网络时代报纸行业应对思路.docVIP

网络时代报纸行业应对思路 　　[摘要]在当今新兴网络媒体异军突起的时代，作为纸质媒体的报纸、杂志等传统纸媒正日益受到来自网络、手机、移动电视等新兴媒体的猛烈冲击。虽然新兴媒体依托网络的迅捷，在新闻的时效性上将报纸远远地甩在身后，但是报纸在新闻的权威性、真实性、实用性以及深刻性方面拥有着新兴网络媒体难以比拟的优势。只有通过改变发展与盈利模式、加强自身建设及优势方能做到扬长避短，从而在网络时代的大潮中获得更加长远的发展，立于不败之地。本文将就新兴网络媒体对报纸行业的冲击，以及报纸行业的应对之策进行简要分析。 　　[关键词]网络时代 报纸 应对 　　如今网络浪潮席卷全球，世界进入了名符其实的网络时代。网络极大地改变了人们的生活习惯与生活方式，对信息的传播方式的影响尤为深远，同时更是对以纸质媒介为传播载体的报纸行业产生了巨大的冲击。面对新兴网络媒体的挑战，如何破解甚嚣尘上的“报纸消亡论”，如何突破自身瓶颈摆脱发展困境以获得新形势下的进一步发展，成为了每一位报纸行业从业人员，以及对报纸有着深厚感情的读者心中都应该认真思考的问题。 　　一、当今新兴网络媒体的现状以及发展趋势 　　对于什么是新媒体，目前人们还没有一个权威的定义。目前的普遍认识是，新媒体包括广义的新媒体与狭义的新媒体。狭义的新媒体指新兴媒体，而广义的新媒体则包括新型媒体和新兴媒体，所谓新型媒体，泛指应用数字技术、在传统媒体基础上改造或更新换代而来的媒体。所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒体。 　　清华大学新闻学院教授熊澄宇指出：所谓新媒体是一个相对的概念，广播相对报纸是新媒体， 电视相对广播是新媒体， 网络相对电视是新媒体。 [1]下面就通过门户网站以及微博对当今新兴网络媒体的现状与发展趋势作简要分析。 　　门户网站：随着互联网业的快速发展，网络退去了神秘的面纱走进了普通百姓的生活，而门户网站作为网上的信息中心也成为了越来越多的网民获取信息的主要来源。以目前国内比较大的门户网站新浪、搜狐、网易为例，它们在拥有自己的用户群的同时也拥有着相当数量的共同用户。门户网站这个名词从1998至1999年开始响亮起来，它的出现给网络传播领域带来了新变化。用户可以方便快捷的通过门户网站了解天下大事、财经信息、体育以及娱乐新闻。 　　微博：即“微博客”（MicroBlog）的简称，用户可以编写140字左右的文字信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的“推特”（twitter），目前全球注册用户已经超过8000万。中国的微博诞生于2007年，从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开始，到2009年，微博这个全新的名词成为全世界最流行的词汇。而各大微博网站为了招揽人气则开始大批量的网络名人，各路名人也以微博为平台，同时也有大批的企业用户通过注册腾讯官方微博扩大企业的知名度。可以说，微博只用了一年的时间就发展成为近一半的中国网民使用的重要的互联网应用工具。相比于门户网站的信息传播方式，微博以其简单迅捷的信息发布方式和较低的准入门槛迎合了广大草根民众的青睐，它的实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 　　二、新兴网络媒体的优势 　　不难看出，以门户网站以及微博为代表的新兴网络媒体相对于以报纸为代表的传统纸媒具有明显的优势。网络媒体改写着人类信息与传播的历史。与报纸相比，网络媒体具有以下特点： 　　（一）传播速度快。网络媒体的信息来源广泛，制作发布简单，便于操作，可以突破报纸在时间和地域上的限制，随时随地发布信息。同时受众可以非常方便的获取信息，通过互联网在家里就可以足不出户遍览天下大事。 　　（二）信息容量大，覆盖范围广。报纸在一定时间内和有限的版面内信息的传播量是受到很大限制的，而网络媒体拥有巨大的信息容量，被形象地比喻为“海量”。而且网络媒体不仅容量巨大，还可以同时覆盖遍布全球的用户。 　　（三）综合性。网络媒体不仅整合了传统纸媒的优势，融文字、图像等于一体，还综合了其它现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀、最具有发展潜力的媒体。 　　（四）传者与受者的交互性。网络媒体为用户提供了一个交互的平台，受者也可以实时地发表自己的意见并且对于传者的选择性相比传统纸媒来说具有极大的广泛性。 　　（五）传播主体的多元化。网络媒体因为具有全球化特征，也就意味着它具有了传播主体的多元化，与报纸相比，网络信息的传播者不只是特定的新闻传播机构，连个人也可以成为信息传播的主体。 　　总而言之，从传播方式和接受方式上来说，报纸传播信息的载体主要是文字和图片，而网络媒体的传播方式既具备了报纸的文本阅读特性，又具备了更快地传播速度与强大的交互性，这一点也是现阶段网络媒体对报纸冲击较大的重要原因。 　　三、新兴网络