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NGB演进软实现思考 　　在硬件通路无法实现互联互通之漪，全国有线网络能否采用“系统软架构”思路，把六千多万数字电视用户的应用“整”起来、业务“通”起来，以软带硬，实现NGB的演进? 　　2009年，随着上海试验区的正式启动。下一代广播电视网――NGB的建设进入新的发展阶段。截至目前，已有36家运营商获得批准进行NGB区域试点建设，但鉴于技术、标准等一系列问题，NGB要真正实现全国范围的互联互通尚有待时日。 　　 　　目前，国内数字电视用户已达6635.9万户，在硬件通路无法实现互联互通之前，全国有线网络能否采用“系统软架构”思路，从改进业务流程、优化用户互动体验效果、加强媒体内容合作、建立联播跨区域应用、转换体制和机制等出发，在现有平台基础上，开发出一些更贴近用户的应用。在业务层面上逐步实现“全程全网、互联互通、可管可控”的整合，即通过业务“软”模式实现NGB的演进?对广电行业来说是一个值得思考的课题。 　　 　　数字电视的关联化趋势 　　 　　NGB的业务目标，就是要建立节目制作、播发、使用、收看等内容产业全流通环节的关联应用，在提升互动价值的基础上，构建一种以幂次方函数增长的新电视商业业态。而随着有线逐步实现数字化及双向化，数字电视呈现出越来越强的关联化特点 　　 　　 　　 　　1　关联萌芽初现 　　在有线网络实现数字化及双向化之后，产业链上游的节目播出模式也随之发生变化，主要表现为，视频内容的图文化及节目内容之间的关联化。图文结合是数字电视的基本表现形式，即通过采用各种技术手段，在视频影像上叠加文字、图片、动画等多媒体元素，使用户在感性体验的基础上，融人理性阅读、思考、分析、判断、关联、链接等多种用电视体验。同时，双向化意味着有线节目内容的播出形态将从单一频道播出转变为双向互动，为了满足用户的互动需求，各频道、栏目、节目、资讯、信息等图文及音视频内容之间由传统的相互独立转变为相互关联，在此基础上，产生了关联电视的应用。关联电视的实质是通过一个应用点与一个内容点的交叉，构成一个数字电视网格，当这些联系节点的数量达到一定数量级别后，就会形成聚合效应，彻底提升有线电视网络平台的价值，而NGB就是这种聚合效应的终极体现形式。 　　目前国内的关联电视应用基本处于空白状态，对于有线运营商来说，关注的重点依然为安全传输，尚未系统思考及研究如何对内容进行深入开发，以获得更大的传播价值。而电视台对于数字化后如何才能获得更好的传播效果，也没有进行深度探讨及利用。如表1所示，目前应用关联电视功能的运营商及电视播出机构可谓凤毛麟角。 　　在搭建NGB网络的同时，如何基于数字电视平台建立节目内容、生活信息、实用资讯、服务等点到点或者点对多点的链接，通过关联电视应用的集合实现数字电视的跨越性发展，是目前广电同行应思考的―个问题。 　　 　　2　未来发展 　　随着“三网融合”总体方案的实施，有线网络、电视台如何在深入挖掘互动电视关联型特性的基础上，更好地实现广电系统内部的电视台、广播电台、网络运营商之间的密切沟通、相互融合，更好地开发关联电视形态及应用，以共同应对更加激烈的市场竞争成为广电行业面临的一个新课题。 　　“制播分离”新政的实施，不但意味着电视的节目制作从“为播出而制作”转变为“根据市场需求而运作”，更重要的是这种模式将更有利于电视形态的多渠道及多形式融合。对于这些独立的节目制作企业来说，谁掌握了下一代广播电视的多媒体融合传播特点，谁就能创新出更多的新电视商业模式，成为赢得更多优质注意力的数字传媒内容提供商。 　　从电视媒体的表现形态上看，新一代关联电视所包含的细分模式见表2。 　　NGB的最终发展形态，就是要构建起数字媒体内容的播发、传输、推介、关联、订购、分享、点评等平台，以实现系统外广电、通信、互联网与系统内电视台、电台、运营商之间各种业务及应用的融会贯通。 　　鉴于这一发展目标，电视台及有线运营商商应重点研究数字电视的各种表现形式，通过相互之间的密切合作，优化电视节目内容的最佳传输播出效果，扩展电视关联应用，构建NGB的多样电视业态。 　　 　　媒介： 　　在“软边缘化”中融合 　　 　　随着技术的不断发展。有线网络正逐渐从单向广播型网络向双向综合型网络发展，其媒介性质的改变，为关联电视应用延伸至互联网媒介提供了新的可能性 　　传播学大师麦克卢汉指出，一种新的媒介产生之后，总会打破原有的一些限制，在新媒介打破旧限制的同时，又会构筑出一些新的限制。以广电为例，节目内容严格审核、教堂式“一人讲多人听”传播方式、封闭系统等均是由模拟电视网络带来的限制，因为模拟电视的特性是直播的、以广播方式传输的。而采用点对点模式构建的互联网作为一种新媒介，则彻底打破了传统专网以服务器为中心提供