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一带一路背景下甘肃省文化创意产品研究 　　摘 要：文化创意产品是独特文化元素与商品的嫁接后怒放的花朵，是文化的展示手段和传播方法。敦煌作为“一带一路”上的文化明珠，其文创产品种类繁多，独具特色，对甘肃省的文创产品领域具有较大影响。本文通过实地问卷调查对敦煌文创产品现状进行调查和分析，并建议要合理控制文创产品的价格，丰富敦煌文创产品的内容，并努力树立具有独特性的文创品牌。 　　关键词：一带一路，敦煌，文化创意产品 　　注：西北民族大学国家级大学生创新创业训练计划资助项目（201710742047） 　　敦煌，位于河西走廊的最西端，地处甘肃、青海、新疆三省的交汇处，是古代中国通往西域、中亚和欧洲的交通要道――丝绸之路的枢纽，曾拥有繁荣的商贸活动。以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，被称为“文化瑰宝”的莫高窟，于1987年被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。自2013年“一带一路”倡议提出以来，甘肃已与“一带一路”沿线16个国家开展了实质性国际产能合作，2017年，甘肃与沿线国家贸易额实现135亿元人民币，同比增长32%。同时，为服务“一带一路”建设和甘肃省经济社会发展，兰州、敦煌、嘉峪关三大国际空港建设加快推进。由此，敦煌的旅游业更加蓬勃发展，敦煌的文创产品也日渐丰富。目前，敦煌已经形成如沙洲市场步行街、鸣沙山月牙泉步行街、莫高窟工艺品销售市场等游客众多的购物地点，全市已开放的旅游景点和星级饭店，都有文创产品销售点，文创产品在旅游经济中所占的比重越来越大，特别是具有敦煌特色的工艺字画、饰品、明信片、书签、蜡染布、工艺骆驼、铜雕、木雕、敦煌手工地毯等等，都已成为深受游客喜爱的文创产品。 　　一、市?鱿肿? 　　目前，市场上的敦煌文创产品创意来源主要有：鸣沙山和月牙泉、莫高窟、九色鹿、花卉、飞天、骆驼等等。敦煌的文创产品大致可分为纸质类、饰品类、工艺品类、文房四宝类、现代文具类、家居生活用品类、食品类、建筑与人物模型、名人字画类、服饰箱包等等。以上文创产品的价位除名人字画外大多数单件都在400元以内，其中在40至100元以内的较多，包括绝大多数的纸质类、饰品类、现代文具、土特产，部分工艺品、家具生活用品和少量服饰箱包。敦煌作为一个旅游城市，一般来说，购买文创产品的人群多为游客，其目的大多是留作纪念。而他们购买文创产品的渠道绝大多数都是在景区和商业步行街，少数在博物馆等地。 　　二、调查与分析 　　为了客观地了解赴敦煌旅游游客的消费倾向，增进对其在文创产品购买原因、类型、价格区间方面的认识，把握其的内心想法，从而针对性地提出对敦煌实体店内文创产品开发销售方面的建议，调研小组在敦煌当地对文创产品进行了一次实地调查。本次调查一共发放了240份问卷，其中有效问卷数量为232份。男性占被调查总人数的47.41%，共110人；女性占52.50%，共122人。本次调研历时四天，调研地主要以景区（莫高窟、鸣沙山月牙泉）、博物馆为主。 　　（一）问卷调查的具体情况 　　调查中发现，在有购买敦煌文创产品经历的人中，以留作纪念为购买目的的人最多，占38.71%；以感受创意为购买目的的人数居于第二位，占29.57%；以体味文化为购买目的的人数居于第三位，占26.34%；消费生活等其他目的的只占5.38%。从中可看出购买文创产品的消费者主要是对因为受到敦煌文化的吸引。 　　该表是232人对11个因素进行了629次的选择。由表1可知，每个人对文化创意产品购买的类型倾向不同。倾向于购买明信片/书签以及工艺品类的人数最多，分别占18.6%和14.15%；其次为饰品类，占14.15%。而在这其中，男女的倾向也有所差异。男性的选择依次是倾向于购买明信片/书签、饰品类和工艺品类，女性则是明信片/书签、饰品类和工艺品类的文化创意纪念产品。 　　由图表可以看出，消费者更愿意接受低价位的敦煌地区文化创意纪念产品，中间价位购买的人数最少，但是可以看出中间价位后的高价位出现随着价位的增高购买人数有增加的现象。同时，消费者愿意购买敦煌地区文化创意纪念产品的单价区间以0-100元为主，其中愿意购买0-100元敦煌地区文化创意纪念产品的人数占总人数的男性占男性总人数的45.4%，而女性占女性总人数的65.6%。这显示男性对价格的承受力稍稍高于女性。 　　（二）其他形式的调查 　　除了调查问卷的发放，调研小组还对部分游客、导游、商贩、博物馆工作人员进行了更为详细的随机访谈，以此更加清晰把握游客的购买心理。 　　从访谈中可以很明显感受到价格是消费者在文创产品选择中考虑的一个重要因素，许多消费者表示景区的文创产品相比于商业街更具特色，但是价格却远高于商业街，性价比较低是使人望而却步的重要原因。消费者一般倾向于物美价廉，特色鲜明，具有较高的纪念价值，方便携带