2011年龙湖滟澜山杭下沙项目策略提报.ppt

大众公关 现场实景示范区震撼打击是龙湖项目的优势，是项目实体的氛围感受；若能配合大众的公关活动及事件，增强项目的精神感染力度，让本案的美誉度里应外合，双重打击。 我们的构想 —— 第二阶段 重要推广 大众公关 推广 “上海/北京/重庆龙湖行”系列活动 活动时间：7月底8月初 活动主题：“媒体上海龙湖行”、“同行上海龙湖行”、“客户上海龙湖行” 活动目的：籍“龙湖15年品牌之路”之名，邀请杭州媒体、同行、消费者参观龙湖上海/北京/重庆楼盘，为上海、杭州两地房产界创造交流平台，借媒体、同行、客户之口营造市场口碑传播的氛围。 PR活动一 第二阶段 重要推广 大众公关 推广 活动形式：“媒体及同行上海行”建议安排二日行程，参观并召开恳谈会；“客户上海行”建议安排一日行程。 活动宣传：杭州日报、都市快报、钱江晚报、今日早报、每日商报、青年时报发布整版报道；搜房杭州、住在杭州等制作视频报道。 活动物料：龙湖品牌宣传册、环保礼品。 第二阶段 重要推广 大众公关 推广 同行经验交流会 活动主题：“杭州生活与房地产开发”方向 活动地点建议：西子宾馆（或凯悦大酒店等杭州知名宾馆） 活动目的：继续封锁项目信息。以“杭州生活与房地产开发”为主题，取经同行，籍此表明龙湖尊重杭州的态度和希望读懂杭州、融入杭州的愿望，借同行与媒体之口，再一轮加强项目的美誉度。 PR活动二 第二阶段 重要推广