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供给侧改革框架下农村旅游产业升级探索 　　摘要：供给侧改革是指通过提高新供给来促进经济增长。本文旨在本理论的大框架下，基于“大众化旅游”和“互联网+”发展为背景方向，剖析和探讨当前农村旅游业的供给不足，来创建新供给，以满足游客对旅游观光和消遣一体的需求愿望为目的，提升旅游质量，创新经济增长点，为实现农村旅游的产业升级提供建设性的建议。 　　关键词：供给侧结构性改革；农村旅游；旅游产业升级 　　一、引言 　　供给侧改革就是要求清理传统产业中的过剩供给企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定“互联网+”时代下，创建新供给，使产业优化升级，创造新的经济增长点。是目前产业升级的重要发展方向。这是2016年习近平在一内一外两个场合谈“供给”改革的含义。中国“供给侧改革”更是注重经济结构的优化，这是一种寻求经济新增长新动力的新思路。一方面，当下中国普遍存在已经成为国民经济吸血鬼的僵尸企业。如衣服、鞋帽、玩具等市场消化不了，而又供给严重过剩的这些传统中低端消费品，致使价格持续下滑，这种过剩产能已成为制约中国经济增长的一大包袱；另一方面，在中国，消费品供需正面临着不可忽视的结构性失衡，高品质消费品供给严重不足。 　　供给侧改革是一场从理念到行为的重大转变，是一项发挥好市场和政府两方面作用的重大探索，具体地说，就是要促使生产要素从过剩的、老化的供给中，转移到新的需求和正在扩张的供给中，不能简单地理解为去库存。而是倒逼生产端的供应链和制造体系改革，根据用户的新消费需求，做出满足用户需求的新产品。本文以农村旅游产业的发展为切入点，剖析面对“互联网+”背景下的基础设施供给不足，与“大众旅游时代”下的需求不匹配以及旅游机制不够规范等问题，探讨如何促使农村旅游产业结构优化升级，更好更快地加快我国农村地区旅游产业的经济、环境、生态等协同发展。 　　二、供给侧框架下农村旅游产业升级的必要性 　　目前农村旅游产业在面临重重变革压力的同时，亦出现了产业升级的储备要素。首先，劳动力素质提高，为产业升级储备了大批高素质人才。其次，人民币升值为我国引进外国先进技术和学习经验创造了良好的条件。另外，国内居民消费需求大幅增加，而且正朝着追求高档次、新品种、宽领域方面改进，消费结构明显处在升级转化中。 　　（一）客群变化――升级家庭唱主角。适合家庭度假的高端酒店的需求已呈现不断高升的趋势。据有关数据统计，我国出境亲子游已经从2014年的31%上升至了2015年的37%的市场预订比，这从一定程度上提升了海外亲子酒店的入住需求。在春节旅游中，80%以上是以家庭为单位的，亲子游旅客会选择入住高星级酒店占86%，而仅有14%入住低星级（1～3星）酒店，目前仍呈现不断降低的趋势。国内的乡村旅游也不例外，家庭唱主角的旅游时代开启，这就需要乡村旅游升级供亲子入住的配套设施。 　　（二）“大众化旅游”――升级消费产品量。据中国旅游研究院和携程旅行网此前联合预计，仅在2016年春节期间选择出境游的总人数就有可能达到600万，同比增长超过10%，相当于所有丹麦人都出国一次，度假产品的预订量出现3倍以上的大幅增长。2016年3月7日晚，央视2套播出的《2006.2016中国经济生活大调查》显示，国内旅游消费需求旺盛，有41.2%的受访者表示想在2016年去旅游，这一比例同比2015年增长了约10%；有44.26%的家庭表示希望在2016年至少安排一次旅游活动，这一比例较2015年的数据32.96%有明显攀升。这些数据也侧面反映了旅游消费有望进一步升级的趋势，大众旅行消费金额也越来越高。 　　（三）90后旅游消费意识――升级“互联网+”配套设施。从年龄层方面来看，据大调查的数据显示，80后和90后是旅游消费的两大主力人群。某网站对90后出游的主题进行了分类，有超过42.3%的游客以欣赏自然风光为主要目的，以城市观光为首选的占18.4%，以各地美食为“捕猎对象”的占19.6%，而以挑战自我为目标的，如骑行、野营、极限拉练等也有10.1%；而且90后在旅游上的消费意愿逐渐增加，以42.40%的占比，仅低于80后群体（42.83%）位居第二。无论怎样都离不开互联网的在线服务商等等，这就要升级农村旅游产业的“互联网+”配套设施。 　　（四）同质人文景点过剩――创造新供给。部分地理位置相近的农村旅游景点同质现象比较严重，也成为农村旅游产业经济转型的一大包袱。同质的各景点占据大量土地资源、人力、资金等，成本也居高不下，制约着经济发展的新的增长点。也是引发通缩、失业、经济动力不足等一系列风险的原因。 　　（五）政府推动和引导乏力。通过调研发现，我国农村旅游服务业发展的根本瓶颈是供给不足，而不是需求不足。这就是为什么我国很多旅客，一方面大批量源源不断地到国外消费，另一方面在国内抱怨声不断的根源