社交网络平台之上的整合营销传播策略分析-analysis of integrated marketing communication strategy based on social network platform.docxVIP

摘要摘要整合营销传播这个早在20世纪80年代就己出现的概念，其理论框架经过舒尔茨等人的努力基本建立，并且得到了营销传播界的普遍认同。传播环境的变化影响了整合营销传播发展，这个具有价值的理论体系在操作上显得不尽如人意。在中国，网民规模已经大到前所未有的规模。据中国互联网络中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。早在2011年9月，《2011年全球社交媒体报告》就发布目前全球有超过10亿人在使用社交网络，占网民人数70%，6亿多用户每天使用。75%的中国人知道社交网络，44%的中国人至少使用一家社交网络，社交网络用户多达3.4亿。艾瑞今年2月发布报告，2011年中国社交网络市场规模已超过40亿元，用户规模更是接近4亿。社交网络飞速发展影响了整合营销传播环境，无论是在传播工具、传播方式还是在传播技术上，都给营销传播带来了机会和挑战。然而互联网行高速发展，社交网络经历了高速发展之后停滞不前，在中国渗透率低，尤其是社交网络整合营销传播理论及实践方面鲜有研究成果面世，本文从整合营销传播理论角度出发，以社交网络为平台，人人网为主要案例对象。研究一下几个问题：1、社交网络对整合营销传播带来的影响。2、整合营销传播基于社交网络平台的创新。3、整合营销传播创新同时所产生的不足与缺陷。4、最终得出本论文研究结论。关键词整合营销传播社交网络创新AbstractAbstractThetheoryofIMChadbeenappearedasearlyasinthenineteeneightieslastcentry,theframehasbeenshapedthroughSchultzsefforts,andIthasbeengenerallyrecognizedbymarketing.Thecommunicationenvironmentinfluencesthedevelopmentoftheintegratedmarketingcommunications,sothevalueofthetheoreticalsystemisnotjustasourwishesinoperation.InChina,Internetusershavetohithertounknownscale.AccordingtotheChinaInternetNetworkCenterissuedthethirty-firstChinaInternetdevelopmentstatisticsreportbytheendof201212,thescaleofChinasInternetusersreached564000000,theyearatotaloewuserswho.Internetpenetrationrateof42.1%,comparedtotheendof2011increasedby3.8percentagepoints.Therapiddevelopmentofsocialnetworkofintegratedmarketingcommunicationenvironment,whetherinthemedia,disseminationwayorinthedisseminationoftechnology,hasbroughtopportunitiesandchallenges.However,withtherapiddevelopmentofInternet,thesocialnetworkhasexperiencedrapiddevelopmentinChina,lowpermeability,especiallysocialnetworkofintegratedmarketingcommunicationtheoryandpracticearefewresearchachievements,thisarticlefromtheintegratedmarketingcommunicationtheoryperspective,baseonsocialnetworks,Renrenasthemaincaseobject.Discussmainlythat:1,Theinfluenceofsocialnetworktointegratedmarketingcommunication.2,Innovationofintegratedmarketingcommunicationbasedonsocialnetworkplatform3,Thedeficiencyanddefectcaused