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“报纸消亡论”十年论争与思考 　　【摘要】从2004年开始，美国、日本和中国的多位学者提出“报纸消亡”的预测。围绕“报纸消亡论”的论争至今持续了10年，涌现出大量的研究成果，为报业应对危机和数字化转型提供了理论支持。探讨了“报纸消亡论”的渊源、发展和论争；对代表性的研究成果予以了评价；阐释了“报纸消亡”的趋势及转型方向；提出在中国语境下预测报业前途，需要考虑政策信息、读者信息等关键因素。 　　【关键词】“报纸消亡论”、报业危机、报纸转型、数字报业、媒介融合 　　【中图分类号】G21 【文献标识码】A 　　自2004年美国学者提出“报纸消亡论”，10年来围绕这个话题的争论从来就没有停息过。如今，在中国学术期刊网络出版总库中检索，涉及“报纸消亡”的论文有698篇；摘要中出现“报纸消亡”的有114篇。 　　“报纸消亡论”的提出与激辩 　　“风起于清萍之末”。“报纸消亡”的话题发轫于20世纪90年代。1994年，美国未来学家迈克尔-克莱顿（Michael Crichton）就将报纸称为“媒介恐龙”；华盛顿邮报的媒介批评家霍华德?库兹（HowardKurtz）则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”。1996年，“赛博朋克”作家布鲁斯?斯特林（Michael BruceSterling）在网上公布一个“死亡媒体项目”，声称“我们的文化正经历一个意义深远的新媒体辐射。那种集中化、恐龙般的‘一对多’媒体咆哮着踏过20世纪，它们已极不适应后现代的技术环境。”1997年，报业经济学家罗伯特?G?皮卡德（Rob-ert?G?Picard）认为“报纸产业整体印刷数量”已经下滑，“许多观察家们得出这样一个结论：即报纸正在走向死亡”。1999年，时为时代集团自由编辑（Editor-at-Large）、作家的丹尼尔?奥克伦特（Daniel Okrent）在哥伦比亚大学演讲时宣称：“我相信，所有形式的印刷媒体都死了、结束了、完了――也许不是在我的有生之年，但肯定是在座诸位年轻人的有生之年。” 　　2004年，美国北卡罗来纳大学的菲利普?迈耶教授明确提出：“到2043年第一季度末，日报的读者将归零”。他的依据是全国民意研究中心（NORC）的数据和他制作的“日报读者数量变化趋势图”。2005年秋，日本每日新闻原总编辑歌川令三在《报纸消失的日子》（新闻かなくなる日）一书中指出：日本报纸消失的日子是2030年。 　　作为报业大国的日本、美国的报业发展，无疑对中国具有较大的参照意义。但笼罩于中国报业的深沉危机感，并非源于欧美报业引发的“蝴蝶效应”，而是本土报业日益凸显的变局。2003年，中国人民大学新闻学院喻国明教授基于对北京报业广告收入下滑趋势，提出著名的报业“拐点论”。2005年，京华时报社原社长吴海民断言“整个报业的冬天”已经来临，并预言：“具有400年历史的传统报业，作为工业化时代的产物，将在信息化时代一步一步走向深谷。一个时代就要结束了。” 　　与“拐点论”、“寒冬论”相呼应，2005年7月，清华大学新闻与传播学院教授刘建明提出了“报纸消亡论”。同年11月，他根据报纸读者的代际老化规律，做出了“大约在2025-2035年间报纸就要消亡”的预测，他说：“我本人预测，到2010年我国网络受众将达到2亿多人，一些报纸开始关门。到2020年，网络受众可能达到4亿人，到那时几百万人口的大城市可能仅有1-2家报纸，大批报纸将消失。2006年，他再次撰文提出：“在2030～2035年之后，报纸将无可救药”。 　　“报纸消亡论”一提出，即遭到了密集的质疑和批评。纽约时报执行总编比尔?凯勒（Biu Keller）、瑞典地铁报业集团前CEO派里?汤恩伯格（Pelle Tomberg）都表示极不认可，默多克则对此报以嘲笑，并表示：“与报纸末日论者和失望论者不同，我相信报纸将在21世纪达到一个新的高度”。朝日新闻前总编中马清福认为：“正因为出于多媒体时代，报纸才应该继续存在下去”。“报纸不会消亡。” 　　2006年，中国传媒大学周鸿铎教授在《评“报纸消亡论”》一文中写道：“美国学者的‘报纸消亡论’提出的依据是不科学的。”他批评美国和中国提出“报纸消亡论”的学者，是“为了表明自己的观点也必须人为地‘创造’一定的‘依据’。”张建星、崔恩卿、范以锦、杨兴峰等业界领袖也都公开反对过“寒冬论”或报纸“走向衰落”。这一观点被称为“报业‘春天论’”。北京日报报业集团社长梅宁华认为：“我们没有理由唱衰纸媒，相反，纸媒将会发挥自己得天独厚的优势，与新媒体共存共荣，迎来新的发展契机。” 　　2005年，纽约时报发行量下滑和逐年裁员引起了业界的恐慌。接着，美国报纸出现“倒闭潮’’。仅在2007年底至2011年3月，就有200家美国报社关闭。2007-2009年，英国、日本的报纸广告