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英语汽车广告语语言特点与翻译要求 　　在区分众多汽车品牌时，广告语是一大亮点。依据国外汽车广告语，探讨英语汽车广告语的语言特点与翻译要求，为本土汽车广告语创作与英译提供借鉴。 　　广告语语言特点翻译要求 　　一、汽车广告语 　　广告语是一种宣传用语，有广义与狭义之分，下文主要从狭义的文字语言方面探讨广告语。作为商品，汽车有其特殊性。汽车自19世纪末诞生以来，已有120多年历史，汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车，广告语成败对汽车宣传有重要影响。 　　二、英语汽车广告语的语言特点 　　1.词汇特点――简单生动 　　“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的宣传效应，广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中，简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用，达到简单生动又联系生活的效果。例如： 　　（1）Baseball，hot dogs， apple pie， and Chevrolet （Chevrolet）. 　　（2）Think. Feel. Drive. （Subaru） 　　（3）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. （Rolls-Royce） 　　（4）Your next car. （Chrysler） 　　（5）Piston engines go boing（x7）. But the Mazda goes hmmmmmmmm（Mazda 1973）. 　　（1）例前三个名词都是美国文化代表，将Chevrolet置于第四个位置正体现了其品牌代表性；（2）例几个简简单单、大众熟识的动词精确传达了Subaru希望带给消费者的感受；（3）例虽用了loudest一词，但反衬出了Rolls-Royce的噪声极其微小；（4）例使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离，显得更为亲切；（5）例前后两个具有创新性的拟声词boing（x7）与hmmmmmmmm不仅生动形象，而且形成反差，突出了Mazda的优势。从以上解读可以看出，英语汽车广告语中虽没有用大词、难词，但简单生动的词语已清楚明了展现了不同汽车品牌的特质，不仅与消费者生活息息相关，又达到了理想的宣传效果。 　　2.句法特点――简短、祈使与疑问 　　英语汽车广告语中，常使用短小精悍、突出重点的简单句，省略次要部分，给人遐想空间。而且，“广告的功能之一为劝说功能（function of persuasion），即劝使消费者心动，采取消费行动”。祈使句正是实现劝说功能的不二之选，形成强大号召力。此外，英国学者Greg Myers曾提出，疑问句如同祈使句意味着对读者直接说话，通常被视为需要作出反响，就像电话响了需要回话一样，引发消费者对问题进行思考。例如： 　　（1）Shift the future. （Nissan） 　　（2）Drive your way. （Hyundai） 　　（3）What will you do with all the money you save？ （Toyota， 1980s） 　　（4）Have you driven a Ford…latterly？ （Ford） 　　（1）（2）两例既是简单句又是祈使句，让消费者轻松记住广告语，也达到了良好的劝说功能；（3）（4）两例为疑问句，且使用了人称代词，以问答形式拉近了与消费者距离，引发消费者思考。英语汽车广告语的句法特点与词汇特点类似，以“简”为主，结合祈使句、疑问句等不同形式，清楚简明地传达汽车的品牌含义，表达鲜明。 　　3.修辞特点――多样修辞 　　广告语要新颖独特、具有创新性，发挥语言本身丰富的想象力与创造力。广告语中常用修辞，在于修辞本身的吸引力，借此达到形象生动、让人过目不忘的目的。英语汽车广告语中，比喻、拟人、仿拟、押韵、对偶、双关、拟声等都有很强的可读性，让读者身临其境。例如： 　　（1）Like a rock. （Chevrolet Trucks） 　　（2）They will stay on the job longer than most employees（Volvo）. 　　（3）Where there is a way， there is a Toyota（Toyota）. 　　（4）Major motion， from Nissan（Nissan）. 　　（5）Bigger in Texas， better in a Dodge. （Dodge） 　　（6）Chevrolet， building