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众筹模式对出版活动的影响及存在问题分析 　　[摘 要] 众筹是近几年兴起的一种网络小微融资模式，在众筹平台中，文化创意项目占很大的比重，其中文化出版项目也有很高的活跃度。本文阐述了众筹金融的概念，分析了众筹模式对出版活动的影响，提出了如今该模式下发展出版业存在的问题，对出版行业的发展有一定的实践指导意义。 　　[关键词] 众筹；金融；出版 　　[中图分类号] G239.2-F [文献标识码] A [文章编号] 1671-0037（2017）4-35-4 　　The Influence of Public Raising Model on Publishing Activities and Analysis of Existing Problems 　　Li Cong 　　（Journal of Henan Innovation Science and Technology， Zhengzhou Henan 450003） 　　Abstract： Public raising is a small and micro network financing model that has arisen in recent years. In the public raising platform， cultural and creative projects account for a large proportion. Among them， cultural publishing projects also have high degree of activity. This paper expounded the concept of public financial raising， analyzed the influence of public raising model on publishing activities， and put forward the existing problems of publishing industry development under current model， which has certain practical significance for the development of the publishing industry. 　　Key words： public raising； finance； publishing 　　众筹从2011年在我国兴起，2013年，众筹模式随着《社交红利》图书的出版而进入出版领域，以尚未出版便以收回成本的“战绩”取得了巨大的成功，之后出版学术界对这种新兴的金融（营销）模式的研究逐年增多[1]，本文以期通过研究，获得出版转型的实践价值。 　　1 众筹的概念界定 　　众筹可以理解为大众筹资或者群众募资，是一种融资方式，但和传统意义上的融资不同的是，众筹是利用互联网来发起一个或多个准备进行的项目，如果项目获得公众的关注，公众就可以对该项目提供资金支持，从而获得盈利后的回报。即由项目发起方借助网络平台向大众筹集资金[2]。 　　2 相关研究综述 　　经对“众筹出版”进行检索发现，从2011-2017年期间，关于“众筹出版”的文献呈逐年上升趋势，截至2017年尚不足百篇（如图1所示）。文献绝大部分处于社会科学研究领域，占所有文献的96.1%。 　　带基金的22篇文献全部为社会科学基金、自然科学基金、软科学计划，其中社会科学基金最多，占16篇（如图2），再对“众筹金融”进行检索发现，从2011-2017年期间，关于“众筹金融”的文献整体呈上升趋势，但在2016年有小幅度下降。有关“众筹金融”的文献大大多于“众筹出版”，截至2017年也尚不足千篇（如?D3所示）。在研究领域方面和“众筹出版”类似，处于社会科学研究领域有关“众筹金融”的文献占所有文献的87.4%。 　　由以上检索得知：国内学术界对于众筹的研究并不是很多，而关于文化众筹出版或众筹金融的综合研究则更是相当有限，国内学术界对众筹的研究多以“研究金融方式”而存在，“众筹出版”也是出版金融方式的一种。 　　3 众筹金融在出版活动中诞生的背景 　　众筹从2011年以来，迅速占领了网络营销领地，各大众筹网站如雨后春笋，而这些平台上最热门的栏目几乎都是文化创意产业项目，而以出版为手段的文化创意项目是众筹融资中比较活跃的一类（表1所示）。众筹之所以进入到出版领域，既有内因，也有外因[3]。 　　近年来，互联网的迅速发展对传统文化出版单位冲击很大，全国各地的文化体制改革也在如火如荼地进行，文化出版单位都在面临着经营模式转型，尤其是纸媒单位的纸质产品，在互联网越来越