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IP剧传播学分析 　　摘 要 2017年年初，电视剧《三生三世十里桃花》热播，再一次引发了社会关于IP剧的讨论。事实上，近几年“IP”一直是影视界的高频词汇，IP剧已经成为影视剧市场的主打项目。借助庞大的粉丝群和网络平台，IP剧在传播过程中优势突出，但也暴露了一些问题。基于此，我们需要审视影视剧IP热现象，分析IP剧在传播过程中的特点，并由此对影视剧发展现状做出思考。 　　关键词 IP剧；影视业；传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0160-02 　　近两年，越来越多的IP剧出现在荧幕上，IP热现象蔚然成风。IP即Intellectual Property的缩写，指知识产权，可以是一个故事，一件艺术品，一种流行文化，但更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。IP剧是在网络原创的小说、游戏、动漫等基础上进行改编，形成的影视剧。因为属于再创作，IP剧借助IP在网络上庞大的粉丝群，更容易获得关注度，因此越来越多的影视公司将目光投向网络IP，IP剧气势如虹。 　　1 IP剧盛行 　　2017年年初，根据网络IP改编的电视剧《三生三世十里桃花》在浙江卫视和东方卫视播出，凭借精良的制作，该剧收视与口碑双丰收，全网播放量接近300亿，成为IP剧中的一匹黑马。事实上，在过去的2016年，引发热议的影视剧如《微微一笑很倾城》《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《锦绣未央》等都是根据网络IP改编的，而且收视率普遍较好。在某网站推荐的2017年最受期待的电视剧中，《凉生，我们可不可以不忧伤》《后宫如懿传》《醉玲珑》《特工皇妃楚乔传》等IP剧赫然在列。IP热仍在持续，IP剧依然占据影视剧半壁江山。 　　IP剧并非新鲜事物，在世界范围内引发关注的《指环王》《变形金刚》等都是根据IP改编的，国内存在在八零后记忆中的经典影视剧如《恶作剧之吻》《仙剑奇侠传》等也是根据漫画或游戏改编。近年来受到广泛关注，与IP剧的井喷式发展密不可分，也与新媒体的参与，电视受众群体的转变密切相关。 　　2 IP剧的传播学分析 　　从传播学角度来看，从传播者到传播效果都是IP剧盛行的推动因素。笔者认为，现阶段IP剧受欢迎的原因主要有三方面。 　　1）传播方式的转变。与传统影视剧相比，IP剧以网络为主要传播平台。IP剧的网络播放量普遍较高。相关数据显示，电视剧《于成龙》和《三生三世十里桃花》的最高收视率分别为1.8%和1.9%，最高收视份额分别是5.28%和5.54%，差距并不大，但在网络播放量方面，《三生三世十里桃花》的全网播放量高达295亿，仅在优酷平台的播放量就有95亿。而《于成龙》在爱奇艺等五家网站的播放量累积起来也远不及此。在VLinKage的数据统计中，2016年电视剧网络播放量最高的是《青云志》（259.06亿）和《锦绣未央》（226.88亿），都是IP剧。而在VLinKage的电视剧网络播放量近半年榜上，前四名均为IP剧。由此可见IP剧在网络上的关注度超过在电视媒体上的关注度。而网络更符合新一代受众群体的需求。 　　IP剧在借助网络传播的过程中，采取的是针对性策略，以拉拢粉丝为主。首先，获得原著粉的肯定。《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等IP剧都以尊重原著，高度还原获得原著粉好评。并借助原著粉的影响力展开宣传，取得更大关注度。其次，收割明星粉丝群。IP剧的主演以偶像明星为主，他们普遍拥有庞大的粉丝群，为了引起关注，IP剧会高频率的举办粉丝见面会，借此进行宣传。 　　2）内容贴近原著。这是IP剧能获得成功的重要因素。IP剧多改编自网路小说或游戏漫画，它们在网民中有较高的知晓度，如何改编显得至关重要。从IP剧的现状来看，在内容上尊重原著必可不少。在IP剧的传播中，没有口碑想要脱颖而出非常困难，而尊重原著既是对原作品的尊重，也能在短时间内获得原著粉的肯定，加强口碑传播。《琅琊榜》在场景，角色，故事情节上都高度还原原著，被称为史上最尊重原著的电视剧，也因此获得网友的青睐和好评。《三生三世十里桃花》也不例外，除了将原著中实在无法再现的元素改编之外，几乎是在重现原著。而唐七公子的另外一部IP大作《华胥引》被网友称为毁的一塌糊，就是因为电视剧在改编中对原著做了大量修正，最后收视和口碑都没有达到预期。内容是吸引受众的关键因素，IP剧贴近原著，其实是在迎合网络受众先入为主的审美需求。 　　3）受众参与度高。IP剧的受众以青少年为主，他们有较强的表达欲和参与度，网络成为最佳平台。IP剧以网络为主要传播渠道，弹幕和评论为受众提供了均等的参与机会。《三生三世十里桃花》热播期间，弹幕曾一度遮住屏幕，很多网友表示要看两遍，一遍看剧情，一遍刷弹幕。IP剧的弹幕内容以表白主演，评论剧情为主，这使得观剧不再是单