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电视媒体发展趋势探讨 　　面临着网络电视、数字电视、IPTV、手机电视等视频新媒体的挑战，以电视为代表的传统媒体，尤其是电视新闻栏目，应顺应大趋势，利用新的传播平台，不断探索和开发电视媒体与新媒体新的合作途径.更好地发挥电视媒体自身的优势，赢得多元化的发展机遇。 　　一、新形势下电视媒体面临的挑战 　　新的传播技术和新媒介的不断涌现，使得受众获取信息的渠道和习惯正在发生改变。这种传播生态的变化，给电视媒体带来了全新的挑战。 　　1.新媒体终端相当普及，降低了传统媒体市场份额。 　　以互联网为代表的新媒体迅猛发展，挑战着传统媒体，并快速地瓜分了媒体市场份额和终端用户。近年来，中国网民规模增长除了源于政策方针支持、基础网络建设、运营商推动和网络本身的便捷互动性等因素外，传统媒体和新媒体的联动加强，提升了整体社会对互联网的认知，也促使了更多人使用互联网。调查显示，中国目前手机网民的数量已经达到5 亿，台式计算机4.3亿，笔记本电脑2.7 亿，新媒体的终端设备已经相当普及。 　　移动互联网的迅速发展，以终端、平台和服务为主要构成的产业体系改变了中国互联网的整体格局，也极大改变了网民上网行为和生活方式，人们逐渐从碎片化的阅读、通讯等应用向各类使用时长较长的视频、游戏等应用发展。这些改变，使得电视作为获取信息和休闲娱乐的主阵地功能稍有退化。 　　2.网络新闻搜索使用率高，影响到电视新闻节目的收视率。 　　中国互联网网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布的第33次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，其中，手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到5亿，年增长率为19.1%，手机继续保持第一大上网终端的地位。在各类网络应用中，网络新闻使用率仅次于即时通信使用率，高达79.6%。同时，根据CNNIC《2013年中国网民搜索行为研究报告》显示，新闻搜索在电脑和手机上都位居第一，新闻是网民最常搜索的内容。为数众多的网民选择从各种网络终端上获取新闻信息，受众的注意力资源流向电视以外的媒体，电视新闻节目的收视率受到冲击。 　　3.数码产品家电化，传受双方角色界限模糊。 　　数码产品家电化为受众掌握信息传播技术提供了便利，普通的受众也可以花费较少的成本获得技术设备。同时，基于数字技术以及无线3G、WIFI等无线互联网传输技术的普及与发展，手机、电脑等数码产品可实现在线直播、节目点播回放，及大量精品影视、动漫在线观看，随时随地享受视频大餐。受众开始拥有新闻的报道权、编辑权、选择权，并通过网络平台发布，主动地参与到新闻的采制、传播和分享。在这种情况下，每个受众都可以成为独立的“媒体”，传受角色之间的界限逐渐模糊，相互之间的信息反馈及时高效。 　　数字电视、网络电视、VOD点播使受众不必按照电视台提供的时间表收看节目，从时间上得到了解放；移动媒体的便携性使信息接收突破了空间的局限，实现了随地收看。对比之下，时空局限、线性传播、反馈延时、广告繁多的电视媒体，越发显示出其固有的缺陷。 　　二、新形势下电视媒体面临的机遇 　　1.新媒体为电视新闻提供了海量的信息内容。 　　传统电视新闻的信息来源主要来自于上级指派、通讯员和热线爆料，这些线索并不能作为新闻直接播出，必须经过新闻从业者的核实、采访、拍摄、编辑才能最终生成新闻产品。在新的媒介条件下，受众不仅可以提供新闻线索，而且可以利用DV、PC、手机、博客、播客等新媒体手段，积极地参与到新闻的采制、编辑过程中。这对新闻产品产生了影响，一方面是信息更加丰富、新鲜、及时，另一方面却是信息真假难辨、良莠不齐。这就需要专业的媒体对信息进行梳理与盘点，给广大受众一个真实全面的信息传递。 　　在对海量信息进行梳理和盘点的过程中，电视媒体的议程设置能力和优势得以发挥。对议程的设置“一方面体现为媒体把握议题、参与议题的能力，另一方面体现为媒体的社会影响力和公信力。前者决定了媒体能否及时参与议程设置，后者决定了一家媒体能否引起其他媒体和公众的广泛关注，从而引领媒体议程乃至公众议程”。对纷繁的信息进行盘点与整合，充分体现出电视媒体的把关和议程设置功能。 　　2.新媒体的发展为电视节目传播提供了成熟的平台。 　　国家十分重视新媒体公共平台的建设，通过组织实施重大工程，推动搭建新媒体平台，这是发展新媒体的有利因素，同时也为传统媒体发展提供了机遇。电视媒体可以利用短信、论坛、微博、微信等渠道为受众提供互动交流的平台，随时了解受众的意见和要求，并且进行良好的沟通。 　　电视媒体应该充分开发和利用新媒体技术，探索自身的双向互动机制，增强电视节目的参与性，开拓电视节目反馈渠道，大力推进电视节目网上直播，实现信息双向、交互传播，从而使电视媒体单向传播的缺陷得到改善。 　　3.