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Banner中文字设计初探 　　【内容摘要】Banner作为互联网时代产品推广的主要形式，其视觉效果受多种因素制约，而文字作为Banner设计中信息传递的主要载体之一，其表现好坏直接影响最终的推广结果。文章从Banner设计中文字的表现角度出发，对文字表现的原则及具体方法进行了分析和总结，希望可以为以后的Banner设计提供参考。 　　【关键词】Banner设计 文字设计 原则方法Banner作为网站页面和移动端界面的广告，是表现商家广告内容的图片，是互联网广告中最基本的广告形式。它的核心使命是吸引用户的关注和点击，其主旨就是主题明确，突出关键内容，在最短的时间内抓住用户的眼球，引发用户强烈的点击欲望。在当今互联网时代，任何一款互联网产品都需要搭建PC或移动平台进行推广，而Banner是推广的一种主要手段，文字表现作为Banner设计中的核心要素之一，怎么发挥文字的最大作用达到预期效果成为一个值得研究的课题。 　　一、Banner的特点和设计现状 　　（一） Banner的特点 　　互联网时代，Banner作为网络中最常见最有效的宣传方式，是网站最主要的宣传窗口。Banner作为广告形式的一种，和传统广告相比，受网络带宽、加载速度以及呈现终端影响，Banner具有自己的特点： 　　1.大小限制。控制Banner大小，节约带宽，广告点击后Banner能以最快的速度呈现给用户。 　　2.时效性。Banner多用于短期活动和产品推广，要求在短时间内吸引最多用户，所以几秒钟之内吸引用户并留下深刻印象非常重要。 　　3.准确性。根据客户端预留位置的不同，对尺寸大小有不同的要求，尺寸要求精确，并且都是精确到像素。 　　4.体验性。是指用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受。 　　（二）Banner的现状 　　谈到Banner设计，很多人会觉得随便拼凑一些素材就可以，不需要太多的设计思想，由于它的时效性，很少有人把它拿到一定高度去谈及。设计Banner并不是一件复杂的事情，但设计一个视觉冲击力强、点击量高的Banner是值得研究和关注的。 　　二、Banner设计中的文字 　　（一）Banner的文字组成 　　Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。一般主题文字要增加一些设计效果增强主题的张力，使主标题变得更加有艺术性、专属性，从而让主题诉求更加明确。不同的主题要表达的风格不同，使用的字体也不一样，面对不同的受众群设计师要投其所好，才会有好的投放效果。 　　辅助文字一般都用电脑字体，辅助文字对识别性要求高于视觉的艺术表现。 　　（二）文字在Banner中的核心作用 　　Banner中的文字设计是集传播功能和情感意象于一体的表现符号，是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体。在这个读图时代，图片脱离文字就很难准确地传达信息，但文字脱离图片也可以实现信息传播。文字是Banner设计的核心要素，文字在Banner中的功能是信息传递和视觉审美，要兼顾应用性和艺术性，既要符合视觉审美规律，又要有很强的识别性，以便在传递文字信息时获得最佳效果。 　　三、Banner中的文字设计 　　（一）Banner文字设计的原则 　　1.文字信息的准确性 　　所谓的准确性也就是反映内容的准确度。文字的主要功能是通过Banner向大众传播作者的意图、产品信息、促销信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，准确地传达字义、词义，给人以清晰确切的视觉印象。 　　2.文字风格的创意性 　　根据Banner主题的要求，文字设计应该具有特殊性，创造与主题相符合的字体给人以别样的视觉感受，有利于产品形象的传播和延续。 　　3.文字设计的视觉性 　　在Banner中，文字作为整个画面的主要元素，不仅承载着要表达的信息，也承载着一种美感。 　　此外，创意的文字不仅能体现文字的含义，还能表达语句的“抑扬顿挫”来赋予文字情感。 　　4.文字设计的适用性 　　因为Banner图的呈现载体既可能是PC端，也可能是移动端，这就要求它要考虑多种界面的适应性，不同的展示端文字也能保持清晰的质量。 　　（二）Banner文字设计的表现方法 　　Banner设计一般都是在较短时间内完成，对字体设计也是用最快速、简便的方法处理。常见的Banner中文字字体设计方法有以下几种： 　　1.字体的造型变化 　　如果在设计Banner的时候，直接用电脑打一行字放上去，会让整个Banner显得呆板木讷、毫无生气，这时候就需要我们对字体进行变形、组合，添加与主题相关的元素。如图1中“整点聚”中的“点”和时针元素组合加上文字的整体处理，增加了整个Banner的活力。 　　（1）字体的倾斜、切割 　　由于界面中的文字和图形大都是横平竖直的的布局，字体的倾斜打破这种横平竖直的