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新媒体视域下社会主义核心价值观建设 　　[摘要]新媒体技术的发展，一方面为社会主义核心价值观的建设和传播提供了新平台，为主流意识形态与核心价值观念的丰富和发展提供了有利条件；另一方面，新媒体所特有的开放性、虚拟性、交互性等特点使新媒体环境呈现出多元和复杂的局面，影响着核心价值观的建设和发展。抓住机遇，迎接挑战，明确责任，是新媒体视域下社会主义核心价值观建设的必然选择。 　　[关键词]新媒体；社会主义；核心价值观；意识形态 　　[中图分类号]F062.2 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]0257-2826（2015）05-0098-07 　　“新媒体（new media）”这一概念最早可以追溯到1967年，是一个相对于报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字化新媒体的问世，成为迄今为止人类传播史上最具革命性的一次飞跃，它是“伴随着Web2.0的诞生，信息传播生态发生了革命性的改变而产生的。”于是我们看到，全新的传播理念、传播模式、传播内容和媒介形态，给人类生存和社会发展带来前所未有的影响，同时引发来自哲学、政治学、传播学、社会学的学理思考，使得新媒体已然成为新时代的一个独立文化领域，以及思想文化和社会意识形态的竞争场域。本文所指的社会主义核心价值观建设，包括社会主义核心价值观的培育、践行、教育和传播等范畴。新媒体拥有的海量信息资源、灵活交流方式和迅捷传播速度，为主流意识形态与核心价值观念的丰富和发展提供了有利条件，为社会主义核心价值观的建设提供了新的平台。从新媒体视域中把脉社会主义核心价值观，将新媒体建设成为传播社会主义核心价值观的重要载体，既是机遇，又充满挑战。 　　一、新媒体视域中社会主义核心价值观建设的机遇 　　来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截止2014年12月，我国网民规模达到6.49亿人，互联网普及率为47.9%，其中，手机网民规模达5.57亿人，较2013年增加5672万人。不难看到，当资讯传播进入“媒介即信息”、“形式即内容”的新媒体阶段，思想文化领域也发生了深刻的变革，这一变革为社会主义核心价值观建设带来新的机遇。 　　（一）新媒体凸显了社会主义核心价值观的时代特征和中国特色 　　价值观是一个国家人民的精神家园、一个民族文化的灵魂和精髓。伴随着经济全球化和文化多元化，世界各国不仅致力于构建本国的价值观，更注重于输出自身的价值观。“在冷战后的世界中，国家日益根据文明来确定自己的利益。它们同具有与自己相似或共同文化的国家合作或结盟，并常常同具有不同文化的国家发生冲突。”中共十八大用“三个倡导”积极培育和践行社会主义核心价值观，使其引领社会思潮，凝聚社会共识，弘扬时代精神，在社会发展和国家安全中的“生命线”作用越来越突出。社会主义核心价值观作为我们这个时代社会意识形态吸引力、文化感召力的中轴，同时也直面我国现阶段在精神文化、思想道德领域面临的种种问题，通过新媒体多样化的传播，融合并渗透于社会生活的方方面面。 　　新媒体的跨时空性，为不同类型、不同区域的文化搭建起交往的桥梁，同时，也通过传播优势的外来文化促进本土文化的变革。因此，新媒体承载着延续优秀民族文化、吸收有益西方文化、塑造社会主义先进文化的任务，这又为发挥社会主义核心价值观的意识形态引领功能、迎接异质文化价值观的挑战奠定了现实基础。社会主义核心价值观在本质上是社会主义意识形态所凸显的主流社会意识，它依赖于公众的广泛传播和理性认同，并最终转化为社会共识。在各种文化的交锋和博弈过程中，在新媒体提供的交流优势下，社会主义核心价值观凸显出其“核心”与“合力”的功能，成为当前中国多元文化的“最大公约数”，自然而然地承担起引领多元文化、形成中国特色“价值共识”的任务。 　　（二）新媒体扩大了社会主义核心价值观传播的覆盖面和影响力 　　一是提高受众的覆盖面。20世纪90年代以来，学界日益聚焦新媒体扩张现象，对新媒体的研究逐渐成为一个愈益丰富的独立领域。相比较传统媒体而言，新媒体环境下的信息传播打破了传统方式下信息交流的天然限制，通过“断裂式”跃进，缔造了一个超越地域、民族、种族、阶层和职业的高科技信息交往空间。新媒体成为广大群众信息交流、社会交往、表达诉求和建言献策的重要工具，成为行使知情权、参与权和监督权的重要渠道。据统计，全国6亿多集信息制造、接收和传播于一身的网民中，每天有亿万人在新媒体发言或围观，每天发布的微博微信多达五六千万条。借助于新媒体，我国意识形态工作可以有针对性地引导舆论、疏导民情、化解矛盾，扩大受众覆盖面，从而有效促进社会主义主流价值观的广泛传播。 　　二