网络传播理念在电子商务运营和发展中的运用 以b2c购物网站运营中传播效果的渗透为例-the application of network communication concept in the operation and development of e - commerce taking the penetration of communication effect in b2c shopping website operation .docxVIP

PAGE PAGE 1 浙江大学同等学力申请硕士学位论文 网络传捕理念:在电子尚好埠芮和发展中的 j恶用 目录 摘要……·………………………..………………………..… ABST议ACT …川…...川川川川川.川川...川...川..川...川...川...川 …川.川川.川川川..川..川…....…..叩川.川...阳..叫.川...川  川川...川.叫 川...川...川川叫 .川...川..3 网络传播理念在电子商务运营和发展中的运用………….川..……...……..川……..川..川..… 前育…….……...……..川..……...……..川……..…川..……..川..川..……...……..川……..川川…….…..川.川..…川..川..….…川川.川……….………..川..…….阳..……..…….….…………..… ...4 一 中国现代电子商务发展现状…………..……..……..…川…·…………………………川 ..5 (一〉超越疆界和文化的问特网 ...……………………·…，.…，，……… 5 (二)网络时代的商务发展… …….川川...川….…..…………….川…………..川…..……….川….川.……….川.………..…….…….……….川………..………..…..………… ….川…….川………..…..……...…….川….……凋..叫. (二五三)日2C 网络购物商务模式日渐成熟……...……...….川川…….川...…….川川，…·……… 7 工 购物网站的建设遵循传播规律…·…川…..………………………川…..….…川..…...…………(一)网站的发展离不奸对信息传播效果的利用…….川.………..…….川…..……...…川.…..……….忖.…….……….川.……川…….…….…...……….忖……..………….…，...，.……..….川.…… 8 (工)按传播规f律幸策划购物网站的使用效果…….…….…….………川….川...……..…….……..…… …… 8 (三)闷站导航的信息导读作用………………..……，...……………..…… 11 (四)网购用户心理接受度受多种关键肉索影响………………… 14 B2C 网站推广对多种传播渠道的利用……………..………………………川 17 (一)提高品牌知名度成为推广的重要目的..…………..……. .. …，.....…… ..18 (二)网站推广宣传策略影响品牌转化率………，…….，… 19 (三)获知品牌的娓道楚异体现不间传播方式的放果……...，...…·… 20 (四)用网络评论传播时尚购物理念井增强互功性，..…………… 22 四 B2C 购物网站构建消费者与商家沟通桥梁 ..………………………………24 (一)日2C 闷站运营商成业内焦点………… …·…...……..……………… 24 (工)网购平台的发展以传统媒介信息传播为营销手段……..………………… 25 〈三)网上购物模式传递生活方式新概念 ……………，.，..，.……·……·… 26 (阴)引导企业遵循信息传播规律推进间络营销策略………………………… 28 (丑)商业信息在网络平台的离现展示与迅速反馈，……………...，，………………… 30 (六〉附站广告的精准投放与放果可调性.，..……..…………… 33 五. 结语…川…….川川...制川.川. 参考文献航.……...川.…...…..… 浙江大学同等学力申请硕上学位论文 浙江大学同等学力申请硕上学位论文 川川叫川刊41 川川叫川刊41· 唰川川00 阳川州鼻 。 用 川wqdw 阴阳川 肿川γ 发 摘要 据商务部统计， 2009 年中国电子商务交易额达 3.8 万亿元人民币。中国电子 商务已步入务实发展阶段，大、中、小型企业电子商务应用意识普遍提高。尤其 是贴近人们生活的网购概念迅速传播。本文以较具代表性的 B2C 电子商务模式为 例，研究购物网站在自身发展的过程中，作为应用平台与及具有传播媒介特点的 双重角色的特质，希望在完善电商运营手段和促进网站管理效果方面尽微薄之 力。本文主要探讨的是以 B2C 网络购物的电子商务模式的运营和发展过程，各个 环节的运作跟传播概念、传播手段、传播效果的结合。 关键词:电子商务网络传播 网络购物信息传播 浙江大学问等学力申请倾士学位论文网络传擂理念在电子商务运营和发展中的运用 浙江大学问等学力申请倾士学位论文 网络传擂理念在电子商务运营和发展中的运用 3 3 Abstract Accord