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葡萄酒包装调研报告 篇一：产品包装调研报告 张裕葡萄酒产品包装调研报告 张裕葡萄酒产品包装调研报告 产品包装——张裕天然红葡萄酒张裕葡萄酒1.品牌标志 ： 品牌标志 2.品牌介绍 1892 品牌介绍： 品牌介绍年，著名的爱国侨领张弼士先生为了实现quot;实业兴邦quot;的梦想，先后投资 300 万两白银在烟台创办了quot;张裕酿酒公司quot;，中国葡萄酒 工业化的序幕由此拉开。经过一百多年的发展，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企 业。1997 年和 2000 年张裕 B 股和 A 股先后成功发行并上市，2002 年 7 月，张裕被 中国工业经济联合会评为quot;最具国际竞争力向世界名牌进军的 16 家民族品牌之一quot;。 在中国社会科学院等权威机构联合进行的 2004 年度企业竞争力监测中，张裕综合竞 争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡 萄酒企业。品牌由来和解释 品牌由来和解释 由来解百纳是张裕公司的产品名称，是中国中高档葡萄酒的代名词。 早在 1931 年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，组织了一批公司和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名，他们决定秉承张裕创始人张弼士先 生倡导的“东西融合”理念，取“携海纳百川”之意，用语公司高档葡萄酒的名称——“解 百纳”。 张裕在 1936 年 9 月 15 日向当时的国民党政府申请注册“解百纳”商标。1937 年 6 月 28 日获批并取得了注册证书。证书原件现存于南京博物馆。2002 年 4 月张裕公司 再次进行了注册，注册证号为 1748888。解百纳是葡萄酒种，即产品名称，而不是葡 萄品种名称，按照商标法，原料品种不能注册，而且，在国内出版的相关标准和规范 文献中，没有一个葡萄品种叫“解百纳”的。 张裕解百纳干红葡萄酒系采选我国特有的生长在著名葡萄产地“国际葡萄·葡 萄酒城”烟台的蛇龙珠葡萄为主要原料，采用先进的工艺技术酿造而成。具有葡萄的 果香和优雅酒香，更突出蛇龙珠的典型性，滋味醇厚，微酸适口。产区 ：产自烟台葡萄园 B 区容器设计材料：玻璃容器既具有优良的物质功能，而且具有相当丰富的精神内涵。在玻璃材料中加入着 色剂可以制成各种颜色的玻璃容器，深宝石红色 这样与葡萄酒本身的颜色交相呼应、相得 益彰。玻璃容器具有高贵优雅的质感，在瓶型的多样性和装饰性等方面具有明显的优势。传 统上习惯将葡萄酒瓶平放， 这样有利于酒的熟化。 因此葡萄酒瓶也逐渐由开始的圆肚型演变 成今天的细长瓶型。规格 750ml/瓶 3.发展历史 发展历史张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892 年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资 300 万 两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994 年，组建成立了烟 台张裕集团有限公司。1997 年和 2000 年张裕 B 股和 A 股先后成功发行并上市，成为 国内同行业中唯一同时发行 A、B 两种股票的上市公司. 经过 110 多年的发展，张裕 集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，至 2004 年末，张裕 集团的总资产为 23.7 亿元，净资产为 16.6 亿元。张裕集团的主要产品为葡萄酒、白 兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。其产品在国内市场的综合占有率为 20％ 以上，连年保持行业第一。 近几年来，张裕集团发展速度加快，以年均 15％左右的速度增长，2004 年，主 要产品的产量为 7 万余吨，实现销售收入 25 亿元，利税 6 亿元，利润 3 亿元，三项 指标均居国内同行业首位，在行业总额中所占比例也都在 30％以上。在 2004 年的中 国酒业百强评选中，张裕集团以 6 亿元的利税总额进入酿酒行业十强，位列第七，这也是进入十强的唯一一家葡萄酒企业。 面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战，张裕确定了未来三年的发展战略目标： 到 2008 年，实现销售收入 .cSPengbo.CoM 蓬 勃范 文网:葡萄酒包装调研报告)50 亿元，利税 15 亿元，进入世界葡萄酒酒业前 10 强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。4.产品分类： 产品分类： 产品分类张裕干红葡萄酒 张裕高级解百 纳干红葡萄酒 张裕干白葡萄酒 张裕高级雷司令干白葡萄酒 张裕天然红葡萄酒 张裕天然白葡萄酒 张裕玫瑰红葡萄酒5.商品环境 商品环境张裕葡萄酒-营销策略 张裕葡萄酒 营销策略张裕公司始创于 1892 年，其前身是“张裕酿酒公司” ，由著名的爱国侨领张弼士先后投 资 300 万两白银在烟台创办， 是中国第一个工业化生产葡萄酒的企业。 经过一百多年的发展， 张裕已经发展成为亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。公司以葡萄酒为主，同时生产保健酒、 白兰地、起泡酒以及冰酒等许