化妆品行业专题研究报告：美妆刚需，聚焦营销、渠道、研发强者.docxVIP

目录中国化妆品：增速反弹，高端崛起，彩妆正劲1中国化妆品：总规模超 5442 亿元，增速反弹1高端、彩妆带动增速反弹，消费升级为根本驱动力2化妆品产业链：品牌高附加，研发生产、渠道专而精5产业链：研发生产、品牌、渠道与终端5盈利能力：品牌商最强，终端零售其次，生产环节最弱10核心要素：研发/营销/渠道造就品牌，品牌驾驭研发/营销/渠道11研发创新：品质源泉，创新驱动12营销：长期塑品牌，短期提销量15渠道：渠道变迁载舟覆舟，全渠道布局谋发展18中国市场：国际品牌占据高端，本土品牌寻求转型22国际品牌占据高端，本土品牌中端逐鹿22重研发提升产品力，细分客群塑品牌矩阵26“化妆品+资本”方兴未艾，“化妆品+新技术/互联网”创新迭出 27风险因素30投资策略：寻找拥抱消费者变化，营销/渠道/研发强者31插图目录图 1：限额以上重点消费品类当月零售额增速1图 2：中国美妆与个人护理零售额规模及增速1图 3：中国化妆品正品行货零售额及增速2图 4：大众化妆品与高端化妆品增速2图 5：大众化妆品与高端化妆品占比-Euromonitor 口径3图 6：大众化妆品与中高端化妆品含税零售额及占比3图 7：彩妆含税零售额及增速4图 8：彩妆含税零售额销售占比4图 9：中产阶级扩容推动高端化妆品快速增长4图 10：2017 年各国人均化妆品零售额5图 11：2017 年各国人均彩妆零售额5图 12：世界化妆品产业链5图 13：Intercos 营业收入及增速6图 14：Cosmax 营业收入及增速6图 15：Kolmar 营业收入及增速6图 16：诺斯贝尔（835320.OC）营业收入及增速6图 17：欧莱雅集团品牌矩阵7图 18：雅诗兰黛集团品牌矩阵7图 19：LVMH Perfumes Cosmetics 业务品牌矩阵7图 20：中国化妆品市场流通环节8图 21：重点化妆品电商服务商营业收入10图 22：重点化妆品电商服务商净利润10图 23：杭州悠可 GMV10图 24：美妆产业链各环节毛利率水平11图 25：美妆产业链各环节净利率水平11图 26：研发（品质）、营销、渠道成就品牌12图 27：世界化妆品龙头公司研发费用率12图 28：Estee Lauder 雅诗兰黛核心产品研发上市历程13图 29：Lancome 兰蔻核心产品研发上市历程13图 30：本土化妆品品牌主打概念14图 31：中国市场彩妆新品占所有美容个护新品比重15图 32：彩妆创新举例—气垫类产品15图 33：化妆品龙头公司销售与管理费用率（SGA Ratio，%）16图 34：化妆品龙头公司营销费用率（Advertising and Promotion Ratio，%）16图 35：化妆品营销方式演进17图 36：欧莱雅中国广告投放方式17图 37：中国大日化渠道市占率18图 38：百雀羚 2017 年各渠道销售占比19图 39：伽蓝集团 2017 年各渠道销售额占比19图 40：上美 2017 年各渠道销售占比19图 41：欧莱雅中国中高端化妆品渠道占比19图 42：2017 年中国中高端化妆品各渠道销售占比20图 43：2016/17 年各化妆品品牌、公司线上销售占比20图 44：丝芙兰中国内地门店数量21图 45：丝芙兰中国营业收入及增速21图 46：中国内地大日化正品行货市场各国家品牌占比22图 47：2016/17 年本土重点护肤品回款收入估算 - 按品牌23图 48：2016/17 年本土重点护肤品回款收入估算 - 按公司23图 49：本土重点护肤品零售额 – 按公司23图 50：国际化妆品品牌中国内地税后零售额24图 51：本土化妆品公司不同口径市占率（2016 年）24图 52：韩国化妆品行业产值及增速25图 53：2016 年韩国化妆品行业构成25图 54：韩国化妆品产业出口额及增速25图 55：韩国对中国内地化妆品出口额及增速26图 56：韩国对中国香港化妆品出口额及增速26图 57：中外化妆品龙头公司研发费用率27图 58：欧莱雅化妆品“从现成产品到个性定制”30图 59：Lancome Le Teint Particulier 定制粉底液30图 60：“化妆品+新技术/互联网”之玩美科技 30表格目录表 1：重点化妆品电商服务商9表 2：本土草本护肤类化妆品13表 3：化妆品企业新媒体营销创新17表 4：美妆互联网新锐品牌19表 5：屈臣氏中国内地经营情况：快速展店但同店持续下滑、单店盈利能力下降21表 6：本土化妆品龙头企业品牌矩阵27表 7：2007-2017 年化妆品行业资本事件（投融资+并购等）28表 8：2007-2017 年化妆品行业品牌商融资事件28表 9：海外企业对中国本土化妆品品牌的收购28表 10：中国企业对海外化妆品企业的收