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SoLoMo营销――移动互联混搭模式 　　在2011年的移动互联网大会或者论坛上，有一个“潮词”出现的频率，让所有人都不能忽视，近年整个移动互联网行业似乎都在为它兴奋――这个概念就是SoLoMo。它是北美创投教父、KPCB合伙人?s翰？杜尔John Doerr在二月份提出来的概念，一经提出立即被全世界的互联网人奉为圭臬，在中国也不例外。分众传媒在推出了基于SoLoMo概念的Q卡，豆瓣网也开始涉足SoLoMo，推出“对角”服务。 　　SoLoMo是指将Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）三者的“混搭”结合。SoLoMo最开始提出，是对移动互联网本身发展趋势的预测，而后经发展，现在已经被广泛借用到营销传播领域。 　　自SoLoMo提出后，Solomo模式便在如今的移动互联市场中异军突起，并以不可阻挡之势引来各方关注。无论是基于用户关系的社交网站“So”，或是基于位置服务的LBS签到“Lo”，还是智能手机带来的各种移动互联网应用“Mo”，都在试图挖掘发展潜力，形成聚合用户、广告主和移动互联网的有效营销机制。国外不乏尝试SoLoMo营销的活动和案例，不仅为广大智能手机用户提供了与好友分享购物经历的平台，为用户提供有趣的应用享受和优惠的购物体验，也为广告主和移动互联网广告公司提供了营销范本，Solomo瞬即成为营销新宠。 　　一、SoLoMo“混搭”进行时 　　国内外无论是社交网站，或是广告公司、广告主、运营商都已意识到移动互联网SoLoMo的巨大潜力，并有所尝试。在SoLoMo的新“混搭”中，出现了多种组合和应用模式，被广泛运用于移动互联的营销领域。 　　（一）基于Local的SoLoMo模式 　　国外在SoLoMo方面的应用多基于Location与AR技术的结合。星巴克与Foursquare合作，推出全国范围的“市长奖励”活动，启动了一项实验性的Foursquare忠诚度计划。用户只需进入Foursquare网站并建立自己的社区，并在社区中“进入”星巴克咖啡店，如果某一用户进入次数最多即可获得该网络社区的“市长”称号，其也可以凭此在星巴克咖啡店购物时享受1美元的折扣奖励。但它更重要的意义在于，帮助商家探索如何借助地理位置，利用共享服务展开营销活动。另外，以LBS为出发点的APP软件也提供SoLoMo功能，并且更加便捷用户，如国内的“航班管家”、“快拍购物搜索”、“幸会”等手机应用软件。 　　（二）SNS网站的solomo拓展 　　国内在这方面的尝试比较多，运作方式也各有千秋，如提供SoLoMo服务获取用户的新兴网站“美丽说”（为女性用户提供社区分享式购物服务）；同时也有已经拥有数量巨大的用户，并利用SoLoMo功能实现更高营销价值的社交网站，例如“人人网”推广康师傅每日C新鲜试饮活动、“大众点评网”所提供的LBS平台不单纯是“签到”，而是提供更加全面的生活服务。 　　以豆瓣最新的SoLoMo应用为例。“土生土长”的豆瓣网，被认为是文艺青年交流互动的社区平台，大量与文化活动有关的信息在豆瓣网发布传播。基于年轻用户手机上网的习惯，并结合其线上线下的文化消费需求，豆瓣网也开始涉足SoLoMo，推出“对角”服务。“对角”是一个基于城市生活的发现分享服务，帮用户发现身边有趣的事物。依托豆瓣网自身庞大的社交用户群，基于地理位置，“对角”为移动用户提供生活发现服务的产品。对角网已经开始活动有：“寻找你身边的咖啡馆”（通过手机客户端记录周围的咖啡馆上传豆瓣与朋友分享，有机会获得电影票等）；之后推出“用对角赢卢广仲演唱会门票”。 　　（三）数字媒体集团进军solomo 　　不仅是在互联网领域，在其他的数字媒体领域同样也采取了solomo动作，希望能在移动互联网发展的高峰到来之前，提前做好准备以分得市场的一杯羹。以分众传媒为代表的数字媒体集团，就尝试着在SoLoMo领域迈出第一步。 　　二、移动互联的营销新浪潮 　　移动互联网从来不是一个缺乏概念的领域，相反的，它一直在创造概念。当SNS出现的时候，人们并不知道它之后会与LBS联系在一起。新的概念意味着眼球和需求，移动互联网充满了概念与变数。Social社交网络为信息的交流与分享提供了新的途径，使用社交网络已成为了用户们每天的生活；而回归本地化的Local服务开始逐渐进入人们的生活，满足用户生活周遭的日常需求；而Mobile移动互联硬件等的发展，作为整个移动互联应用的基础，它的发展关系着整个领域的进步。因此，solomo将三者融合，深入人们的真实社交关系网，提供随时随地的线上线下对接服务，已然成为了移动互联的营销新法器。 　　对移动互联网行业来说，这将是移动互联网未来的发展趋势之一，它为互联网创业者和投资者在这一轮创业浪潮中带来带来了前所未有的