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CIS理论对高职院校品牌形象建设作用 　　摘 要：CIS理论发展到如今已有几十年的历史，从CIS的概念到与MIS、BIS、VIS彼此之间的关系，已经形成了一整套完善的理论体系。将成熟的CIS理论系统引进高职院校品牌形象建设中去，激发其主要功能，可以引导高职院校品牌形象的塑造和提升，从而在激烈的市场竞争中取得更广阔的发展空间。 　　关键词：CIS理论；高职院校品牌形象；高职院校；CIS系统 　　中图分类号：G710 文献标志码：A 文章编号2017 　　一、CIS的构成与彼此之间的关系 　　（一）CIS的构成 　　CIS全称“Corporate Identity System”，即企业识别系统。其含义是企业（或其他社会组织）运用整体传递体系，采取多种传播和沟通手段，将其产品、服务和蕴含其中的企业经营理念及时地传递给社会公众，以塑造良好的企业形象，赢得消费者对企业（或其他社会组织）的认同，从而提高企业的市场竞争能力[1]。 　　主要是将企业的经营理念、行为规范和视觉形象三者融合统一，利用整体表达体系，达到促进企业生产和销售的目的。从战略层面上来讲是研究企业内涵、丰富企业文化、打造企业品牌、树立企业形象，帮助企业进一步地完善自己，使其走上更加系统化、规范化、合理化的道路。CIS的覆盖面比较广泛，不仅涵盖了企业内部各个部门、成员、环节，还涉及到与外界进行信息交流的各个层面。 　　1理念识别系统MI 　　理念识别系统（Mind Identity System）通常简称MIS或MI。理念是一种指导行为的思想，所以说MIS是企业的“心”，也可以说是CIS理论的“魂”，它代表了企业的最高决策地位。包含了企业定位、规划、使命和风格。理念识别系统就好比是一个人的大脑，它控制着其他一切行为，因此，它是行为识别系统（BIS）和视觉识别系统（VIS）的根基。 　　2行为识别系统BI 　　行为识别系统（Behavior Identity System）通常简称BIS或BI。它以理念识别系统为基础而产生。行为识别系统是一种动态，具有统一性、独立性、动态性的特征，包含内部识别系统和外部识别系统两大组成部分。通过一系列有目的的活动来实现企业的整体战略目标，是企业动态的识别形式，它能直接反映出企业理念的差异化，是企业成功实现CIS战略的保障。 　　3视觉识别系统VI 　　视觉识别系统（Visual Identity System）通常简称VIS或VI。它是在整个CIS系统中与社会公众联系最为紧密的部分，包括基本要素和应用要素两大部分，通过统一的视觉符号具体表现出来，给人以整体的企业形象，具有直观性，这也是企业形象的静态呈现形式。良好的视觉识别系统可以将企业的精神、风格、价值观充分准确地表达出来，生动再现企业的内涵。吸引更广泛的社会关注和认可，达到树立品牌形象的目的。 　　（二）MI、BI、VI之间的关系 　　CIS系统是由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三部分构成的战略系统，即CIS=MI+BI+VI，它们彼此相互依存，相互渗透，缺一不可。 　　二、CIS理论发展历程 　　（一）雏形阶段 　　欧洲工业设计的到来，促成了CIS的雏形期。1907年，德国AEC公司采用导培特贝汉斯（Peperberhens）第一次进行了企业的视觉识别系统设计。 　　（二）开发阶段 　　20世纪50年代，在美国汽车文化的影响下，交通建设速度加快，高速公路遍布美国。由于驾驶速度快，驾驶员只能关注到路旁简洁、醒目、颜色和图形统一化的交通标志，但是驾驶员却可以在短时间内辨识并记住它，这就达到了“瞬间识别”的效应。这个现象让美国企业家们大受启发，他们按照增加企业的设计需要，在公路两旁设置了大型的广告牌，上面用企业统一的标志、标准色、标准字来强化自己的企业形象，目的是吸引消费者注意并认可接纳企业的品牌和产品，最终达到销售的目的。这种方法在美国取得了良好的宣传效果，普遍受到业界的认可，并由此演变为一种营销策略，并发展成现代企业CIS形象战略。二战后，随着全球经济的复苏，市场竞争加剧，各大企业的经营者逐步意识到，需要建设系统化的识别系统来传达企业的品牌形象。所以在20世纪40年代以后，CIS的重要性越来越受到企业的认可。这一阶段CIS设计的代表作，是保罗兰德为美国IBM公司所做的设计。 　　（三）系统化阶段 　　60年代后CI设计进入了全盛时期，70年代后的“系统化阶段”逐步在欧洲、美国、日本开展起来。由于经济的发展，各个企业之间的经营范围不但出现交集还相互接近，这就需要建立企业统一的识别系统。在这个阶段，企业已经明确意识到一套完整的CIS设计，需要由企业理念、企业行为和结构、企业视觉三大系统相互