18% 　　静物背景配景：男性占其本身数量的 8%，女性占其本身数量的 16% 　　动物植物配景：男性占其本身数量的 4%，女性占其本身数量的 20% 　　插画背景配景：男性占其本身数量的 0，女性占其本身数量的 12% 　　剪影形象配景：男性占其本身数量的 0，女性占其本身数量的 5% 　　根据所选样本，男性品牌服饰宣传海报中插画背景、静物配景与剪影背景数量很少有的甚至没有，女性品牌服饰宣传海报中在抽象几何与卡通简笔这类背景表现也是寥寥无几。体现男女性别差异对比明显的背景表现有：卡通简笔、抽象几何图形、交通配景、自然风景、静物背景、动植物配景、插画背景、剪影形象。 　　2.宣传海报中男女性别在姿势中的差异分析 　　在宣传海报中的模特选取大多是真人模特，通过服装的搭配组合、背景布置、灯光渲染的烘托，使品牌风格的展示更为清晰，易被消费者理解和接受。宣传海报中模特除了整体造型的塑造体现整个品牌的特色外，模特的姿势动作更能彰显出品牌本身的性格色彩，是稳重或是活力、个性、热情、优雅、清纯。 　　通过对人物姿势的类别分析出：站立、躺着、