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竞价账户关键词创意  ---来源：王春人 关键词的创意介绍 百度竞价创意如何展现？ “推广”位置 “推广链接”位置 右侧推广位置 关键词的创意添加 百度后台的创意添加： 创意的撰写要求 1）创意需言简意赅，保持通顺度，无语病。（通顺度影响关键字质量度） 2）创意要围绕该单元的关键字撰写，不要偏题，创意数量不少于2条。 3）创意标题不能超过50个字符（25汉字），每行描述不能超过80个字符（40汉字）。 4）访问链接页面要与关键字相对应，切勿出现文不对题。 5）有介绍强调产品或服务的主要卖点。 6）关键词出现在不同地方，有不同的效果。 创意的撰写要求 7）.加入关键字通配符，通常标题展现1个通配，描述2-3个通配。通配不能展现太多，会影响创意整体的阅读流畅性，反而降低了创意的吸引力。如果是长尾关键字，通常展现一个通配，剩余的展现词根或者包含词。（图） 8、在一个推广单元中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点。最多可以在一个推广单元中添加50条创意。 创意撰写技巧 1. 创意要突出产品/服务的卖点、公司优势等。 2. 创意最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。如：质量卓越质优价廉、100%好评、最后3天大放血等。这样写好处是吸引访客眼球，告诉访客“快点我吧，点我你就能拿到这个世界上最好最便宜的东东。” 3. 创意内容里面包含号召性的词。如：“快来， 马上拨打，欢迎抢购，立刻咨询”等激发网民点击欲望的话术。 4. 善用标点符号吸引眼球。如：特殊标点符号 ！叹号的权重最高，？问号次之；还有[ ] () “” - 等。 创意撰写技巧 5. 针对单元的创意，可以围绕关键字从不同的卖点撰写。如：卖鲜花的客户，可以写一条价格方面的创意，再写一条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，全面迎合不同访客的心里需求。 6. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称占用很多字符位置，除非客户的公司或品牌有很强的吸引力。 创意撰写技巧 7．数字是很吸引人眼球的，适当运用数字吸引点击。 8. 常用暗示类话术，如：全国十佳,最佳,专业的、权威的、顶尖的、最好的、资深的、一流等等。 9. 创意第一句必须是一句完整的话，最后以” .”结束 10. 可在标题和创意中使用断句符号“^” 断句符仅在右侧推广位的创意中使用有效； 断句符仅可用于标题和描述1中，描述2中无法插入断句符； 撰写标题时，断句符前的字符超过28个；或者撰写描述1时，断句符前的字符超过40个，断句符自动失效； 断句符不能插入到通配符中； 标题中的断句符的作用是截断，描述一中的断句符的作用是换行。 实例 什么是通配符 ①推广单元“鲜花”中的关键词： “鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花” ②推广单元“鲜花”中的创意： 标题： 七彩{节日鲜花},为生活添色 描述1：七彩{节日鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,七彩{节日鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000 描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国{节日鲜花}快递第一品牌。 ③当用户搜索其中任意一个关键词时，创意中的通配符将会自动替换成该关键词。 通配符的意义及作用 通配符的意义： 通配符可以帮助你在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以搜索触发的关键词替代通配符。 通配符的作用： 1、通配符可以飘红，吸引网民的关注，进而带来更多的点击量； 2、使用通配符有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。 通配符的注意事项 通配符以大括号“{}”表示，使用方法为：“{默认关键词}”。其中“默认关键词”几个字可以替换百度搜索推广单元内的已有关键词，也可将目标人群检索量高或转化效果好的关键词写入通配符内，当创意超长时会默认展现该关键词。 通配符本身不占用规定的字符数，使用通配符不影响创意长度计算方法，创意是否超长以触发关键词替换通配符内的关键词后的字符数为判断标准。为保证创意通顺度和飘红效果，建议将百度推广单元内最长的关键词带入，判断其能否完整展现。 一条创意内插入的通配符数量不限，但原则上在保证通顺度的前提下，创意飘红1-3次效果最佳。不使用通配符会影响创意通顺度和吸引力，进而影响关键词质量度；通配符使用次数过多可能会导致创意不能清晰传递产品信息，造成关键词堆砌，影响创意吸引力。 创意展现方式的选择 推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。