微信十条成功传播对改进法制宣传工作启示.docVIP

“微信十条”成功传播对改进法制宣传工作启示 　　摘 要：本文以微信十条的成功传播为典型案例，梳理其传播活动的基本情况，分析其传播过程的主要特点，着力阐明了借鉴微信十条成功传播经验加强和改进法制宣传工作，必须注重新媒体的运用，不断创新法制宣传教育的方法途径；必须加强信息收集反馈，精心设计法制宣传教育的基本内容；必须始终坚持面向受众，充分贴近法制宣传教育的对象需求。 　　关键词：微信十条 法制宣传工作 　　习近平同志在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上强调，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。为此，2014年8月7日，国家互联网信息办公室发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（又称微信十条）。其后，各类媒体持续宣传，社会舆论持续跟进，传播效应持续放大，已经形成参与面越来越广泛、影响力越来越突出的热点事件，其成功传播对于新形势下加强和改进法制宣传工作，具有现实意义。 　　一、微信十条传播的基本情况 　　微信十条主要从行业的资质、隐私的保护、实名制注册、备案核查和内容限制等方面对即时通信通讯平台和用户的的规范做了界定，并明确了对违规行为的处罚。一经出台，便引起了网民极大的关注，得到了广泛的传播，呈现出以下特点。 　　一是主流媒体持续报道。规定出台后，新华网第一时间报道了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》全文，中国政府网刊发了《网信办就即时通信工具从事信息服务等问题答记者问》，人民网就《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》出台后三大社会关切一一给予了解答。主流媒体的快速反应和持续关注，较好地引领了传播体系的走向，自然合理地定位了舆情基本面，为广泛深入地拓展传播领域，奠定了良好的基础。 　　二是专家团队集中解读。为了让微信十条更好地被大家接受，消除法规理解的偏差，深入解读显得十分必要。8月13日，海外网邀请中国传媒大学副校长、博士生导师胡正荣教授和中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长、博士生导师喻国明教授做客演播室，和大家面对面交流。专家团队的集中解读，涵盖了相关领域学者、管理者、经营者等各方知名人士的理解和思考，具有典型性和权威性，为这部法规的价值释放，营造了知识与方法相融合的优异传播环境。 　　三是草根网民普遍认同。微信十条之所以能够广泛传播，有一个重要的原因，就是微信的使用者深受各种杂乱无章甚至反动涉黄涉恐涉毒等信息之害。规定出台后，得到了大多数网民的认可，认为它就像一场及时雨，让网络空间更加清朗；像一张过滤网，能还朋友圈一方净土；像一把标尺，可能用来衡量自己的行为是否逾矩；它就是即时通信世界的准绳，让即时通信更加安全规范。普通网民的认同，既是法规宣传效果的体现，同时又具有连锁传递的客观影响，使得法规宣传自然呈现规模化的滚动传播效应。 　　二、微信十条传播过程的主要特点 　　一是传播方式的多样性。微信十条在传播方式上高度契合了立体化、多样化传播等时代特点，除了报纸电视外，还采用了网站新闻、手机新闻、电子新闻、聚合新闻、博客新闻等多种传播渠道，形式更加多样、方式更加灵活。采用多媒体融合技术，实现了声音、文字、图片、视频等视觉上的生动、形象、丰富多样的效果。特别是网络交互平台的广泛运用，能够有效地收集网民关于微信十条的反馈意见，进行新闻的后续报道和规定的解释说明工作。 　　二是传播内容的简练性。为了让即时通信的用户更有效地了解和牢记微信十条的内容，增强传播的范围，对标题和内容进行了精炼。在标题上，针对微信市场份额巨大的实际，将文件名称简化为微信十条，便于网民理解和传播；在内容上，十条规定的全部内容可以浓缩为实名注册、备案核查、时政设限、违规处罚16个字，基本上包含了法规的精髓，便于大家更好地口头和在网络上的传播，提高了法规传播效益。 　　三是传播对象的多元性。微信个人用户和公共账号的庞大系统中，既包括了国家机关、公共信息机构，又涉及各类企业、普通公民，还有涉外媒体和机构，加之他们的立场和出发点各不相同，决定了微信十条传播对象的多元性。因此，微信十条在传播时，考虑到了对象的多元性、差异性，无论是整体布局，还是在细节把握上，都要有所注意，注重整合，求同存异。精心设计和努力实施差别化传播、针对性传播、个性化传播，为微信十条的成功推行赢得了不可轻视的网民口碑和点赞。 　　三、微信十条传播对创新法制宣传的启示 　　微信十条后，传播速度如此之快让人惊叹，除了得益于日益发展完善的网络技术手段外，与其精心设计的传播方式、传播内容和传播策略也是分不开的，这些对面向全社会的法制宣传教育具有重要的借鉴意义。 　　一是注重新媒体的运用，不断创新法制宣传教育的方法途径。 　　据新