Chapter12 方法.pptVIP

MANAGERIAL ECONOMICS MAURICE THOMAS McGraw-Hill/Irwin ? 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Demand Marginal Revenue Facing a Monopolist Figure 12.2 图中展示了线性需求曲线条件下的需求和边际收益的关系。当需求是线性的，边际收益曲线像需求曲线的2倍那样陡，因此位于需求曲线和纵轴的中间。 当MR0，产出量在0-1300件之间，需求是富有弹性的； 而当MR0,D1300，需求是缺乏弹性的； 另外MR=0,D=1300时,需求是单一弹性的。 The Output and Price Decisions(An example) Profit Maximization for a Company -40,000 -7,000 21,500 38,500 51,500 55,000 56,020 55,250 49,050 39,750 (7) Profit (π) --- 2.00 1.50 2.00 3.00 4.00 5.00 6.25 10.00 12.50 (6) Marginal cost MC=ΔTC/ΔQ --- 35.00 30.00 19.00 16.00 7.50 6.02 5.48 3.80 3.20 (5) Marginal revenue MR=ΔTR/ΔQ 40,000 42,000 43,500 45,500 48,500 52,500 57,500 63,750 73,750 86,250 (4) Total cost (TC) 0 35,000 65,000 84,000 100,000 107,500 113,520 119,000 122,800 126,000 (3) Total revenue (TR=PQ) 40.00 35.00 32.50 28.00 25.00 21.50 18.92 17.00 15.35 14.00 (2) Price (p) 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 (1) Output (Q) MANAGERIAL ECONOMICS MAURICE THOMAS McGraw-Hill/Irwin ? 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Profit Maximization Figure 12.3 利润最大化 2. 短期均衡利润最大化或亏损最小化 (Profit Maximization or Loss Minimization) 垄断厂商总会选择位于需求富有弹性的部分。在短期内，垄断厂商和完全竞争厂商的最大区别是他们的需求曲线的斜率不同，即完全竞争是水平的, 二者都有可能获得纯利润，也都有可能发生亏损。 MANAGERIAL ECONOMICS MAURICE THOMAS McGraw-Hill/Irwin ? 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Short-Run Profit-Maximizing Equilibrium under Monopoly Figure 12.4 图中描述的是单位价格水平高于平均总成本，垄断厂商从而获得了经济利润（即阴影面积ABCD）。 MANAGERIAL ECONOMICS MAURICE THOMAS McGraw-Hill/Irwin ? 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Short-Run Loss Minimization under Monopoly Figure 12.5 图中描述的是平均价格水平低于平均总成本，垄断厂商发生了亏损ABCD。 但只要总收益ODCE大于总变动成本OGEF ，垄断厂商还是会继续生产，因为超出的部分可用于抵偿固定成本。 3. 长期均衡(Long-Run Equilibrium) 市场中如果只存在着一个厂商，则称其为垄断厂商(Monopoly)。这个定义表明进入这个市场的大门是关闭的。垄断厂商的决策者通过选择一个能够使边际收益等于长期边际成本的产出水平(MR=LMC)来达到利润最大化的目的，除非因为单位价格小于长期平均成本(PAVC)而迫使厂商退出市场。 MA