一个新兴乳业崛起.docVIP

一个新兴乳业崛起 　　羊奶被国际营养学界誉为“奶中之王”，在国外是备受热捧的营养产品。然而在中国，羊奶只是在农村民间的一种极为普通的饮品，人们虽然都意识到羊奶的营养价值，但一直未被推上城市的餐桌。 　　2010年，在潍坊人的视线中出现了“城市营养新菜单”――阳春羊奶。这个“菜单”的制作者是阳春乳业董事长董玉坤。 　　董玉坤，一个复转军人，他用不到两年时间，带领自己的团队带起了一个新的产业――羊奶产业，引领消费者进入健康营养的新时代。 　　2008年，经过“三鹿奶粉”事件，群雄竞起的中国乳品市场由热闹转为沉寂。有过军旅生涯的董玉坤，以敏锐的眼光和超人的胆识毅然选择了做羊奶，并在极短的时间内使这一产业呈现强劲的发展势头。2010年5月，他被中国奶业协会评为羊奶产业的领军人物。 　　 　　逆境奋起：探索健康产业之路 　　 　　一个产业，开始往往是一种现象，百经磨砺后，方可成长为一个产业。 　　有着十二年军旅生涯的董玉坤，练就了果敢睿智的秉性。2004年，三十岁的他由部队转业进入一家事业单位工作。然而舒适的工作并没有冲淡他自主创业的念头。恰逢他服役时所在部队奶牛良种场建制改编，董玉坤毅然辞去公职，和战友们一起凑钱将奶牛场承揽下来。2005年7月成立了阳春天然乳业有限公司；2007年12月成立了阳春天润牧业有限公司。 　　在董玉坤的努力下，在继续为部队官兵提供奶品的同时，牛奶产品开始进入市场。然而，成功的道路没有坦途，就在阳春计划全方位启动市场的时候，“三鹿”事件引发了乳品行业的“大地震”。整个乳制品行业众多的奶制品企业陷入困境，阳春乳业同样深受其苦：花费几百万元研制的产品积压在仓库成为废品。 　　在挫折面前有些人倒下，有些人站得更直。董玉坤对他的团队说：只要我们正确对待挫折，敢于从逆境中奋起，挫折就是成功的推动力。他在思考并在探求乳品行业一个大的突破。时下，中国乳品市场品牌格局在动荡的时期，作为国际流行的动物蛋白饮品，羊奶产品多年来一直未能形成真正的消费热点，长期处于边缘状态，没有形成规模化竞争和主导品牌。市场现状一方面使羊奶长期处于一种待开发的市场成长期，另一方面，也体现出羊奶市场的潜力不容小觑。 　　行业给阳春提供了一个新的机会，而董玉坤是这个机会最有力的把握者。 　　董玉坤与他的团队做了充分的市场调研，诚心咨询拜师北京上海等地的国内乳品专家，并专程去欧洲考察。 　　 　　精心运筹：全力打造羊奶产业 　　 　　来自中国奶业协会的信息表明，中国羊奶产业将呈现快速发展态势，亦将会成为中国正在蓬勃发展的“健康产业”中又一支重要力量。 　　这无疑给了正准备大举进军羊奶产业，决心让老百姓喝上更营养的优质奶、放心奶的董玉坤一颗定心丸。原来为奶牛准备的生态牧场，在2009年变成了奶山羊养殖生态牧场，阳春羊奶系列产品应运而生。2009年3月28日，阳春乳业打响了进军羊奶市场的第一炮，羊奶产品上市暨全国招商加盟会的召开，引来了8个省150多名加盟商。 　　“把军人的品质融于我们的产品中，把军人的纪律贯穿于我们的管理中，把军人的忠诚植根于我们的服务中。”站在风头浪尖上的阳春人，在市场经济的浪潮中依然用军人的纪律约束自己，这是阳春走向市场的第一经营理念。 　　董玉坤一门心思要做好羊奶，他深刻地意识到：品牌规划是现代企业扩大影响、抢占市场的利器，而严把产品质量关则是企业生存发展的基石。只有生产优质的羊奶产品，才能在整个乳品行业站稳脚跟。 　　为打造真正健康的奶制品品牌，阳春羊奶把质量意识渗透到每个员工每一天的工作中。公司除对员工进行质量意识培训外，还投资引进国内先进的原奶检测设备，从奶源上把好质量关。同时，董玉坤还积极探索扩大奶源建设路子，倾力打造百姓信得过的羊奶品牌。2009年5月，在潍坊团市委组织的第一届青年创业大赛中阳春羊奶项目荣获冠军，这份殊荣更加坚定了他做大产业的信心。 　　“市场总是垂青于追逐他的人。”在不到两年时间内，阳春已经成为羊奶行业领头羊。中国羊奶企业十几家，目前没有一家规模过千万的企业。而今的阳春，市场已经延伸到大江南北十几个省市，产品研发不断升级，阳春羊奶今年的销售预计过亿元。 　　阳春乳业在潍坊市拓山镇拥有一个占地3000亩，能容纳10万只奶山羊的养殖基地。在做奶山羊养殖的同时，董玉坤又迅速在青州建起了占地120亩的标准化奶牛场，一次性购入奶牛2000头。令人不可思议的是这两个总投资超过5个亿的项目，董玉坤仅仅用时两年便全部完成。接下来，他还要全力上马一个现代奶牛项目，这个国家扶持的奶业项目预计将在半年内完工。 　　2010年5月，阳春羊奶被评为中国畜牧业影响力品牌，这个中国乳业的传奇人物――潍坊市坊子区奶山羊养殖协会常务副会长董玉坤被评为领军人物。 　　 　　兴业为民：百姓福祉常系心间 　　 　　董玉坤是做一项实业，更是在做