上海纺织服装产业集群品牌营销策略--影响因素分析 评价模型构建及应用分析-brand marketing strategy of shanghai textile and garment industry cluster - analysis and evaluation model construction and application analysis of influencing factors.docxVIP

上海纺织服装产业集群品牌营销策略 ——影响因素分析、评价模型构建及应用研究 摘要 产业经济发展进入新的时期，提高产业经济的竞争力与可持续发展水平成为 各地区关注的焦点，产业集群作为一种较新的产业模式得到了众多地区政府的重 视，产业集聚带来的规模效应使得地区产业进一步提升了竞争力及持续发展的动 力。与此同时，在品牌当道的现代市场经济环境下，越来越多地区的传统产业集 群开始向集群品牌聚集的现代产业集群方向发展，在集群的规模效应及品牌效应 的双重作用下，区域经济竞争力得到进一步提高与加强。产业集群的品牌化发展 是产业集群从传统模式向现代模式转变的趋势。 在本文中，首先从产业集群的基本理论、集群品牌的基本理论入手，从企业 角度分析了影响产业集群品牌发展的因素。本文选取了企业产品、企业形象、企 业品牌、企业网络及企业创新五个方面的影响因素，通过企业实地调研问卷的形 式并结合结构方程模型（SEM）对因素之间的关系进行了分析研究，最终假设均 通过检验。然后，本文根据结构方程的结果，确定了个因素的权重，并通过专家 打分的方式及模糊综合评价的方法建立了对产业集群品牌的发展评价体系，为实 证研究做好铺垫。 其次，在本文的实证研究中，选取了在上海纺织控股集团中比较典型的“龙 头”集团作为实证研究的对象。通过调研及专家打分的方式进行数据收集并最终 通过前文中确立的模糊综合评价模型对上海纺织服装产业集群的发展作出评价 并提出改进措施。研究的主要结果是上海纺织服装产业集群的在产品创新度、企 业品牌的发展、企业间的联系、产业链的完整性、营销创新五个方面还存在不足 之处，最终通过对不足的分析提出上海纺织服装产业集群品牌发展的营销策略， 为上海纺织服装产业集群的品牌化提供一定的借鉴意义。 关键词：产业集群品牌，上海纺织服装产业，结构方程，模糊综合评，营销策略 MARKETING STRATEGY OF SHANGHAI TEXTILE AND GARMENT INDUSTRY CLUSTER BRAND ——FACTORS ANALYSIS,EVALUATION MODEL BUILDING AND APPLIED RESEARCH Abstract Industrial and economic development has entered a new period.Enhance industrial competitiveness and sustainable have become the focus for some region.As a relatively new industry model, industrial clusters have got the attention of many local governments. The scale effect result from industrial agglomeration makes further enhance regional industrial competitiveness and sustainable development.Meanwhile, in the modern economy environment , more and more traditional industrial clusters have become to modern industrial clusters which is brand gathering.Under the dual role of clusters of scale and brand effect , the regional economy competitiveness has been further enhanced and strengthened.Therefore, its a trend that the industrial clusters transform to the modern industrial clusters which has many brands. In this article,staring from the basic theory of industrial clusters and cluster brand.we analyze the impact factor of industrial clusters brand from a business perspective an.This paper selected five factors:enterprise products, corporate image, corporate