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客家女形象在广告设计中应用研究与实践 　　摘 要 客家女是指客家这个独特汉族民系中的女性，她们具有勤劳、坚韧、朴素、自强等优秀品质，客家女形象可以广泛运用在广告设计的各个方面，通过客家女这一独特形象，推广客家特色产品，提升旅游知名度，增强人们城市归属感，客家女形象在广告设计方面应用非常广泛，深入研究客家女形象在广告设计中的应用十分有意义和价值。 　　关键词 客家女 广告设计 应用 研究 实践 　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2017.10.064 　　Abstract Hakka women refers to the hakka women of the han people is unique， outstanding quality， such as their hardworking tenacity of hakka female image can be widely used in all aspects of advertising design， through the unique image of hakka women， promote hakka specialty products， increase tourism awareness， sense of belonging， enhance people city hakka female image in advertising design application is very extensive， in-depth study the application of hakka female image in advertising design is very meaningful and value 　　Keywords hakka female； advertising design； applied； research； practice 　　客家女是?h族女性中独特的一类群体，是汉族女性中唯一没有缠过足的女性。客家妇女在长年累月的社会实践中，锻炼出了她们特有的勤俭、刻苦和坚韧的性格以及特强的生活能力。她们是中国最优美的劳动妇女的典型，在她们身上集中体现了客家人刻苦耐劳、勤俭朴实、坚毅顽强、自力自强、聪明进取等优秀品质与精神。 　　1客家女形象概述 　　客家女和客家发展历史紧密相连，客家是一个具有显著山区少数民族特征的汉族分支族群。从宋朝开始，部分汉族居民南迁，其中部分人抵达粤赣闽三地交界处，与当地畲瑶侗民族以及土著居民杂处，互通婚姻，经过千年演化最终形成相对稳定的客家民系。客家文化既继承了古代正统汉族文化，又融合了南方（如岭南）土著文化。是世界上分布范围广阔、影响深远的民系之一。 　　客家地区山多地少，一直以来男性多出外经商谋生，或读书求仕，因此照顾家庭和耕种的任务就落到了女性的身上。头戴凉帽，身穿大襟衫，背着小孩，手扶犁耙，赤足在田野，是传统客家妇女的典型形象，客家妇女常年劳作，体魄健壮、皮肤黝黑，肤色红润，虽然不是窈窕淑女，却透露着丰满健康的生活美。客家女子的着装通常是身穿大襟衫，头戴凉帽，或头帕，为方便劳作，头戴发簪挽发髻，装扮简洁大方、方便实用，客家女的服饰特征是客家女形象的重要组成部分。 　　客家女的气质和形象与她们的性格和在生活中担任的角色分不开，客家妇女勤奋，吃苦耐劳，性格坚韧，对家庭付出默默无闻，任劳任怨，这和客家特殊的生活经历分不开，客家先民为躲避战乱，主动寻求远离战争，交通阻隔的边缘山区，这里地理条件相对封闭，环境恶劣，烟瘴潮湿，荒芜人烟，要想生存下去，需要有坚强的意志和辛勤的劳作，所以客家妇女除了担任照顾家庭的责任外，还承担农田劳作，没有坚韧不拔、勤劳勇敢的精神是很难挑起这些生活重担的。通过长期的社会实践和生活磨练，逐渐形成了客家妇女坚毅顽强、自强自立、艰苦朴素、勤俭持家、聪明进取等优秀品质，形成了独特的个人气质和外在风貌。 　　2客家女形象在广告设计中应用现状 　　客家女形象在广告设计中的应用相对较少，主要体现在吉祥物设计、标识设计中，分析如下： 　　2.1 世界客属第二十三届恳亲大会吉祥物设计 　　世界客属恳亲大会是国际上具有广泛影响力的华人盛会之一，是海内外客属乡亲联络乡谊和进行跨国跨地区交往的重要载体。第二十三届恳亲大会吉祥物取名“阿妹”，是对客家女孩的昵称，符合客家民俗风情，造型活泼可爱、聪明伶俐，充分表现出客家人热情好客的特点，“阿妹”头戴蓝印花布，身穿蓝印花大襟衫，张开双臂迎接海内外，八方来客。整体形象遵循吉祥物设计的特点和要求，通过比例夸张，突出活泼可爱和亲和力。 　　2.2 2011海峡客家旅游欢乐节吉