网络丑闻的注意力经济学分析——基于网络平台的实证研究-attention economics analysis of network scandals - an empirical study based on network platform.docxVIP

万方数据 万方数据 网络丑闻的注意力经济学分析 ——基于网络平台的实证研究 摘要 有一种说法是“丑闻 GDP”,网络丑闻不断爆发，是媒介注意力经济推动的结 果吗？本文以注意力经济学理论作为研究基础，从网络丑闻的定义和产生原因入 手，通过对媒介经济、注意力“GDP”实现方法、注意力经济赢家等问题的研究， 进而探索丑闻在媒介注意力竞争中的作用及其经济价值。本文还对网络丑闻的注 意力生产进行了实证研究，其中，以《中国互联网舆情分析报告》为样本，从 2010 年—2014 年连续 5 年排名前 10 的网络热点事件中提取出 31 件网络丑闻事件作为 研究对象，对其进行分析得知：社会性丑闻事件、政治丑闻、娱乐性丑闻、性丑 闻成为最容易获得注意力的丑闻事件类别，而网络社区、微博则是网络注意力资 源的集中阵地。此外，还对网络丑闻的公众认知和态度展开调查，并用具体的网 络丑闻案例来论证丑闻在媒介注意力经济中是否成为生产要素。最后，通过对网 络丑闻生产与消费的规模化、常态化对社会带来影响的探究来呼吁公众能够对网 络丑闻形成正确的认识。本文在注意力经济理论的背景下对网络丑闻进行研究， 试图找出网络丑闻的发展规律，以期对我国的传媒行业发展提供参考意见。 关键词：网络丑闻；揭丑运动；注意力竞争；媒介经济 I THE ATTENTION ECONOMY OF THE NETWORK SCANDAL——EMP